各地促消費接力跑出“加速度” 直面堵點痛點暢通(tōng)消費“高(gāo)速路(lù)”

　　北(běi)京市(shì)于8月(yuè)5日啓動新一(yī)批的“京彩·綠色”消費券發放(fàng)，活動持續至8月(yuè)20日。每天10時起，在京消費者在同一(yī)個參與企業的線上(shàng)平台最多(duō)可領取5張共1600元消費券。

　　這是各地推出的衆多(duō)促消費活動的一(yī)個縮影。今年(nián)作爲“消費提振年(nián)”，自(zì)年(nián)初伊始，全國各地一(yī)系列促消費政策舉措便相(xiàng)繼推出，拓寬了消費場景，營造了消費氛圍，改善了消費條件(jiàn)，爲上(shàng)半年(nián)社會消費品零售總額8.2%的增長作出了積極貢獻。

　　消費恢複态勢持續向好的同時，也要看(kàn)到(dào)，制約居民(mín)“能(néng)消費、敢消費、願消費”的痛點和堵點仍然突出。因此，近期，全國多(duō)地接續推出恢複和擴大消費的措施，進一(yī)步鞏固消費恢複的良好态勢，做實做細“消費提振年(nián)”。

　　《證券日報》記者近日走訪了促消費活動的各參與主體後了解到(dào)，一(yī)方面，多(duō)地正多(duō)措并舉，積極推行新一(yī)輪促消費政策舉措，其中發放(fàng)消費券是重要措施;另一(yī)方面，在相(xiàng)關舉措實施過程中，參與方也面臨或多(duō)或少的阻礙，尚需進一(yī)步打通(tōng)促消費痛點、堵點，以增強消費持久力。

多(duō)地再添“新火”

接力發放(fàng)消費券

　　今年(nián)以來，消費券憑借乘數效應突出優勢，在諸多(duō)促消費舉措中獲得重點青睐，近期全國多(duō)地啓動新一(yī)輪消費券發放(fàng)活動，爲促消費再添“一(yī)把火”。從涉及範圍來看(kàn)，覆蓋餐飲、文旅、生(shēng)活、家居、休閑娛樂等多(duō)品類、多(duō)業态。

　　例如，近日，江西(xī)出台《關于進一(yī)步促進和擴大消費的若幹措施》，提出2023年(nián)下(xià)半年(nián)統籌安排省級商務發展資金1億元用于發放(fàng)消費券;湖(hú)北(běi)則面向省内外居民(mín)發放(fàng)總額達4億元的2023“極目楚天 鍾情湖(hú)北(běi)”文旅消費券，活動将持續至12月(yuè)份;沈陽開啓年(nián)内第四輪消費券發放(fàng)活動，于6月(yuè)30日至8月(yuè)31日釋放(fàng)總額達300萬元的“夏日享清涼”惠民(mín)消費券……

　　“消費券給予的優惠力度較大、獲得感更明顯，且覆蓋範圍很廣，可以使用的場景很多(duō)。”北(běi)京一(yī)位大學生(shēng)消費者小(xiǎo)李(化名)告訴《證券日報》記者，其使用“京彩·綠色”消費券，疊加昌平區推出的“畢業開學季”優惠券，在購入所需電子産品時相(xiàng)當于打了八五折。另外，在山東泰安旅行途中，也享用到(dào)了當地發放(fàng)的文旅類消費券。

　　除了消費者較爲歡迎外，消費券也成爲不少促消費活動承辦方吸引商家參展的重要手段。河北(běi)某促消費活動承辦方在接受《證券日報》記者采訪時稱，今年(nián)以來，已在3月(yuè)份、4月(yuè)份、6月(yuè)份先後承辦了車展、房展等活動。接下(xià)來，将在8月(yuè)份、9月(yuè)份舉辦新能(néng)源車展和房展等新一(yī)輪促消費活動。爲了吸引更多(duō)商家參展，将聯合政府、商家按照(zhào)不同比例出資發放(fàng)消費券。“通(tōng)過政府和承辦方出資參與的方式，減輕商家發放(fàng)消費券的成本壓力，可吸引更多(duō)商家參與活動，提供更多(duō)選擇，提升成交效率，保障消費鏈條進一(yī)步暢通(tōng)。”

　　美團研究院表示，對2023年(nián)平台消費券的發放(fàng)情況和對平台餐飲商戶消費數據進行分析後發現，消費券對商戶起到(dào)的增收作用，不僅限于消費券發放(fàng)期間，在消費券活動結束後的一(yī)段時間，商戶的日均交易額仍比活動前有所提高(gāo)，有利于促進消費和經濟持續恢複。

各主體多(duō)措并舉

打造促消費合力

　　除了借助消費券激發消費活力外，各參與主體也紛紛針對消費者多(duō)樣化需求和自(zì)身優勢，推出更多(duō)的消費潛力釋放(fàng)舉措。據《證券日報》記者走訪了解，服務型消費領域是各市(shì)場主體重點關注領域，相(xiàng)關舉措可大緻分爲“天時”“地利”兩大類。

　　所謂“天時”類是指有關商家結合即将到(dào)來的中秋節和國慶節等傳統節假日以及“雙11”電商節等特殊時間節點，通(tōng)過創新産品、提供限時優惠等手段，實現促消費目标。

　　例如，某專門提供酒水(shuǐ)銷售的電商平台首席事(shì)務官在接受《證券日報》記者采訪時稱，平台将在中秋節、國慶節“雙節”來臨之際推出新款極具性價比的酒類産品。同時，針對“雙節”的到(dào)來，将開展回饋經銷商促銷活動、滿減促銷優惠活動等。據平台預定數據顯示，截至目前該新款産品的預定量很高(gāo)。

　　北(běi)京某汽車4S店經理告訴《證券日報》記者：“其實在每個重要時間節點，比如教師節等，廠家和店面都會推出一(yī)些特定優惠活動。”

　　所謂“地利”類則是指依托地域特點，推出獨具地域特色的促消費活動。例如，廣東與貴州爲更好發揮各自(zì)在美食、美酒的産業和文化優勢，即将在8月(yuè)下(xià)旬聯合發起美食美酒美生(shēng)活·灣區消費節促消費活動。同時，商家參與活動的熱情較爲高(gāo)漲。

　　《證券日報》記者以商家身份表示想參與其中時，相(xiàng)關負責人則告訴記者，目前報名的商家較多(duō)，因此需要先提供店名、店址、經營規模、營業執照(zhào)等信息，經過審核後方會有工(gōng)作人員接洽後續事(shì)項。

　　中央财經大學證券期貨研究所研究員楊海平對《證券日報》記者表示，重點關注服務型消費，是因爲其所涉及的行業和領域往往是現階段我國消費升級的重點領域，且具有較好的擴散效應、帶動效應，對于暢通(tōng)經濟循環具有獨特作用。

直面阻力

加速打通(tōng)痛點堵點

　　在調查中不難看(kàn)到(dào)，各參與主體積極部署下(xià)一(yī)步促消費相(xiàng)關舉措，但同時記者也注意到(dào)，有相(xiàng)關參與方表達了有關活動在推行過程中尚有部分阻力，急需有針對性地予以解決。

　　在談及通(tōng)過消費券激發參展企業積極性時，上(shàng)述河北(běi)某促消費活動承辦方表示，由于消費券是由政府、承辦方和商家共同出資發放(fàng)，但目前各方均面臨著(zhe)不同程度的資金壓力，因此，消費券發放(fàng)力度較爲有限。

　　此外，對于一(yī)些欠缺地域優勢的地區，可依賴的資源較少，因此在實施促消費舉措過程中，面臨著(zhe)諸多(duō)限制。例如，湖(hú)北(běi)某地區政協工(gōng)作人員對《證券日報》記者坦言，在促消費大背景下(xià)，本地區受環境所限心有餘而力不足，面臨著(zhe)域内消費空間有限、無力承擔消費券發放(fàng)壓力等困境。

　　對于商家而言，則存在對有關促消費政策措施了解不充分的情況。一(yī)位攝像設備企業負責人對《證券日報》記者稱，目前，對于一(yī)些促消費優惠政策了解不到(dào)位，導緻公司不明确可适配的優惠政策有哪些。

　　對此，星圖金融研究院高(gāo)級研究員付一(yī)夫對《證券日報》記者表示，短期内，發放(fàng)消費券和舉行各種促銷活動等仍是提振消費的有效辦法。同時，可嘗試探索現金補貼與消費券發放(fàng)相(xiàng)結合的多(duō)元化補貼方式，充分發揮二者各自(zì)優勢，精準施策應對風險。

　　對于後續促消費政策的進一(yī)步落地，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，市(shì)場各方可以通(tōng)過加強宣傳引導、提高(gāo)服務質量、創新消費模式等方式，提高(gāo)消費者對于政策的了解程度，更好地滿足消費者的差異化需求。政府可以通(tōng)過減稅降費、金融支持等措施，支持中小(xiǎo)微企業發展壯大，提高(gāo)服務質量和競争力。同時，加強監管和維權，保護消費者合法權益，增強消費者信任感和保障感。

　　全聯并購公會信用管理委員會專家安光(guāng)勇向《證券日報》記者表示，可以通(tōng)過改善營商環境增加市(shì)場活力，吸引更多(duō)投資和創業。同時，促進消費品多(duō)樣化和品質提升，推動産業升級和技(jì)術進步。

　　值得關注的是，日前《關于恢複和擴大消費的措施》印發，提出20條具體政策舉措，其與各領域、各品類重點政策一(yī)道形成促進消費的一(yī)攬子政策體系。業界普遍認爲，随著(zhe)各項政策的全面落實，我國消費潛力将得到(dào)進一(yī)步釋放(fàng)，消費市(shì)場恢複向好、擴大發展的勢頭必将更爲強勁，下(xià)半年(nián)消費市(shì)場将迎來更多(duō)機遇和發展空間，爲我國經濟行穩緻遠打下(xià)堅實基礎。