元旦出行訂單大增 冬季旅遊市(shì)場持續升溫

　　随著(zhe)元旦假期臨近，冬季旅遊市(shì)場的熱度也在持續升溫。

　　多(duō)家OTA平台發布數據顯示，元旦小(xiǎo)長假出行預訂量同比大增。A股市(shì)場上(shàng)，12月(yuè)19日酒店餐飲、景點旅遊闆塊漲幅居首。西(xī)安旅遊、曲江文旅股價當日以漲停報收。

　　“目前，多(duō)地正通(tōng)過發放(fàng)消費券等形式促進消費，這也成爲元旦旅遊火爆的推動因素之一(yī)。”陝西(xī)省社科院文化旅遊研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

元旦出行熱情高(gāo)漲

　　旅遊服務平台飛豬12月(yuè)19日發布的《2024元旦假期出遊風向标》顯示，截至12月(yuè)18日，元旦假期出遊預訂量同比增長近4倍。上(shàng)海、北(běi)京、杭州、廣州、成都、哈爾濱、深圳、重慶、南(nán)京、長沙等城(chéng)市(shì)成爲元旦假期出遊熱門目的地。

　　攜程最新發布的《2024年(nián)元旦跨年(nián)遊旅遊洞察》顯示，截至12月(yuè)18日，2024年(nián)元旦假期整體旅遊訂單量同比增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制遊等度假訂單增長240%。

　　去哪兒數據也顯示，國内熱門城(chéng)市(shì)機票元旦提前預訂量較2023年(nián)元旦增長4倍，國内熱門城(chéng)市(shì)酒店元旦預訂量同比增長10倍。截至目前，途家民(mín)宿平台上(shàng)熱門城(chéng)市(shì)2024年(nián)元旦的民(mín)宿訂單同比增長近4倍。

　　各地也在根據自(zì)身特點，大力推廣特色遊。如12月(yuè)18日正式開園的哈爾濱冰雪大世界，僅3小(xiǎo)時預約遊玩人數就(jiù)達4萬人。根據哈爾濱冰雪大世界營銷部副部長孫澤旻預測，本屆哈爾濱冰雪大世界将接待120萬人次，較去年(nián)接待人數增長50%左右。

　　出境遊方面，近期一(yī)些出境遊目的地推出了簽證便利政策，截至目前，在飛豬平台上(shàng)，元旦假期出境遊預訂量同比增長近10倍。

　　申萬宏源表示，出境遊需求供給兩端均有所增長，假期催化跨境遊需求提振，長線遊産品供給也較快回補。

激活消費動能(néng)

　　随著(zhe)冬季旅遊持續升溫，爲進一(yī)步激發旅遊消費活力，近期，四川、吉林等多(duō)地發布面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。

　　其中，吉林省向遊客發放(fàng)冰雪消費券3000萬元，并設立了總額1000萬元的冰雪交通(tōng)補貼。受利好政策影響，吉林省冰雪旅遊接待人次持續增加，預計目标冰雪旅遊收入達2300億元。

　　11月(yuè)26日，第十屆北(běi)京市(shì)民(mín)快樂冰雪季系列活動啓動。當日，3500張消費券通(tōng)過“北(běi)京健身彙”小(xiǎo)程序向市(shì)民(mín)免費發放(fàng)。在活動期間，北(běi)京将陸續發放(fàng)不少于3萬張冰雪消費券。

　　此外，去哪兒大數據顯示，11月(yuè)份以來，全國滑雪場門票預訂量較2019年(nián)同期增長147%。張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都、廣州、長沙、鄭州、南(nán)通(tōng)爲全國十大熱門滑雪目的地城(chéng)市(shì)，廣州、重慶、昆明室内雪場火爆，雪票銷量增長1.5倍。

　　冰雪遊熱門景點長白(bái)山遊客人數也大幅增加，長白(bái)山管委會官網數據顯示，2023年(nián)11月(yuè)份，長白(bái)山主景區共接待遊客8.1萬人次，同比增長243%，較2019年(nián)11月(yuè)份增長47%;1月(yuè)份至11月(yuè)份長白(bái)山主景區共接待遊客256.4萬人次，同比增長248%，較2019年(nián)同期增長5.5%。

　　西(xī)安交通(tōng)大學教授、文化創意産業研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者采訪時表示：“如今冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民(mín)俗活動、冰雪+音(yīn)樂節/美食等成爲越來越多(duō)雪場的标配，冰雪消費正從單一(yī)運動向度假、遊樂、休閑等多(duō)元化融合發展轉變。”

　　黎荔建議，冰雪消費券可從單一(yī)的門票、酒店、溫泉、交通(tōng)補貼向冰雪相(xiàng)關玩法領域進行延伸，比如與冰雪相(xiàng)關的雪地音(yīn)樂會、滑翔傘、冰釣、漂流等新項目，最好能(néng)綜合運用多(duō)種平台，如視頻直播或社交媒體等做推廣，并推出一(yī)些聯票折扣等優惠活動，進一(yī)步激發冰雪消費的潛力。