“她經濟”持續繁榮 “她消費”不斷升溫

　　近年(nián)來，随著(zhe)女性精神訴求的提升和消費意識的覺醒，“她經濟”正不斷煥發消費新動能(néng)。《證券日報》記者注意到(dào)，“三八”國際婦女節來臨之際，無論是線下(xià)商圈，還是線上(shàng)購物(wù)平台，各種促銷活動紛紛上(shàng)演，衆多(duō)企業借勢推出針對女性的促銷活動，“她經濟”不斷升溫。

“她經濟”持續繁榮

　　3月(yuè)7日，抖音(yīn)生(shēng)活服務發布了“三八”節女性消費觀察數據，展現平台購物(wù)趨勢及女性消費偏好。數據顯示，2月(yuè)28日至3月(yuè)5日，節前一(yī)周女性消費頗爲活躍，平台相(xiàng)關消費量同比增長達118%。

　　“她經濟”之所以繁榮，根源在于女性社會地位和家庭地位不斷提高(gāo)。星圖金融研究院高(gāo)級研究員付一(yī)夫對《證券日報》記者表示，當代女性群體普遍在事(shì)業上(shàng)追求進步，經濟上(shàng)追求獨立，收入水(shuǐ)平不斷上(shàng)升，這些也讓她們在家庭開支上(shàng)擁有了更多(duō)的主導權。

　　“‘她經濟’逆勢增長的現象，顯示出女性消費在市(shì)場中所扮演的角色和潛力正在不斷釋放(fàng)。”艾媒咨詢策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，在“她經濟”領域中，美妝、服飾、鮮花等更容易獲得女性消費者青睐。

　　随著(zhe)“三八”國際婦女節來臨，北(běi)京各大商家在線下(xià)敲響“戰鼓”，不約而同加入“她經濟”營銷戰，紛紛面向女性消費者推出各種營銷活動。其中，化妝品、香水(shuǐ)商家借助節日推出打折活動、會員積分、專屬禮盒套裝等優惠活動。一(yī)位絲芙蘭銷售顧問對記者表示，3月(yuè)7日至3月(yuè)10日，店鋪推出了“女神節”活動，除了“滿贈”外，不同級别的會員還可以享受打折活動，最低(dī)打7.5折，折扣力度很大。

　　除了化妝品和服飾，黃金飾品消費也持續走俏。“最近黃金價格上(shàng)漲幅度較大，但絲毫沒有影響消費者購買的熱情，最近前來挑選黃金飾品的人群多(duō)爲女性，也有男士前來購買女性手镯送給家人。”某品牌珠寶專櫃的導購員告訴記者。

　　與此同時，各大電商平台也針對“她經濟”下(xià)女性消費的偏好與趨勢，争相(xiàng)推出婦女節滿減系列促銷活動等。付一(yī)夫表示，伴随著(zhe)互聯網的快速發展，網絡已經成了女性獲取信息和關注時尚潮流的主要渠道，并且互聯網有效地拓展了女性的消費空間，爲“她經濟”的繁榮創造了條件(jiàn)。

“她消費”展現新趨勢

　　随著(zhe)“她經濟”快速增長，“她消費”也已在多(duō)個領域展現出新趨勢，爲市(shì)場帶來新機遇。

　　在文旅消費領域，女性消費者撐起“大半邊天”。同程旅行發布的《2024中國女性旅行趨勢報告》顯示，女性的文旅消費意願與頻次顯著高(gāo)于男性。2024年(nián)3月(yuè)8日至3月(yuè)10日的旅遊消費提前預訂量較去年(nián)同期增長約90%，且預訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單占比約爲65%。

　　各大景區也在近期紛紛推出女性半價、免門票等優惠政策，吸引客流。據故宮博物(wù)院消息，3月(yuè)8日，故宮博物(wù)院對女性觀衆半價開放(fàng)。申請人須提前通(tōng)過“故宮博物(wù)院”微信小(xiǎo)程序實名預約，不接受當日預約。北(běi)京古北(běi)水(shuǐ)鎮旅遊有限公司也發布消息，2024年(nián)3月(yuè)8日至3月(yuè)10日，所有到(dào)訪古北(běi)水(shuǐ)鎮景區的女性客人均可享受半價購票優惠。

　　此外，“三八”婦女節的臨近也推動了近日鮮花市(shì)場的繁榮。連日來，鮮花消費呈現爆發增長，無論是實體花店還是線上(shàng)平台，都迎來了大量訂單，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了熱銷品種。

　　一(yī)位鮮花行業從業者對《證券日報》記者表示：“進入3月(yuè)份以來，店裏的鮮花預定數量明顯上(shàng)升，基本上(shàng)都是在3月(yuè)7号、8号兩天送出，爲了滿足消費者的需求，店裏近日加大了鮮花采購的數量。”