先提價再打折、新鏈接做活動 電商促銷要規範透明

　　今年(nián)“雙11”，一(yī)些消費者感到(dào)商家促銷舉措猶如“障眼法”，把人繞得暈頭轉向。有商家先提價再打折，或用新鏈接做折扣活動;還有很多(duō)産品卡著(zhe)跨店滿減标價，比如300、600這樣的整數。消費者一(yī)通(tōng)忙活，卻沒見便宜多(duō)少。“雙11”現已成爲電商平台大規模促銷的重要節點，适時促銷可讓利消費者、提升店鋪銷量，但也要警惕名目繁多(duō)的促銷活動暗(àn)藏花招。

　　促銷的實質是通(tōng)過價格調整帶動商品銷售，而不是給消費者增加煩惱。但如今消費者要想用實惠價格買到(dào)合意的貨，不但要在各種會場和角落裏找優惠券，還要進行各種複雜的滿減、抵扣計算(suàn)，即便賠上(shàng)一(yī)千個小(xiǎo)心，最後也可能(néng)因爲某一(yī)“隐藏條款”而付款失敗。促銷的套路(lù)多(duō)了，買賣就(jiù)演變成一(yī)場由平台與商家出題，消費者拼精力、智力和運氣答題的“考試”。當促銷活動變了味，也就(jiù)對消費者失去了吸引力，“花招”給商家自(zì)己挖了坑。

　　打折促銷應是商家與消費者的互利共赢。商家以薄利換多(duō)銷，消費者以低(dī)價得實惠。無論形式和平台怎樣變化，消費者參與促銷的核心訴求都是實惠和便捷。複雜的優惠規則，背離了促銷初衷，不止傷害消費者，更會降低(dī)消費者與商家之間的相(xiàng)互信任，有損消費環境。許多(duō)商家反映，如今促銷氛圍越來越弱，人們購買意願也不比從前。

　　誠信是經營之本。促銷也應拒絕套路(lù)、簡簡單單，讓消費者看(kàn)到(dào)真實的折扣和優惠。市(shì)場監管部門應規範商家促銷活動，把關口前置，幫消費者“屏蔽”各種促銷花招。網購平台也有責任監督商家的各類促銷花招。少些套路(lù)，多(duō)點真誠，消費者就(jiù)能(néng)多(duō)一(yī)份安心，消費環境就(jiù)能(néng)多(duō)一(yī)份清朗。