史上(shàng)“最火爆”春節假期：“尋找年(nián)味”成爲旅遊市(shì)場關鍵詞

　　剛剛過去的春節假期，文旅市(shì)場消費空前高(gāo)漲，各地景區、文博場館等迎來大客流，公路(lù)、鐵路(lù)、民(mín)航旅客發送量續創新高(gāo)。

　　經文化和旅遊部數據中心測算(suàn)，春節假期8天全國國内旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年(nián)同期增長19.0%;國内遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年(nián)同期增長7.7%;入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示：“火爆的旅遊情景加強了消費者對宏觀經濟的信心，由此有利于形成消費信心和消費增長的正反饋循環。春節旅遊火爆帶動了一(yī)些産業，也爲區域經濟發展提供了契機。”

“尋找年(nián)味”成旅遊市(shì)場關鍵詞

　　飛豬發布的《2024春節假期出遊快報》顯示，甲辰龍年(nián)春節成爲史上(shàng)最火爆的春節旅遊假期，國内遊預訂量已大幅超越2019年(nián)同期，其中中長線遊同比去年(nián)大增超3倍，自(zì)由行的平均旅行日期較去年(nián)提升30%。出境遊也創下(xià)近4年(nián)峰值，預訂量同比去年(nián)大增近10倍，過半數的熱門海外目的地已超越2019年(nián)同期。

　　今年(nián)，放(fàng)煙火、看(kàn)花燈，年(nián)味十足的民(mín)俗活動地點，成爲春節打卡勝地。去哪兒數據顯示，截至2月(yuè)17日燈會民(mín)俗類景區春節預訂量同比增長1.2倍，上(shàng)海豫園燈會、南(nán)京秦淮燈會主會場、西(xī)安城(chéng)牆燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區超級燈會爲去哪兒平台春節假期最熱鬧燈會。

　　此外，2024年(nián)春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城(chéng)、武當山和台兒莊古城(chéng)是國内搜索熱度最高(gāo)的年(nián)俗類景區，廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅遊區、開封府等景區的年(nián)俗活動也成爲春節遊客關注的熱點。

　　全國各地還因地制宜推出傳統民(mín)俗活動，發放(fàng)消費券，豐富優質旅遊供給，釋放(fàng)旅遊消費潛力，博物(wù)館、曆史文化街區、城(chéng)市(shì)商圈等熱度明顯。國内各大博物(wù)館在春節迎來客流高(gāo)峰，衆多(duō)熱門博物(wù)館提前多(duō)日已被約滿。秦始皇帝陵博物(wù)院、故宮博物(wù)院、陝西(xī)曆史博物(wù)館、洛陽博物(wù)館和蘇州博物(wù)館是春節假期搜索熱度最高(gāo)的博物(wù)館。

　　“尋找年(nián)味兒”也成爲春節民(mín)宿的關鍵詞。截至2月(yuè)16日，途家平台上(shàng)“春節”“過年(nián)”“民(mín)俗”等關鍵詞搜索量同比增長7倍。在北(běi)京懷柔區，野生(shēng)花園小(xiǎo)院的房東李小(xiǎo)姐向《證券日報》記者表示，春節期間，我們爲客人準備了豐富的春節活動，冰場撒歡打陀螺、挂新年(nián)許願牌、新年(nián)剪窗(chuāng)花、做糖葫蘆親手準備花馍宴……希望能(néng)夠讓顧客感受到(dào)春節的快樂。

　　除了尋找年(nián)味之外。2024年(nián)春節假期期間出境遊市(shì)場亦熱度大幅上(shàng)漲，随著(zhe)新加坡、馬來西(xī)亞、泰國陸續發布對中國實施免簽政策，春節期間相(xiàng)關航線持續火爆，越來越多(duō)的中國遊客前往新馬泰熱門旅遊景點打卡。

　　去哪兒數據顯示，今年(nián)春節假期中國遊客足迹遍布全球115個國家，覆蓋全球1754個城(chéng)市(shì)(除中國大陸及港澳台地區)，僅歐洲就(jiù)覆蓋了400多(duō)個城(chéng)市(shì)。

　　除了傳統旅遊城(chéng)市(shì)遊客如簇外，今年(nián)春節假期，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城(chéng)、黑(hēi)河、林芝、阿勒泰和防城(chéng)港成爲春節假期旅遊熱度漲幅最高(gāo)的主要目的地。同程旅行數據顯示，其中，2023年(nián)大火的山東淄博，春節假期旅遊熱度同比上(shàng)漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城(chéng)市(shì)旅遊熱度漲幅均超過100%。

　　2024年(nián)綜合運輸春運工(gōng)作專班數據顯示，春節假期，全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次。其中，鐵路(lù)客運量預計累計9959萬人次;公路(lù)人員流動量預計累計21.84億人次;水(shuǐ)路(lù)客運量預計累計940萬人次;民(mín)航客運量預計累計1804萬人次。

　　北(běi)京社科院研究員王鵬對《證券日報》記者表示：“春節旅遊市(shì)場的繁榮對消費複蘇起到(dào)了積極的推動作用，不僅拉動了相(xiàng)關行業的消費增長，還提升了旅遊消費的結構和層次，推動了旅遊行業向高(gāo)品質、高(gāo)附加值方向發展。同時，人們的旅遊消費心理預期也更加樂觀，這将爲全年(nián)旅遊市(shì)場的發展奠定良好基礎。”

旅遊市(shì)場繁榮提振消費複蘇

　　走得更遠、玩得更新，長假催生(shēng)花樣過節方式。或南(nán)北(běi)互換過冬，或體驗特色小(xiǎo)城(chéng)，或是賞燈祈福逛古城(chéng)……去哪兒數據顯示，景區門票春節假期單日預訂高(gāo)峰超2019年(nián)峰值。

　　在福建武夷山景區，來自(zì)山東青島的劉女士告訴《證券日報》記者，武夷山自(zì)然風光(guāng)秀麗，空氣質量極佳，趁著(zhe)春節假期，她和家人一(yī)起來武夷山遊玩，體驗武夷山茶文化的魅力。

　　武夷山相(xiàng)關工(gōng)作人員表示，今年(nián)春節假期武夷山主景區持續面向全國人民(mín)執行免門票優惠政策，遊客出遊熱情高(gāo)漲。春節假日主景區共接待遊客36.49萬人次，較上(shàng)年(nián)同期比增25%。其中，景點接待15.02萬人，同期比增18%;觀光(guāng)車接待14.43萬人，同期比增30%;竹筏接待7.04萬人，同期比增31%。

　　武夷山之外，今年(nián)春節廣西(xī)崇左迎來大批遊客，這個位于越南(nán)交界處的邊境城(chéng)市(shì)成爲火得最低(dī)調的小(xiǎo)衆目的地，截至2月(yuè)17日崇左門票預訂量同比去年(nián)增3.3倍。

　　旅遊市(shì)場的繁榮也帶動了酒店、餐飲等産業的火熱。數據顯示，截至2月(yuè)17日，去哪兒平台上(shàng)春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年(nián)增幅達3倍，“爾濱”餘溫帶動吉林長春、遼甯沈陽等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到(dào)3倍。

　　此外，今年(nián)南(nán)方城(chéng)市(shì)中廈門、福州、泉州憑借古城(chéng)古村(cūn)和非遺民(mín)俗以及各大自(zì)然風光(guāng)，也吸引了許多(duō)遊客前往。截至2月(yuè)17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州春節酒店預訂量同比增2.41倍。

　　而餐飲業的火爆則在海底撈客流量中可見一(yī)斑。美團數據顯示，哈爾濱海底撈各門店客流均大幅增長，其中位于熱門景區中央大街的海底撈新一(yī)百店，初一(yī)至初六的累計客流較去年(nián)同期增長超70%。除了哈爾濱，天津、洛陽、泉州等熱門旅遊城(chéng)市(shì)的海底撈門店均迎來40%以上(shàng)的客流增長。

　　除了傳統旅遊城(chéng)市(shì)迎來了這“潑天的富貴”。去哪兒大數據顯示，全國“小(xiǎo)機場”城(chéng)市(shì)機票預訂量增幅明顯，這也就(jiù)意味著(zhe)越來越多(duō)的個性化，特色化旅遊走進了遊客們的視野。

　　數據顯示，2月(yuè)10日至12日期間飛抵“小(xiǎo)機場”的機票預訂同比2023年(nián)增幅達近2倍，比整體機票增長快一(yī)倍。截至2月(yuè)12日，日喀則、景德鎮、威海、泉州、大同、洛陽、牡丹江等“小(xiǎo)機場”城(chéng)市(shì)春節酒店預訂量同比2023年(nián)增1.7倍。

　　一(yī)位在春節節前抵達佛山機場的遊客告訴《證券日報》記者，一(yī)方面春節期間大機場的機票價格較爲昂貴，選擇小(xiǎo)機場較爲實惠，也可以避開人流。另外一(yī)方面，也對佛山當地的美食早有耳聞。非常期待能(néng)夠在當地欣賞花燈、舞龍舞獅，發掘出不一(yī)樣的年(nián)味。

　　而越加豐富的美食、美景、年(nián)俗、文化供給不僅僅吸引著(zhe)内地的遊客，也同樣受到(dào)港澳遊客的青睐。坐在深圳市(shì)羅湖(hú)區的鬧市(shì)當中，王女士告訴《證券日報》記者，近年(nián)來越來越多(duō)的香港和澳門人選擇來深圳過年(nián)過節，因爲這邊的物(wù)價适宜，娛樂餐飲也更爲豐富。“我們現在吃(chī)飯的這個店鋪，有時候可能(néng)都有6成人是香港人。”

　　“8+1”天的龍年(nián)春節假期落幕，正如不少人所說，今年(nián)的春節消費市(shì)場可謂是“熱辣滾燙”，從各大景區人氣爆棚，到(dào)線上(shàng)“接财”活動的持續火爆;從街邊小(xiǎo)店生(shēng)意紅紅火火，再到(dào)外賣年(nián)夜飯的興起……春節消費熱潮已經成爲“特色經濟”的放(fàng)大鏡。