微短劇圈錢套路(lù)當休矣

　　宣稱“9.9元解鎖本劇全集”的小(xiǎo)程序微短劇僅看(kàn)到(dào)一(yī)半就(jiù)被要求再充值，充值168元觀看(kàn)200集的短劇隻看(kàn)了79集劇情就(jiù)“接不上(shàng)”，點擊短視頻平台提供的相(xiàng)關鏈接充值被騙卻不知找誰退錢……微短劇播放(fàng)平台間相(xiàng)互引流、跳轉，導緻收費形式多(duō)樣。處處是“坑”的圈錢套路(lù)，被消費者頻頻吐槽“吃(chī)相(xiàng)難看(kàn)”。(據中國消費網12月(yuè)8日報道)

　　爆火的微短劇不可能(néng)“賠本賺吆喝”。從目前小(xiǎo)程序微短劇的商業邏輯來看(kàn)，這種無視用戶體驗，屢屢給用戶帶來痛感的“休閑供給”，已經不隻是“吃(chī)相(xiàng)難看(kàn)”那麽簡單。事(shì)實上(shàng)，微短劇靠兜售“情緒産品”“多(duō)巴胺釋放(fàng)”來鎖定目标用戶，靠高(gāo)額分銷提成支持環節衆多(duō)的引流跳轉，靠諸多(duō)套路(lù)誘導消費者消費，而所有試錯成本，最終都由消費者買單。

　　微短劇提供的是“開袋即食”的短平快内容消費，靠強情節“鈎子”來吸引用戶購買“即時享受”。一(yī)如某微短劇平台運營者所言，“用戶從中得到(dào)的情緒快感越多(duō)，付費意願也就(jiù)越強”。然而，一(yī)個值得警惕的傾向是，情緒的聚集與釋放(fàng)從來都不是互聯網的稀缺資源，小(xiǎo)程序劇情虛假浮誇、題材低(dī)俗獵奇的同質化内容輸出，更不該成爲消費新風向。從國家廣播電視總局建立微短劇“黑(hēi)名單”機制、分級處置傳播低(dī)俗有害微短劇的一(yī)系列治理舉措來看(kàn)，理性健康、積極正向的“内心平衡與精神滿足型”産品供給才是正道。

　　從現有部分微短劇的營銷手段來看(kàn)，一(yī)部劇多(duō)平台分發、多(duō)主體參與、多(duō)環節分成的推廣模式已經讓産品銷售渠道混亂失控。“解鎖一(yī)集隻需0.9元”的“邀約”宣傳很顯眼，“默認下(xià)一(yī)集自(zì)動解鎖”的選項卻很隐蔽，如果說這樣的套路(lù)還隻是顯失厚道，那麽，那些打一(yī)槍換一(yī)個地方、用戶充值沒多(duō)久就(jiù)下(xià)架跑路(lù)的小(xiǎo)程序，已經與“搶錢”無異。

　　這種營銷環境下(xià)，如果出品方隻熱衷于和平台按比例分成，而對作品輸出傳播的渠道管控置之不顧;平台方隻停留在給博主UP主們按“業績”返點，而對分銷推廣的守法合規性不聞不問，那麽，其帶來的就(jiù)不僅僅是微短劇分銷投放(fàng)資金的居高(gāo)不下(xià)，更将嚴重傷害用戶的消費信心，給整個行業行穩緻遠的根基埋下(xià)隐患。

　　因此，對那些本身内容導向不良、制作水(shuǐ)準不高(gāo)、營銷手段缺少創新而又(yòu)明顯沒規矩無底線的小(xiǎo)程序微短劇，監管的鐵拳必須要高(gāo)高(gāo)舉起、重重落下(xià)，既要及時叫停那些劇情往“低(dī)俗”邊緣試探的沖動，更要果斷扼殺那些營銷朝著(zhe)“違法”邊界探底的狂歡。

　　一(yī)方面，要從多(duō)方“把關”、合力規範著(zhe)眼，引導平台強化紅線意識和底線思維，找準題材方向，看(kàn)清優劣邊界，用心生(shēng)産更多(duō)、更好、更能(néng)平衡正向需求和商業價值的好故事(shì)、微短劇。另一(yī)方面，要從進一(yī)步釋法賦權、依法監管著(zhe)手，推動微短劇營銷推廣和收費行爲進入法治軌道。(李建)