杭州闖入“十一(yī)”國内遊目的地前三

　　亞運會的到(dào)來讓本就(jiù)是旅遊熱門目的地的杭州再度出圈。深藍智庫聯合攜程旅遊研究院統計發現，截至9月(yuè)21日，杭州在亞運會期間的整體旅遊訂單同比增長279%，疊加即将到(dào)來的中秋、國慶假期，杭州已經跻身國内遊熱門目的地前三名。亞運會帶來的觀賽遊已經開始從杭州外溢，甯波、溫州、湖(hú)州、紹興、金華一(yī)并被帶火。在亞運大型體育IP的帶動下(xià)，浙江區域的賽事(shì)“流量”已經轉化爲文旅“留量”。

跟著(zhe)賽事(shì)去旅行

　　“上(shàng)有天堂，下(xià)有蘇杭”，本就(jiù)擁有獨特自(zì)然風光(guāng)和豐富曆史文化的杭州，在亞運會的加持下(xià)，旅遊熱度更是隻增不減。

　　深藍智庫聯合攜程旅遊研究院統計發現，截至9月(yuè)21日，杭州整體旅遊訂單同比增長279%。另據飛豬數據，今年(nián)國慶節假期浙江旅遊的預訂量也同比去年(nián)勁增超2倍，增速領跑江浙滬目的地。

　　随著(zhe)亞運會的開幕，數萬來自(zì)世界各地的觀衆和運動員湧入，杭州旅遊業提振明顯。杭州文旅大數據預測，亞運會期間，杭州将迎來近年(nián)來最爲密集的遊客潮，外地遊客量将超過2000萬人次。

　　龐大的客流也讓杭州瞬間跻身多(duō)家旅遊平台披露的國慶遊熱門目的地前三名。從排名情況來看(kàn)，北(běi)京、上(shàng)海、杭州、成都、廣州、西(xī)安、重慶、深圳、南(nán)京、長沙跻身“十一(yī)”熱門目的地十強。而在此前的數據中，今年(nián)一(yī)季度、“五一(yī)”、暑期熱門目的地中，廣州、成都及杭州一(yī)直在三至五名激烈競争，此次杭州旅遊熱度也在今年(nián)首次跻身三甲，僅次于北(běi)京、上(shàng)海。

　　“我特别喜歡籃球，要不是亞運會在杭州舉辦，也不會那麽快作出假期去杭州的決定，不僅能(néng)現場感受亞運賽場的氛圍，看(kàn)一(yī)場籃球比賽，給中國隊加油，還能(néng)趁機遊覽一(yī)下(xià)杭州西(xī)湖(hú)的風光(guāng)，一(yī)舉兩得。”身爲體育迷的北(běi)京遊客胡鑫鑫說道。

　　資深旅遊專家王興斌表示，觀賽遊客的到(dào)來，讓杭州旅遊熱度直線上(shàng)升。杭州本身就(jiù)是旅遊名城(chéng)，不僅擁有獨特的自(zì)然風光(guāng)，還具備豐富的曆史文化，曆來是旅遊熱門城(chéng)市(shì)。而此次杭州亞運會舉辦日期正好覆蓋中秋、國慶8天假期，大量體育迷跟著(zhe)賽事(shì)去旅行，也進一(yī)步催熱了杭州假期的旅遊市(shì)場，從而拉動了杭州乃至浙江省整個旅遊産業鏈上(shàng)的消費。

　　世界旅遊城(chéng)市(shì)聯合會特聘專家、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員王笑(xiào)宇還表示，亞運會的舉辦還将帶動體育旅遊這一(yī)細分市(shì)場，而體育旅遊的客群大多(duō)是高(gāo)收入水(shuǐ)平、文化認知雙高(gāo)群體，也有助于促進高(gāo)質量旅遊消費。

堂食猛增380%

　　亞運會帶來的巨大客流，直接拉動了杭州當地的旅遊消費，餐飲、酒店、交通(tōng)、景點、購物(wù)等消費紛紛上(shàng)漲。

　　以餐飲數據爲例，據美團、大衆點評數據，截至9月(yuè)20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年(nián)同期增長超380%，亞運帶動運動訂單量同比增長150%，亞運相(xiàng)關筆記攻略同比上(shàng)漲100%。

　　前來遊玩和觀賽的國内外友(yǒu)人，不僅深入浙江各城(chéng)市(shì)吃(chī)喝玩樂購，還開始在大衆點評App分享評價。大衆點評數據顯示，近一(yī)周，杭州地區新增英語評價數近300條，美食、休閑玩樂爲新增評價數TOP2的商家類型。

　　在杭州，不同城(chéng)區還多(duō)次發放(fàng)運動、商圈、文旅、餐飲等消費券，從人均消費情況來看(kàn)，截至2023年(nián)9月(yuè)13日，2023年(nián)杭州人均消費金額爲5141.52元，與去年(nián)同期的4367.19元相(xiàng)比上(shàng)漲17.7%。浙江省統計局基于GDP模型測算(suàn)，亞運會爲杭州帶來的GDP拉動量約4141億元，财政收入拉動量約1033億元。

　　事(shì)實上(shàng)，亞運會帶動一(yī)座城(chéng)市(shì)的旅遊效應早已經被論證。2010年(nián)廣州亞運舉辦期間，廣州接待總人數爲866萬人次，同比增長42.1%，其中接待過夜旅遊者386.19萬人次,同比增長32.22%。據統計，2010年(nián)廣州亞運期間，廣州市(shì)旅遊總收入超70億元。

溢出效應明顯

　　随著(zhe)“亞運經濟”漸熱，杭州旅遊消費也呈現溢出效應，帶動周邊地區旅遊消費增長。去哪兒大數據顯示，甯波、溫州、湖(hú)州、紹興、金華近一(yī)周搜索量環比上(shàng)月(yuè)均增長2倍以上(shàng)。

　　一(yī)方面，甯波、溫州、湖(hú)州、紹興、金華5個亞運會協辦城(chéng)市(shì)也受到(dào)體育賽事(shì)帶動;另一(yī)方面，甯波、湖(hú)州等城(chéng)市(shì)本身也具備豐富的旅遊資源。據美團數據，亞運會期間，浙江旅遊消費訂單(含酒店民(mín)宿、景點門票、交通(tōng)等)較2019年(nián)增長超過100%，除杭州外，甯波、嘉興等城(chéng)市(shì)旅遊訂單也遙遙領先。

　　同時，在亞運會期間，五城(chéng)酒店提前預訂量同比2019年(nián)增長5倍以上(shàng)，門票銷量同比2019年(nián)增長3倍以上(shàng)。其中，紹興的酒店消費增幅最大達720%，溫州門票銷量增長最高(gāo)達480%。飛豬數據還顯示，除主辦城(chéng)市(shì)杭州外，甯波、溫州、湖(hú)州、紹興、金華等協辦城(chéng)市(shì)的酒店、民(mín)宿也“一(yī)房難求”。

　　位于景區附近的酒店房源更爲緊張。據攜程App，桔子水(shuǐ)晶杭州西(xī)湖(hú)酒店9月(yuè)23日的行政大床房、豪華套房等房型均已售罄;杭州西(xī)湖(hú)湖(hú)濱中山北(běi)路(lù)亞朵酒店9月(yuè)23日的幾木(mù)親子房、幾木(mù)家庭套房、幾木(mù)雙床房等房型也均顯示已訂完。

　　大量遊客的到(dào)來也激活了城(chéng)市(shì)夜經濟。美團、大衆點評數據顯示，截至9月(yuè)17日，浙江夜間消費的訂單量占全天的比例超50%，杭州、甯波、溫州、金華、紹興貢獻的夜間訂單量最多(duō)。

　　溢出效應不僅體現在旅遊、住宿上(shàng)，也進一(yī)步拉動了餐飲消費。美團、大衆點評數據顯示，截至9月(yuè)17日，杭州、甯波、溫州、湖(hú)州、紹興、金華地區在平台上(shàng)的活躍餐飲商戶數，分别同比增長48%、52%、93%、50%、62%、67%。

　　王笑(xiào)宇表示，像這次亞運會協辦城(chéng)市(shì)中，甯波、湖(hú)州、紹興等也具備豐富的旅遊資源，亞運會的舉辦也能(néng)提高(gāo)這些城(chéng)市(shì)的知名度，在提升城(chéng)市(shì)基礎配套的同時，爲文旅市(shì)場提供良好的消費環境，有機會讓遊客消費品質提升、功能(néng)完善、體驗深化、主題多(duō)元的文旅産品。同時，體育賽事(shì)既帶動了旅遊，又(yòu)促進了文化交流，也助力了文化體育旅遊産業的融合發展。