2024年(nián)電影市(shì)場開局良好 節後能(néng)否持續火熱

　　春節假期，電影市(shì)場可謂熱辣滾燙。國家電影局發布的數據顯示，2024年(nián)春節檔電影票房達80.16億元。這是我國春節檔電影票房首次突破80億元，創造了新的春節檔票房紀錄。這樣的成績，再次展現中國電影市(shì)場的巨大潛力，也讓人們對新一(yī)年(nián)的市(shì)場充滿期待。

　　近年(nián)來，看(kàn)電影成了新年(nián)俗，過年(nián)不看(kàn)場電影，總感覺缺少了些滋味。一(yī)方面，春節檔佳片雲集，大IP續作、新題材、知名導演、實力演員，競相(xiàng)亮相(xiàng)春節檔，檔期口碑已經基本穩固。比如今年(nián)春節檔，《熱辣滾燙》《飛馳人生(shēng)2》靠話題的帶動效應拉滿觀衆期待值，《熊出沒·逆轉時空》保持了該系列動畫片的一(yī)貫水(shuǐ)準，《第二十條》靠好故事(shì)釋放(fàng)長尾效應。這些優質内容吸引觀衆多(duō)次消費，拉動大盤持續走高(gāo)。

　　另一(yī)方面，假期時間充裕，帶著(zhe)老人孩子一(yī)起看(kàn)電影算(suàn)是一(yī)項性價比較高(gāo)的文化消費。今年(nián)春節檔，全家觀影成爲新趨勢，帶動檔期内觀影人次比去年(nián)同期上(shàng)漲26.36%。受此影響，近幾年(nián)春節檔多(duō)主打“合家歡”題材，今年(nián)更是喜劇挑大梁，這是電影市(shì)場深入研究需求側變化的結果，内容與檔期特性精準匹配，爲電影市(shì)場再添一(yī)把火。

　　春節檔爲2024年(nián)電影市(shì)場赢得良好開局，節後電影市(shì)場能(néng)否持續火熱，關鍵還要做對這幾件(jiàn)事(shì)。

　　深耕内容。今年(nián)春節檔的頭部影片有個共同特征，就(jiù)是更加關注普通(tōng)人的生(shēng)活經曆和成長曆程，靠真情實感引發觀衆共鳴。《熱辣滾燙》擊中了每個觀衆内心追求真我的樸素情感，《第二十條》将抽象的法規條款化作身邊有溫度的故事(shì)，引發人們對公平正義的思考。這也說明，扛起票房大旗不一(yī)定都要靠大投資、大制作，用小(xiǎo)切口講好故事(shì)，反映當下(xià)百姓關切的問題，同樣能(néng)獲得成功。觀衆的眼睛是雪亮的，隻要腳踏實地、用心用情滿足廣大觀衆的消費需求，一(yī)定可以被看(kàn)見。

　　找準定位。今年(nián)春節檔有4部影片宣布撤檔，原因幾乎都涉及“檔期選擇出現重大失誤”。比如《我們一(yī)起搖太陽》，主題和内容并不适合春節檔阖家歡樂的氣氛，尋求更合适的上(shàng)映時機，或許會有更好的市(shì)場表現。近年(nián)來，電影市(shì)場出現冷熱不均的現象，越來越多(duō)大片紮堆大檔期，導緻春節等熱門檔期的競争越來越激烈，其他時段則越來越冷清，檔期“馬太效應”顯著。

　　實際上(shàng)，大檔期的市(shì)場容量相(xiàng)對穩固，大盤增長比較有限，好片子不必都去擠“獨木(mù)橋”，充分挖掘其他時段的市(shì)場資源，與大檔期形成差異化競争，效果也許更好。像2022年(nián)的《人生(shēng)大事(shì)》選擇清明節上(shàng)映，成爲年(nián)度票房黑(hēi)馬;今年(nián)跨年(nián)檔電影《年(nián)會不能(néng)停!》也取得不錯的票房成績。更重要的是，日常投放(fàng)的好片子多(duō)了，有利于觀衆群體的長期培育。

　　合理定價。今年(nián)春節檔平均票價低(dī)于50元，相(xiàng)較去年(nián)春節檔52.3元有所下(xià)調，成爲推動票房增長的一(yī)大助力。票價的合理性需要綜合考慮觀影體驗、電影制作成本、市(shì)場供需平衡等多(duō)方面因素，供給側在不斷提高(gāo)電影制作水(shuǐ)平、提升觀影體驗的同時，也要用真金白(bái)銀刺激觀影需求。優質優價的電影多(duō)了，電影市(shì)場就(jiù)能(néng)持續熱下(xià)去。 (本文來源：經濟日報 作者：姜天驕)