沉浸式旅遊帶來消費新體驗

　　2024年(nián)元旦假期，國内旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%;實現國内旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%;旅遊市(shì)場呈現文化參與、個性消費等特征，城(chéng)市(shì)公園、主題樂園、商業街區成爲元旦假期文旅休閑主要場景。

　　中央經濟工(gōng)作會議要求，2024年(nián)，積極培育文娛旅遊等“新的消費增長點”。對于持續升溫的旅遊市(shì)場，沉浸式旅遊或通(tōng)過服化道、或借由聲光(guāng)電，實現多(duō)幕場景流動、多(duō)角色扮演、多(duō)感官體驗、多(duō)技(jì)術應用等特點，是增強優質産品、升級消費體驗的有力抓手。《關于釋放(fàng)旅遊消費潛力推動旅遊業高(gāo)質量發展的若幹措施》也提出，“推動利用數字技(jì)術改造提升傳統旅遊消費場所，打造智慧旅遊、沉浸式體驗新空間”。

　　沉浸式旅遊如何爲傳統旅遊消費帶來新變化，如何給遊人帶來新感受?記者走進3個沉浸式旅遊項目，探索新業态帶來的新體驗。

沉浸式街區——

古城(chéng)夜遊，觸碰曆史

　　天色漸晚，梳妝鏡前，店員手指翻飛，顧客的發髻盤好了。“元旦夜遊就(jiù)要開始，正是最忙的時候。”湖(hú)北(běi)襄陽盛世唐城(chéng)景區漢服體驗中心負責人樊颢傑說，高(gāo)峰期每天要接待數百名租賃古裝服飾的遊客，附近還有50多(duō)家類似店鋪。

　　理雲鬓、貼花黃、著(zhe)古裝、推門去，遊客便融入了“盛唐”夜景：月(yuè)色朦胧，萬餘盞燈籠點亮;古琴奏響，演員翩翩起舞;沿街商戶打扮成店小(xiǎo)二模樣，安保巡查換上(shàng)巡卒侍衛裝扮;仿古建築成爲實景舞台，運用聲光(guāng)電技(jì)術，嵌入宮廷、市(shì)井等場景……

　　“景區擁有40萬平方米仿唐建築群，是知名古裝影視劇拍攝基地，發展沉浸式旅遊具備優勢。”盛世唐城(chéng)景區總經理王亮介紹，2017年(nián)起，景區順應遊客需求推出夜遊項目，如容納30多(duō)個節目的“大唐倚夢”行進式表演秀，行唐禮、吟唐詩、賞唐樂，讓遊客身臨其境感受中華優秀傳統文化的魅力。這個元旦假期，又(yòu)推出跨年(nián)遊園活動，傩舞祈福、水(shuǐ)上(shàng)戲曲、詩賞舞樂等表演，受到(dào)遊客歡迎，3天接待遊客近4.2萬人。

　　以“夜遊”“夜演”，向“夜商”引流轉化。景區配套建設4.7萬平方米商業區，除唐禮文創精品館、唐城(chéng)國風市(shì)集等體驗式消費場館，還在建設酒店和民(mín)宿。王亮說，2023年(nián)，唐城(chéng)景區接待遊客超過200萬人，其中外地遊客占比80%，營收破億元，創開業以來最高(gāo)紀錄。

　　逛完景點，已是深夜，遊客陸續離開。據統計，唐城(chéng)景區夜遊開放(fàng)以來，襄陽市(shì)内住宿率提升30%以上(shàng)。襄陽市(shì)委常委、宣傳部部長陳劍介紹，随著(zhe)全市(shì)多(duō)個景區推出沉浸式夜遊産品，襄陽正從過去的旅遊“過境地”變成旅遊“目的地”，旅遊産業不斷提檔升級。

沉浸式演出——

全景還原，親曆劇目

　　“百畝麥田上(shàng)的打鐵花，火樹銀花把夜空都點亮了，太震撼了!”跨年(nián)夜，來自(zì)上(shàng)海的遊客劉先生(shēng)在“隻有河南(nán)·戲劇幻城(chéng)”現場，連線朋友(yǒu)分享新年(nián)的喜悅。

　　15米高(gāo)的夯土(tǔ)牆，分隔出21個劇場，構成一(yī)座戲劇之城(chéng)。2021年(nián)，占地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“隻有河南(nán)·戲劇幻城(chéng)”落戶河南(nán)鄭州，以全景式體驗、互動式觀劇，帶領觀衆感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。

　　劇目共同構成一(yī)部總時長近700分鍾的話劇，時代背景貫穿古今。有展現唐代文化的“坤台”;有燈光(guāng)爲筆、夯土(tǔ)牆爲卷的“清明上(shàng)河圖”;有講述中原大地曆史的行進式演藝“李家村(cūn)劇場”和“火車站(zhàn)劇場”;有回憶上(shàng)世紀90年(nián)代校園歲月(yuè)的“紅廟學校”……

　　與别處不同的是，表演過程中，演員會和觀衆對話、互動，一(yī)起“親曆劇目”。總導演王潮歌(gē)說：“傳統劇場，舞台布景相(xiàng)對簡單，觀衆被動地觀看(kàn)，靠想象還原故事(shì)場景。而在這裏，觀衆一(yī)旦進入劇場，就(jiù)沒有了此時此刻，而是進入了劇目展現的彼時彼刻。”

　　不僅是劇目，整座主題公園都是沉浸式體驗空間。入口近百畝平整開闊的土(tǔ)地上(shàng)，冬小(xiǎo)麥正露出青芽，随著(zhe)四季輪換，這裏見證著(zhe)高(gāo)粱的赤紅火熱，也守望著(zhe)麥田的一(yī)片金黃。飲品店裏，整齊擺放(fàng)的飲料瓶，或爲汝瓷、鈞瓷等工(gōng)藝，或由黃土(tǔ)燒制，融入河南(nán)的傳統文化元素、農耕文化元素。“無論是園區活動還是商業業态，我們堅持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相(xiàng)融合，絕不能(néng)破壞顧客的沉浸式體驗。”營銷中心負責人畢超說。

　　據介紹，元旦假期，“隻有河南(nán)·戲劇幻城(chéng)”延長營業時間、增加劇目場次，并增加打鐵花表演、非遺體驗、跨年(nián)版彩蛋小(xiǎo)劇場等體驗項目，接待遊客2.5萬人次。2023年(nián)，景區接待觀劇人次超1200萬，其中超七成遊客來自(zì)省外。

沉浸式展覽——

科技(jì)賦能(néng)，跨越時空

　　兩岸街巷人頭攢動，耳邊不時傳來商販吆喝聲……站(zhàn)在江蘇揚州中國大運河博物(wù)館複原的沙飛船(chuán)船(chuán)頭，擡眼望去，360度環幕上(shàng)呈現著(zhe)古時繁忙的大運河景象，可謂“船(chuán)在河中走，人在畫中遊”。

　　這是揚州中國大運河博物(wù)館“運河上(shàng)的舟楫”多(duō)媒體互動體驗展項目，以實體結合數字多(duō)媒體虛拟體驗的方式，通(tōng)過全域投影實時渲染、增強現實技(jì)術(AR)、5G直播等高(gāo)科技(jì)複合型手段，講述大運河舟楫的類型、演變等知識與故事(shì)。

　　這個假期，揚州中國大運河博物(wù)館預約頗多(duō)，沉浸式展覽尤其受到(dào)遊客青睐。“第一(yī)次這樣參觀，全景式感受到(dào)大運河的燦爛文化。”來自(zì)四川的李女士是博物(wù)館遊愛好者，不同于以往看(kàn)文物(wù)、讀介紹的參觀體驗讓她感到(dào)新奇。

　　古風燈籠、氛圍紗幔，在名動淮揚的老字号謝馥春香粉鋪，輕塗脂粉;在古戲台前駐足片刻，聽揚州清曲、賞木(mù)偶表演;和身著(zhe)錦衣胡服的店員互動，深入“鹽運宣典”的故事(shì)……元旦假期，全新升級的揚州中國大運河博物(wù)館3号館“應運而生(shēng)——大運河街肆印象”展廳受到(dào)遊客青睐。

　　展陳在時間上(shàng)由隋至清，空間上(shàng)覆蓋隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河河段，還原了沿岸店鋪、作坊、錢莊。相(xiàng)較于此前扁平式的場館布設，升級後的展廳将古代街肆場景與現代沉浸式服務創新融合，既是文博空間，又(yòu)是消費場景，創造跨越時空的互動式體驗。

　　“2023年(nián)全年(nián)觀衆量達到(dào)420萬人次，日均觀衆量達到(dào)1.8萬人的最高(gāo)限流量，其中95%的遊覽者來自(zì)省外。”博物(wù)館展覽展示部負責人徐小(xiǎo)虎說，遊客們在博物(wù)館遊覽的平均時長超過3小(xiǎo)時，過去周邊省市(shì)遊客來揚州遊玩大多(duō)當天往返，如今不少遊客會選擇停留一(yī)晚，進而産生(shēng)住宿、餐飲、購物(wù)等消費，促進旅遊産業附加值提高(gāo)。