顔值經濟賽道火熱 顔值加速變産值

　　春節過後，美甲店出現“卸甲熱”，一(yī)位美甲師笑(xiào)稱“年(nián)前是貼不完的甲片，年(nián)後是卸不完的指甲。”這是節前“美甲高(gāo)潮”的延續。

　　和做美甲一(yī)樣，買新衣、燙染發、做醫美……在重要的年(nián)節時刻，人們總會選擇扮靓自(zì)己，也讓顔值經濟在這個龍年(nián)春節顯得分外紅火。

　　正是圍繞顔值發展起來的一(yī)系列消費産業，滿足了消費者對美的追求。最常見的就(jiù)是美妝護膚、美發美體、醫美健身等行業。随著(zhe)居民(mín)消費能(néng)力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成爲部分消費者的剛需，顔值産業鏈條不斷延伸，顔值經濟的産值成色越來越足。

　　顔值商品賽道火熱

　　近日，記者走進北(běi)京一(yī)家大型商場，化妝品、鞋帽服裝、珠寶首飾等櫃台人頭攢動，人們挑選著(zhe)自(zì)己心儀的變美好物(wù)。

　　一(yī)位美妝産品銷售員向記者介紹：“從最初的油性指甲油，到(dào)後來的可撕拉指甲油，再到(dào)這兩年(nián)最新流行的美甲貼紙，光(guāng)是讓指甲變美的産品就(jiù)層出不窮，不斷更新叠代。”

　　爲了滿足消費者日漸多(duō)元和個性化的消費需求，顔值消費品叠代升級不斷提速，各種細分領域不斷崛起。同時，逐漸呈現産品科技(jì)化、形态輕量化等趨勢。如家用美容儀、家用脫毛儀的熱銷，讓消費者在家就(jiù)可以DIY，實現基礎美容美體。

　　商品不斷上(shàng)新，消費者持續心動，化妝品市(shì)場熱度居高(gāo)不下(xià)。艾媒咨詢發布的《2024-2025年(nián)中國化妝品市(shì)場運行狀況及發展趨勢研究報告》顯示，2023年(nián)，我國化妝品行業市(shì)場規模約爲5169億元，同比增長6.4%，2025年(nián)有望增至5791億元。

　　各地也在積極搶抓顔值經濟的東風，推動顔值變産值。以山東爲例，瞄準化妝品産業發展，山東提出“美妝山東”計劃，開拓顔值商品這條經濟發展新賽道。

　　山東平度從女性消費者青睐的假睫毛中，挖掘出了商機。假睫毛最初隻有兩三種單一(yī)款式，而如今，平度生(shēng)産的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據材質、長短、卷翹度、使用場景的不同，品種達上(shàng)千個。目前，平度假睫毛産值已超百億元，成爲全國乃至全球睫毛行業市(shì)場的風向标。

　　顔值服務發展迅速

　　除了購買顔值商品，越來越多(duō)的消費者熱衷于通(tōng)過美甲美睫、醫療美容、私教健身等服務使自(zì)己變美，顔值服務成爲當前服務業的新興增長點之一(yī)。

　　今年(nián)35歲的重慶女子胡妍(化名)是一(yī)位“時尚達人”，平均每3個月(yuè)去美發店接一(yī)次頭發，每兩個月(yuè)做一(yī)次醫美項目。胡妍表示，愛美之心人皆有之，随著(zhe)年(nián)齡的增長和身體狀态的變化，她願意将更多(duō)消費用于填補顔值“短闆”。

　　當前，醫美服務産業發展迅速，并逐步拓展版圖，向男性市(shì)場、三四線城(chéng)市(shì)下(xià)沉。春節前，山東德州的趙周儀(化名)決定不再觀望，做了某注射類醫美項目。他向記者表示：“希望40歲離自(zì)己遠一(yī)點。”他認爲，适度的醫美不僅能(néng)改善顔值，還能(néng)提升自(zì)信，可以讓他在生(shēng)活和工(gōng)作中展現出更好的狀态。

　　剛剛過去的2023年(nián)，與顔值經濟相(xiàng)關的不少服務行業交出了可觀答卷。德勤和艾爾建美學發布的《中國醫美行業2023年(nián)度洞悉報告》顯示，中國醫美市(shì)場規模2023年(nián)有望超過2000億元。

　　另據美團發布的《2023年(nián)美容美體行業發展報告》顯示，2023年(nián)前8個月(yuè)，美容美體行業開店率爲25%，美團平台上(shàng)的開店率爲55.1%，創近5年(nián)曆史新高(gāo)，遠超2019年(nián)的16.9%。

　　從業者開店率和信心的增長，折射出顔值經濟服務行業未來較大的市(shì)場空間，展示了顔值經濟的巨大潛力。

　　顔值經濟解鎖更多(duō)消費場景

　　随著(zhe)消費者對顔值的認知和追求不斷提高(gāo)，顔值消費不再是年(nián)輕人、女性的專利。随著(zhe)消費觀念的變化，顔值經濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多(duō)消費場景，美顔軟件(jiàn)、約拍、健身等多(duō)領域的消費需求快速增長。

　　年(nián)近50歲的張女士熱衷于拍攝遊客紀念照(zhào)。去年(nián)國慶期間，她在河北(běi)秦皇島的阿那亞景區花400元購買了1小(xiǎo)時的約拍服務。她将精選的數張照(zhào)片發在朋友(yǒu)圈，滿意地表示：“拍出了随行親友(yǒu)拍不出的專業效果，以後旅遊還會找類似約拍。”

　　近年(nián)來，“要風景美更要人美”的消費需求在文旅市(shì)場上(shàng)表現得日益明顯。去西(xī)安穿漢服打卡、到(dào)福建戴簪花拍照(zhào)、在雲南(nán)穿民(mín)族服飾拍vlog……各大熱門景區中身著(zhe)傳統服飾、民(mín)族服飾的遊客成群結隊，各類社交媒體上(shàng)相(xiàng)關内容層出不窮，傳統服裝服飾産業持續發展壯大。一(yī)組美照(zhào)、一(yī)個視頻，帶火一(yī)個景點、帶熱一(yī)個産業的案例頻頻上(shàng)演。

　　有專家表示，當前，顔值經濟消費場景不斷拓展，已經由傳統的護膚美妝和醫美等“低(dī)頻次”“高(gāo)消費”，發展成“經常性”乃至固定的日常消費，開始深度融入百姓生(shēng)活，成爲一(yī)種剛需。更多(duō)消費場景的湧現，将進一(yī)步推動顔值消費提質升級。