直播帶貨不可消費“信任”

　　多(duō)名網紅日前“擺拍賣慘”事(shì)件(jiàn)引發廣泛關注。他們蓄意設計劇本和話術，通(tōng)過直播帶貨虛假營銷，欺騙善意的消費者。由于涉案數額巨大，社會影響極爲惡劣。

　　假助農，真帶貨。賣慘式虛假營銷，于情不顧、于理不合、于法不容。需要反思的是，類似的鬧劇已經屢屢上(shàng)演，網絡上(shàng)早就(jiù)不乏批評之聲，打著(zhe)助農旗号的網紅爲何能(néng)夠反複招搖撞騙?

　　流量造假違規成本較低(dī)。一(yī)個腳本，幾個演員，在互聯網平台通(tōng)過虛構經曆，就(jiù)可以獲取網民(mín)的同情，堂而皇之直播帶貨，甚至銷售假冒僞劣産品。如此做法，不僅侵犯了消費者的知情權，還可能(néng)涉嫌構成犯罪。較低(dī)的風險，巨額的回報，成爲一(yī)些直播運營機構和網紅铤而走險的驅動力。

　　直播帶貨缺乏剛性約束。近年(nián)來，網紅經濟快速發展，在商業化包裝之下(xià)，衆多(duō)主播走紅，并快速将流量變現。由于資本的逐利性，山寨當道、假貨橫行的情況屢屢發生(shēng)。這從側面說明，直播行業發展迅速，但與其相(xiàng)匹配的行業标準與規範也要及時跟上(shàng)。

　　消費維權舉證困難重重。分散在各大直播平台的網紅數量龐大，多(duō)數商家并沒有實體店鋪，虛假宣傳持續時間一(yī)般較短，直接取證難度不小(xiǎo)。普通(tōng)消費者很難溯源貨品真實來源，證明網紅虛假宣傳更是難上(shàng)加難。通(tōng)常情況下(xià)，隻有商家受到(dào)行政處罰後，消費者才能(néng)憑借處罰記錄進行投訴。

　　亂象屢禁不止，平台難辭其咎。在流量爲王的價值追求下(xià)，一(yī)些平台已然成爲假貨集散地，貼标售貨、假冒僞劣的商品充斥其中。長期來看(kàn)，這些平台将透支消費者的信任度，導緻用戶逐漸流失，最終得不償失。因此，要想長遠健康發展，平台應嚴格過濾用戶内容，真正落實懲戒措施。

　　擺拍賣慘虛假營銷，不僅透支了大衆善意，也敗壞了社會風氣。網紅們應該意識到(dào)，粉絲經濟是信任經濟，如果大肆消費信任，一(yī)旦翻車，後果十分嚴重。既然虛假營銷對各方都會造成危害，就(jiù)要嚴查違背公序良俗騙取網民(mín)善意的直播賬号，切斷流量賦能(néng)和違規牟利途徑，還網絡消費清朗空間。