大型演出普及電子票 觀衆對紙質票何以熱情不減

　　“我的紀念票打印出來啦，咱也可以收藏了!”社交平台上(shàng)，一(yī)位觀衆興緻勃勃地曬出她打印的華晨宇鳥巢演唱會“紙質票”，這張紙質票并非是真的演出票，而是自(zì)己将購票平台提供的電子紀念票截圖打印到(dào)卡紙上(shàng)。沒想到(dào)，她的曬圖獲得不少網友(yǒu)點贊，大家紛紛留言：“這是怎麽做的，尺寸是多(duō)少?我也好想要!”

　　随著(zhe)電子驗票的普及，越來越多(duō)的大型演出不再提供紙質演出票，但紙質票并非很快被淘汰，反而成爲部分歌(gē)迷熱衷擁有的紀念品。在數字化時代，觀衆對紙質票何以熱情不減?

　　紙質票被粉絲視爲收藏品

　　出于減碳減排的目的及方便人證合一(yī)的查驗，目前，電子票成爲大多(duō)數大型演唱會和不少劇場演出選擇的出票方式。雖然不少大型演唱會在購票須知處說明，本場不再設置紙質票，但歌(gē)迷們卻有了新的需求。

　　陳女士不久前在京觀看(kàn)了林俊傑的演唱會，這場演唱會的主辦方不提供紙質票，進場前，她拿到(dào)的是一(yī)張熱敏紙打印的小(xiǎo)票。“沒有紙質票，我就(jiù)把這張小(xiǎo)票留下(xià)了，可惜小(xiǎo)票上(shàng)的字會随著(zhe)時間消失。”陳女士說，自(zì)己會把看(kàn)演出和看(kàn)展覽的票都留著(zhe)，“尤其是演唱會的票，去看(kàn)的是自(zì)己喜歡的偶像，而且一(yī)張票也不便宜，還是希望能(néng)留下(xià)來，很有紀念意義。”

　　陳女士代表了不少歌(gē)迷粉絲的想法。網上(shàng)，不少粉絲會收藏自(zì)己追随歌(gē)手前往各地觀看(kàn)演唱會的演出票，有的還制作了精美的票夾或手賬本，用演出票串聯起每場演出的時間地點。還有網友(yǒu)自(zì)己動手設計票面，用制圖軟件(jiàn)做出一(yī)張門票模闆，演出後打印出來收藏。

　　而在已經開通(tōng)電子票驗票的各大劇場，也會出現獨特的現象：每每演出開場前，票機前還是有不少觀衆排隊，爲的就(jiù)是打印紙質票存留。“我喜歡的演出一(yī)定會把票打出來，不僅可以發朋友(yǒu)圈，有時候劇場有紀念章蓋戳的活動，蓋到(dào)票上(shàng)最合适。”音(yīn)樂劇愛好者芃芃說，她有幾張收藏的演出票上(shàng)還有演員簽名，那是她在演出後去演員通(tōng)道找演員，專門簽在票面上(shàng)的。

　　電子票綠色環保已成趨勢

　　粉絲們對紙質票的期盼，在某種意義上(shàng)折射的是電子票觀演已經成爲大勢所趨。

　　早在2018年(nián)至2019年(nián)，大麥作爲平台方就(jiù)開始推行“無紙化”。2019年(nián)末，文化和旅遊部也明确表示，将引導演出、文化娛樂等場所廣泛應用互聯網售票、二維碼驗票。2020年(nián)1月(yuè)1日，張信哲在無錫體育中心體育館舉辦的“未來式”世界巡回演唱會上(shàng)，大麥網購票用戶全部憑電子票掃碼入場，這是無紙化技(jì)術在國内大型演唱會現場的首次規模化應用，“掃碼觀演”時代到(dào)來了。

　　2020年(nián)，始料未及的新冠疫情到(dào)來，在防疫條件(jiàn)允許的情況下(xià)，劇場演出日漸開放(fàng)，“無接觸”的需求大大提升了公衆對電子票碼的接受度，電子票證無接觸驗票逐步推廣。有數據顯示，2019年(nián)大麥無紙化消費占比僅爲25%，2021年(nián)這一(yī)數據已經提升至64%，“掃碼”“刷證”觀演成爲不少年(nián)輕人的選擇。“我很容易接受電子票，主要不再擔心忘帶票，原來忘了帶票隻能(néng)風風火火回家拿，現在到(dào)劇場打開手機就(jiù)行了。”觀衆方女士說。

　　“電子票的推行有其便利所在，便攜易檢票，确保人票證合一(yī)，綠色環保，相(xiàng)比之下(xià)，紙質票的存在更像是滿足歌(gē)迷心裏的收藏價值。”知名樂評人盧世偉說，電子票和紙質票的對比，有點像在數字音(yīn)樂時代，還有人喜歡買磁帶和黑(hēi)膠唱片，“有人覺得實體的東西(xī)更有儀式感。”

　　“儀式感”需求可合理解決

　　一(yī)邊是盛行的電子票，一(yī)邊是歌(gē)迷希望收藏的紙質票，看(kàn)似沖突，背後其實是技(jì)術升級換代過程中帶來的體驗感的變化。

　　“觀看(kàn)演出不隻是純物(wù)質消費，也有精神愉悅感，對于一(yī)些觀衆來說，票紙像一(yī)串鑰匙，打開的是一(yī)段記憶。”盧世偉說，他很理解歌(gē)迷對儀式感的需求，他建議主辦方或票務平台可以推出類似于紙質票的周邊産品，可以融合藝人創作和巡演概念，做成紀念卡、明信片等偏設計感的卡紙，不一(yī)定隻表現爲演出票的票面。

　　網絡上(shàng)，也有部分歌(gē)迷建議演出主辦方，希望提供可打印的紙質紀念票，就(jiù)像現在的紙質火車票一(yī)樣，有需求可以打印，或者演出之後提供寄送服務。觀衆陳女士說，“隻要價格不太貴，我能(néng)接受，畢竟現在演唱會現場，隻有熒光(guāng)棒可以拿走留作紀念了。”

　　觀衆希望保有“儀式感”的需求，也被主辦方、相(xiàng)關票務平台看(kàn)到(dào)，部分熱門演唱會主辦方會與票務平台推出官方電子紀念票，觀衆購買後，長方形的紀念票會出現在大麥APP的“票夾”中。今年(nián)，2023張傑未·LIVE“曜·北(běi)鬥”演唱會在京舉辦，大麥也曾聯合主辦方推出數字藏品門票，運用區塊鏈技(jì)術，再附上(shàng)張傑的語音(yīn)邀請，帶給粉絲獨一(yī)無二的稀缺性體驗。