“該省省，該花花”年(nián)輕消費者注重理性體驗消費

　　新華社海口1月(yuè)3日電(記者陳子薇 陳紹華)喝9.9元的現磨咖啡，當兩天走遍一(yī)座城(chéng)的“特種兵”，穿軍大衣、花棉襖過冬，沉浸式欣賞演唱會和電影……2023年(nián)，年(nián)輕消費者越來越青睐理性體驗消費。

　　江蓓是海口一(yī)家企業的辦公室職員，28歲的他周一(yī)到(dào)周五每天買一(yī)杯9.9元的咖啡，下(xià)午下(xià)班就(jiù)沖去健身房“撸鐵”。江蓓沒有選擇公司同棟寫字樓的健身房，而是選擇了價格更高(gāo)且更遠的健身房。“咖啡是工(gōng)作需要，健身是我的愛好。我對比了方圓5公裏内的健身房，那家器(qì)械最新、動線最合理，因此辦了兩年(nián)的會員。該省省，該花花嘛。”江蓓說。

　　近期，大學生(shēng)在校園穿軍大衣、花棉襖的視頻走紅網絡，不少網友(yǒu)留言評論“爲理性消費點贊”“當代年(nián)輕人是懂(dǒng)實用性價比的”，“可以買貴的，不能(néng)買貴了”已成爲許多(duō)年(nián)輕人的消費共識。在各類社交平台，分享如何理性消費的帖子也會收獲年(nián)輕網友(yǒu)的回應。

　　視頻截圖。

　　海南(nán)大學國際商學院教授李偉銘認爲，消費觀念上(shàng)，年(nián)輕人越來越務實，更加注重自(zì)己真實的消費體驗，更追求産品内在的實用性與個人需求的真實匹配，理性消費趨勢明顯。

　　去年(nián)上(shàng)半年(nián)，“特種兵旅行”成爲各個社交平台火爆的關鍵詞之一(yī)，來自(zì)重慶的25歲女孩蘇紫涵就(jiù)特地安排了一(yī)筆資金用于“特種兵旅行”消費。她認爲，自(zì)己的出遊消費取得物(wù)超所值的效果，是受益于這一(yī)高(gāo)效旅行方式。“通(tōng)過理性衡量不同住宿與交通(tōng)方式之間的價格和時間銜接等因素，旅行可以更有性價比。我今年(nián)‘特種兵’式打卡了國内多(duō)條旅遊線路(lù)，在有限時間内體驗了更多(duō)項目。”她說。

　　蘇紫涵收集的2023年(nián)部分所乘航班的登機牌。新華社發

　　2023年(nián)的最後一(yī)天，北(běi)京的孫女士在朋友(yǒu)圈曬出去年(nián)看(kàn)過的電影票票根。愛好電影的她去年(nián)看(kàn)了82場電影，“我比較偏愛老片子，但是流行的、口碑好的影片也會去支持下(xià)”。

　　孫女士收集的2023年(nián)所看(kàn)電影票票根。新華社發

　　同日，林聽在香港聽演唱會。來自(zì)四川的林聽是粵語歌(gē)曲愛好者，爲了更好地感受粵語環境，她前往廣州發展。去年(nián)，她在廣州、香港、澳門等地看(kàn)了10餘場演唱會，和歌(gē)迷拼車拼房，購買官方正價門票，理性爲興趣愛好買單。“結合場館配置和對歌(gē)手的喜好程度選擇門票，盡可能(néng)控制經費，多(duō)看(kàn)幾場，沉浸在音(yīn)樂中的體驗太美妙了。”林聽說。

　　李偉銘認爲，随著(zhe)市(shì)場競争升級和消費升級，中國年(nián)輕人追求個性化、品質化和體驗化趨勢明顯，産品間、企業間和平台間競争愈加激烈和透明化，消費者更有條件(jiàn)充分比較商品，做出理性消費決策。理性體驗消費已成爲不少中國年(nián)輕人的選擇。