價格跳水(shuǐ) 家用美容儀市(shì)場迎來新變局

　　家用美容儀近期價格暴跌的話題，引起了行業和消費者的關注。從曾經的2000元降至幾百元，許多(duō)人感慨當年(nián)花的那些冤枉錢成了智商稅。

　　随著(zhe)美容儀行業監管新規的迫近，往日火爆的國際大牌正加大折扣力度。各路(lù)商家也正在經曆不同的考驗，家用美容儀市(shì)場可能(néng)面臨行業大洗牌。

價格跳水(shuǐ)

　　最近一(yī)段時間，“美容儀價格大跳水(shuǐ)”話題在社交平台上(shàng)持續發酵。記者調查發現，以往動辄兩三千元的家用美容儀，出現了不同程度的降價，大多(duō)價格不超過1000元。而且降價的還不止Refa一(yī)個品牌，一(yī)場前所未有的降價潮正席卷家用美容儀行業。

　　不少當紅品牌在今年(nián)年(nián)末“雙11”、“雙12”兩個購物(wù)節采取降價促銷。此前，有消費者發現，在某頭部主播直播間，以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀，售價降爲500元左右。據了解，此前美容儀售價大多(duō)在3000元左右，今年(nián)年(nián)末的清倉促銷可以說是“打骨折”。

　　今年(nián)已有不少知名品牌停止運營美容儀業務，如寶潔就(jiù)宣布關閉旗下(xià)美容儀品牌OPTE的線上(shàng)線下(xià)運營。而曾刷爆朋友(yǒu)圈的“潔面神器(qì)”科萊麗，已于2020年(nián)正式告别市(shì)場。

　　對此，有業内人士表示，價格暴跌反映出整個家用美容儀市(shì)場的調整。一(yī)方面，美容儀更新換代速度越來越快，老版本降價是正常操作;另一(yī)方面，距離射頻治療儀納入三類醫療器(qì)械監管隻剩不到(dào)4個月(yuè)時間，也有品牌商家搶著(zhe)在新規落地前清理庫存。

國産崛起

　　相(xiàng)比于日本、歐美等地區，中國的家用美容儀市(shì)場發展比較晚。2013年(nián)，來自(zì)美國的科萊麗、瑞典的FOREO斐珞爾先後進入中國市(shì)場，并在國内掀起了首波消費熱潮。2015年(nián)，日本雅萌、Refa、松下(xià)等國際品牌加入，電商的火爆，以及小(xiǎo)紅書短視頻APP等社交平台興起，進一(yī)步加快國内美容儀消費熱潮，家用美容儀行業迎來爆發期。

　　在很長一(yī)段時間裏，來自(zì)美國、日本等的高(gāo)端品牌占領了中國美容儀市(shì)場80%的份額。但在行業發展過程中，國産家用美容儀産品也開始發力，覓光(guāng)、花至、極萌、SEAYEO等品牌脫穎而出。

　　相(xiàng)關數據顯示，目前與美容儀器(qì)相(xiàng)關的企業超10萬家，其中80%以上(shàng)的企業都是在近5年(nián)内注冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家，據不完全統計，從2014年(nián)到(dào)現在，美容儀的融資事(shì)件(jiàn)有28起。

　　今年(nián)前11個月(yuè)，抖音(yīn)美容儀品牌銷量排行榜TOP20中，國産品牌占據了13席，前三強裏隻剩下(xià)雅萌一(yī)個國際品牌，前兩名都是國産品牌。

面臨考驗

　　在家用美容儀進入中國市(shì)場的十年(nián)裏，一(yī)路(lù)高(gāo)歌(gē)猛進的同時也一(yī)直伴随著(zhe)各種吐槽。很多(duō)品牌的美容儀産品的安全、功效、過度營銷甚至虛假宣傳等問題，也成爲行業通(tōng)病。

　　“買了款射頻美容儀，堅持1個月(yuè)後完全沒感覺有輪廓提拉效果。”43歲的消費者王女士投訴。在黑(hēi)貓投訴上(shàng)可以看(kàn)到(dào)關于美容儀的投訴有上(shàng)千條，假冒僞劣、無法使用、過敏燙傷都是高(gāo)頻關鍵詞。

　　此前，美容儀頭部品牌初普召回了18萬台美容儀，原因是極端情況下(xià)可能(néng)存在導緻皮膚燙傷安全隐患。2020年(nián)10月(yuè)，央視新聞《每周質量報告》公布了對于當時市(shì)面上(shàng)10款熱銷美容儀的檢測結果，其中有6款鎳釋放(fàng)量較高(gāo)，存在緻敏風險。

　　家用美容儀各類産品問題層出不窮，消費者維權事(shì)件(jiàn)頻發，監管部門開始出手整治。

　　根據監管新規，2024年(nián)4月(yuè)1日，射頻美容儀就(jiù)将按照(zhào)Ⅲ類醫療器(qì)械管理，相(xiàng)關産品未依法取得醫療器(qì)械注冊證的，不得生(shēng)産、進口和銷售。

　　有業内人士表示，由于Ⅲ類醫療器(qì)械需要做3期臨床試驗，申報周期長，花費高(gāo)，會大幅提高(gāo)射頻産品的門檻，甚至可能(néng)造成行業大洗牌。

　　今年(nián)以來，不少美容儀品牌都擴充了産品線，推出了LED美容儀，以及微電流美容儀等。未來它是否會像射頻美容儀一(yī)樣被納入監管，目前還很難說。

　　智研咨詢數據顯示，2021年(nián)中國家用美容儀市(shì)場規模接近100億元，且正在以超30%的年(nián)複合增長率擴大。2026年(nián)中國家用美容儀市(shì)場規模将突破200億元。随著(zhe)監管趨嚴，未來的美容儀行業将進入健康、合規化發展階段。