《中國廣告業發展指數報告（2022年(nián)度）》 發布：廣告業發展總體穩定 韌性顯現

　　《中國廣告業發展指數報告(2022年(nián)度)》于6月(yuè)30日在京發布。報告顯示，2022年(nián)中國廣告業發展總體穩定，韌性顯現。

　　該報告由市(shì)場監管總局廣告監管司和新華社中國經濟信息社共同編制并發布，從總體情況、産業實力、産業環境、社會效益、經濟效益五方面量化評估了中國廣告業發展情況，爲經營主體和監管部門提供參考。

　　報告顯示，2022年(nián)中國廣告業發展指數爲109.03點，同比微降1.6%。“受收入規模和稅收等直接經濟效益小(xiǎo)幅下(xià)降影響，廣告業産業實力指标、經濟效益指标均出現小(xiǎo)幅下(xià)滑。”中國經濟信息社新華指數有關負責人說，雖然廣告業務收入規模總量出現小(xiǎo)幅收縮，但一(yī)系列助企纾困政策逐步奏效，廣告業經營主體數量穩中有增。此外，随著(zhe)數字化轉型加速推進，産業活力不斷釋放(fàng)，廣告業展現出了堅強韌性。

　　報告顯示，廣告業産業環境不斷向好。2022年(nián)，廣告業産業環境指标上(shàng)漲1.8%，達107.25點。其中，政策環境指标漲幅較高(gāo)，顯示政策含金量高(gāo)，企業獲得感強。助企纾困政策從減稅降費、金融支持、穩崗留工(gōng)、保障支付等多(duō)方面發力，對穩定廣告業發展起到(dào)了關鍵作用。

　　廣告業市(shì)場秩序平穩向好。2022年(nián)，廣告業社會效益指标穩定在111.25點，同比增長0.4%。廣告導向監管持續強化，重點領域廣告監管成效顯著，廣告監管機制不斷完善。全國未出現系統性、區域性廣告導向監管風險。

　　報告指出，廣告業數字化轉型進一(yī)步加速，向價值鏈高(gāo)端延伸。“大數據、人工(gōng)智能(néng)、雲計算(suàn)、5G、物(wù)聯網、VR/AR/MR等技(jì)術正逐步深入廣告産業領域，信息流廣告、計算(suàn)廣告、智能(néng)廣告等廣告新形式與新業态加速發展，推動廣告業規模擴大和數字化轉型升級。”中國經濟信息社新華指數有關負責人說。

　　報告還顯示，我國各級廣告産業園區發揮要素集聚優勢，孵化器(qì)和試驗田作用顯現。公益廣告在推動社會精神文明建設、弘揚社會主義核心價值觀等方面發揮積極作用。

　　“當前我國廣告業回暖态勢明顯，今年(nián)一(yī)季度頭部企事(shì)業單位廣告業務收入小(xiǎo)幅上(shàng)漲。随著(zhe)經濟企穩向好和政策環境不斷優化，廣告業有望進一(yī)步提質發展。”中國經濟信息社新華指數有關負責人說。