商家促銷力度加大 黃金消費升溫

　　Wind數據顯示，截至2月(yuè)7日，黃金行業18家上(shàng)市(shì)公司披露了2023年(nián)業績預告，12家公司預喜，占比66.67%。金價上(shàng)漲、消費恢複，使得不少黃金行業上(shàng)市(shì)公司業績增長明顯。進入2024年(nián)，黃金消費熱情不減。中國證券報記者近日走訪黃金消費市(shì)場發現，臨近春節，黃金珠寶頭部企業紛紛推出較大力度的優惠活動，國貨潮品走俏。

　　企業業績向好

　　消費者購金意願增強，黃金行業上(shàng)市(shì)公司業績向好。萃華珠寶、赤峰黃金、潮宏基、山東黃金、菜百股份、中金黃金等公司預計淨利潤增幅居前。

　　菜百股份預計，2023年(nián)歸屬于母公司所有者的淨利潤爲6.7億元至7.35億元，同比增長45.61%到(dào)59.74%。對于業績預增的原因，菜百股份表示，一(yī)系列穩增長、促消費措施落地實施，營商環境持續優化，消費市(shì)場上(shàng)升回暖，疊加金價震蕩上(shàng)行，消費者購買黃金珠寶産品意願增強。公司全面貫徹提質增效的經營管理思路(lù)，強化線上(shàng)線下(xià)全渠道經營。同時，國貨潮品消費不斷升溫，公司創新消費場景，開展文化營銷，構建系列化産品矩陣，促進經營業績提升。

　　赤峰黃金預計，2023年(nián)歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東的淨利潤爲7.6億元至8.3億元，同比增長68.47%到(dào)83.99%。對于業績預增的原因，公司表示，黃金産量及銷售價格上(shàng)漲。

　　玉龍股份預計，2023年(nián)歸屬于母公司所有者的淨利潤爲3.9億元至4.6億元，同比增長33.88%到(dào)57.91%。公司堅持黃金貴金屬和新能(néng)源新材料礦産“雙輪驅動”戰略，内部資源整合和外延式擴張并舉，加快獲取優質礦産資源，同時加大對新能(néng)源産業鏈下(xià)遊産業的投資，戰略轉型成果顯著。

　　部分公司進一(yī)步降本增效，助力業績增長。

　　中金黃金預計，同一(yī)控制企業合并調整後，2023年(nián)度歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東的淨利潤(追溯調整後)同比增長31.01%至57.21%。公司抓住金價上(shàng)漲時機，科學組織生(shēng)産經營，進一(yī)步降本增效，實現業績較大幅度增長。

　　黃金消費增長

　　根據中國黃金協會網站(zhàn)近日消息，2023年(nián)，國内原料黃金産量爲375.155噸，同比增長0.84%。其中，黃金礦産金完成297.258噸，有色副産金完成77.897噸。進口原料産金144.134噸，同比增長14.59%。總計全國共生(shēng)産黃金519.289噸，同比增長4.31%。

　　2023年(nián)，全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%;金條及金币299.60噸，同比增長15.70%;工(gōng)業及其他用金83.61噸，同比下(xià)降5.5%。

　　業内人士表示，黃金具備商品屬性、貨币屬性和金融屬性，其價格與美元指數負相(xiàng)關，同時會受利率等因素影響。市(shì)場預期美聯儲未來會降息，疊加全球央行持續購金支撐，黃金價格有望繼續上(shàng)行。

　　紛紛推出優惠活動

　　進入2024年(nián)，黃金消費熱情不減。近日，中國證券報記者走訪黃金消費市(shì)場發現，臨近春節，各大黃金珠寶頭部企業紛紛推出較大力度的優惠活動，克減80元至100元比比皆是。

　　以周大生(shēng)爲例，公司推出每克減100元的活動，優惠後的金價爲518元/克，一(yī)口價黃金産品則推出滿1000元返200元的活動。

　　記者在潮宏基門店看(kàn)到(dào)，黃金克減80元，定價黃金産品一(yī)件(jiàn)8.8折，兩件(jiàn)8.5折。

　　“春節期間是黃金市(shì)場消費旺季，優惠活動從元旦就(jiù)開始執行。除了較大力度的優惠活動，公司還特别推出一(yī)系列龍年(nián)元素新品，吸引消費者購買。最近銷量是平時的2、3倍。”中國黃金門店人員告訴中國證券報記者。

　　黃金珠寶品牌紛紛推出年(nián)輕時尚的款式，産品矩陣不斷完善，競争力不斷提升，并通(tōng)過精細化管理和數字零售賦能(néng)，提高(gāo)門店運營質量。

　　中信證券研報顯示，金飾需求景氣度高(gāo)，消費意願持續高(gāo)漲。随著(zhe)黃金産品工(gōng)藝快速叠代，金飾産品豐富度大幅提升。時尚化将推動金飾持續搶占首飾品市(shì)場份額。不少黃金珠寶品牌産品結構及商業模式均發生(shēng)較大調整。