“罵醒戀愛腦”“虛拟蚊子”？部分年(nián)輕人在互聯網買“情緒”

　　今年(nián)暑假，22歲的王曉宇擁有了一(yī)間自(zì)己專屬的“虛拟自(zì)習室”。在這裏，他可以選擇與上(shàng)百名同齡人同步學習，也可以選擇與學習監督員視頻連線，進行一(yī)對一(yī)的學習監督。

　　“我計劃大三下(xià)學期考研，但是暑期在家難免會有拖延和偷懶的情況，所以就(jiù)在淘寶找了一(yī)位‘雲監工(gōng)’監督我的學習情況，逐漸克服自(zì)己懶散的毛病。”王曉宇和學習監督員溝通(tōng)好主要訴求和學習計劃後，開始了每日“打卡”模式。

　　“你需要溫柔模式還是嚴格模式”“論文怎麽樣了”“到(dào)閱讀的時間了”“滴滴滴，檢查手機使用情況”……每進行一(yī)個小(xiǎo)任務，學習監督員都會通(tōng)過語音(yīn)或文字的方式進行檢查，如果因爲偷懶、睡(shuì)覺、玩手機沒能(néng)完成任務，還會被監督員“罵醒”。

　　架起一(yī)部手機，對準書桌或者作業本，24小(xiǎo)時随時随地直播……越來越多(duō)的年(nián)輕人開始加入“虛拟自(zì)習室”，甚至付費購買“學習監督”服務，除了簡單易上(shàng)手的操作門檻，年(nián)輕人更多(duō)的是爲了尋求“陪伴感”和“氛圍感”。

　　王曉宇說：“對于自(zì)律能(néng)力差的人來說，當你想要開小(xiǎo)差時，學習夥伴或者監督員就(jiù)會及時上(shàng)線，仿佛有一(yī)種被人拽了一(yī)把的感覺，會突然很有動力。”

　　不僅如此，熱衷情緒價值的年(nián)輕人還帶動出現了多(duō)種虛拟商品新形式，形成了“療愈經濟”的獨特産業，比如“情感樹洞”“好運噴霧”“罵醒戀愛腦”“虛拟蚊子”“愛因斯坦的腦子”……這些花費幾分錢、幾塊錢就(jiù)能(néng)購買的情緒産品越來越多(duō)，甚至還成了年(nián)輕人“搞副業”的新門路(lù)。

　　學習監督員延伸至一(yī)些年(nián)輕人生(shēng)活的方方面面

　　去年(nián)4月(yuè)，23歲的扈學良爲了考研，開始在B站(zhàn)直播自(zì)己的學習過程。讓他沒想到(dào)的是，這次偶然的直播竟然吸引了上(shàng)百名網友(yǒu)參與。随後，他又(yòu)建立了微信群，給有學習需求的年(nián)輕人提供了互相(xiàng)鼓勵、互相(xiàng)督促的平台。不到(dào)一(yī)年(nián)半的時間，扈學良便擁有了46萬名粉絲。

　　“剛開始隻是爲了讓自(zì)己能(néng)專心學習，沒想到(dào)加入的成員越來越多(duō)，帶給我們信心的同時，随之而來的就(jiù)是大家對自(zì)習室有了更多(duō)的要求和需求。”爲了讓自(zì)習室運營更加規範，扈學良開始探索“虛拟自(zì)習室”的半商業化模式，并開創了淘寶店鋪“卷屋工(gōng)作室”。“我們最初的想法就(jiù)是，通(tōng)過付費的形式來提高(gāo)門檻兒，杜絕一(yī)些不好的現象發生(shēng)，并且還能(néng)招募一(yī)批監督員提供陪伴學習服務，加強線上(shàng)學習的效果。”

　　加入線上(shàng)自(zì)習室隻需9元，1對1全天魔鬼監督每天5元……扈學良介紹，工(gōng)作室主要提供3種服務，視頻監督服務、線上(shàng)自(zì)習室，以及交流打卡群，每月(yuè)有上(shàng)千人購買相(xiàng)關産品，目前已有近兩萬人加入了學習交流群。其中，商品消費主力軍以大學生(shēng)爲主，訴求以考研、考公，以及考取各類證書爲主。

　　特别的是，該店鋪出售的“視頻監督服務”還推出了定時叫醒、運動打卡、做飯打卡等服務。“購買一(yī)對一(yī)監督服務之後，監督員和買家會有定時通(tōng)話時間，隻有當買家把全部事(shì)情做完之後，監督員才會挂斷電話。”

　　“我們收到(dào)了很多(duō)看(kàn)似奇奇怪怪的監督需求，但背後反映出年(nián)輕人想要去嘗試更加科學健康生(shēng)活方式的态度。”從最初的線上(shàng)自(zì)習室到(dào)學習監督員再到(dào)涉及年(nián)輕人生(shēng)活方方面面的監督類别，卷屋工(gōng)作室運營不到(dào)一(yī)年(nián)，已經成爲該品類中的頭部淘寶店鋪。

　　今年(nián)6月(yuè)，剛剛本科畢業的扈學良決定創業，未來他還想打造一(yī)間線下(xià)共享自(zì)習室。在他看(kàn)來，自(zì)習室、監督員的本質還是服務類産品，未來還需要開拓更有深度的産品，設置更加科學、規範的運營機制，才能(néng)真正服務年(nián)輕人，“我們售賣的是正能(néng)量，需要大家共同維護，互相(xiàng)感染”。

　　不同類型的虛拟産品滿足年(nián)輕人的多(duō)樣情緒

　　“每一(yī)件(jiàn)情緒産品背後都代表著(zhe)一(yī)份溫暖的治愈。”去年(nián)，27歲的姜楠發現有些年(nián)輕人出現了情感困惑，卻不知道怎麽解決，于是開創了一(yī)間專門做“罵醒戀愛腦”服務的電商店鋪。

　　“我們的産品服務就(jiù)是告訴年(nián)輕人不要内耗，樹立起積極樂觀的生(shēng)活态度。”生(shēng)意火熱時，姜楠的店鋪要服務上(shàng)百名消費者，月(yuè)收入能(néng)達到(dào)1萬元左右。大部分充當樹洞角色的“開導員”是在校大學生(shēng)和社會兼職人員。

　　在姜楠看(kàn)來，當下(xià)年(nián)輕人面對越來越多(duō)的學習、工(gōng)作和生(shēng)活壓力，很容易産生(shēng)一(yī)些負面情緒，随之而來的是他們對心理疏解、心理健康問題的高(gāo)關注度，再加上(shàng)年(nián)輕人更習慣匿名性的網絡社交方式，才催生(shēng)出了這門生(shēng)意。

　　“當自(zì)己情緒崩潰時，真的不想讓任何人知道自(zì)己所處的窘境，獨自(zì)哭泣又(yòu)很孤單，就(jiù)想到(dào)了花錢找人陪我一(yī)會兒。”20歲的劉琳購買過很多(duō)次“樹洞”，她覺得，這更像是一(yī)種“自(zì)救”。“面對學習、情感和生(shēng)活多(duō)方面的難題，有時候不想給身邊的人帶來負面情緒，有時候又(yòu)覺得道理都懂(dǒng)，就(jiù)隻是想發洩下(xià)情緒，我的初衷就(jiù)是找個人說說話，能(néng)夠允許我哭一(yī)會兒。”

　　“六彩好運護體，噴一(yī)噴煩惱全消除”“樹洞傾聽者，聊天陪吐槽”“幸運+1”“智商+1”……一(yī)位心理學專家認爲，這些虛拟商品能(néng)爲一(yī)些年(nián)輕人提供陪伴、緩解焦慮、提供積極的心理暗(àn)示。

　　非生(shēng)活必需品消費的第一(yī)驅動力，往往不是品牌或性價比，而是消費者彼時的情緒。在單身獨居成爲常态的社會背景下(xià)，忙著(zhe)搞錢搞事(shì)業的年(nián)輕人，更願意花錢讨好自(zì)己，而以“虛拟蚊子”爲代表的虛拟商品，恰好迎合了年(nián)輕人的不同情緒需求，這樣的小(xiǎo)商機借助互聯網平台變成了年(nián)輕人的新産業。

　　淘寶數據顯示，價值0.5元的“愛因斯坦的腦子”月(yuè)銷量近5000單，價值0.1元的“虛拟蚊子”也擁有上(shàng)百單的銷量。一(yī)位售賣“虛拟蚊子”的店主向記者介紹，不同于監督員、樹洞等産品，購買“虛拟蚊子”的消費者更多(duō)的是出于好玩和好奇，購買“好運噴霧”“愛因斯坦的腦子”的消費者則是爲了一(yī)個美好的願景。從行業看(kàn)，這類情緒産品品類更新叠代很快，“熱度過去了就(jiù)要尋找下(xià)一(yī)個新的産品創意”，但是開店不需要本金就(jiù)能(néng)快速上(shàng)手，也是不錯的創業項目。

　　當然，對于虛拟産品的“生(shēng)産”也有專家提醒，類似“樹洞”這類産品标準化和産品力需要長期的運營。“比如說樹洞産品不能(néng)像開盲盒，遇到(dào)什麽樣的‘開導員’完全拼人品。”劉琳的運氣不錯，她遇到(dào)過文學專業學生(shēng)、心理學專業學生(shēng)以及一(yī)個從事(shì)心理咨詢工(gōng)作多(duō)年(nián)的大姐姐。“但是要特别提醒大家，一(yī)定要注意辨别樹洞的真實性，千萬不要過度暴露個人信息，不要輕易轉賬，也不要随意線下(xià)見面。”