拼多(duō)多(duō)11.11開門紅：百億補貼用戶規模超6.2億，“理性升級”成消費新趨勢

　　10月(yuè)26日，拼多(duō)多(duō)發布了11.11大促前三天的戰報。平台消費者和商家熱情奔赴，全域消費需求強勁，參與大促的品牌數量、商品數量均創下(xià)新高(gāo)，超過20個類目實現翻倍增長。

　　開門紅階段，其平台海鮮、羊肉、水(shuǐ)果、運動、美妝、小(xiǎo)家電、電動車、學習機、茶飲料、進口零食、電腦硬件(jiàn)、高(gāo)端樂器(qì)等商品銷量同比增長超過110%，家具、家居、新能(néng)源汽車配件(jiàn)等商品銷量同比增長超過320%，寵物(wù)品牌銷售額同比增長超過600%，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%。

　　大促期間，拼多(duō)多(duō)百億補貼通(tōng)過“單件(jiàn)立減”“天天折扣”等活動，持續爲消費者提供雙重補貼福利，消費者對此予以熱情回應，拼多(duō)多(duō)百億補貼用戶規模突破6.2億，一(yī)線城(chéng)市(shì)用戶訂單量同比增長113%，四五線城(chéng)市(shì)下(xià)單金額同比增長167%，消費潛力持續釋放(fàng)。

　　“今年(nián)大促期間，用戶的消費理念是一(yī)邊理性，一(yī)邊升級。比如，一(yī)線城(chéng)市(shì)的白(bái)領、中産在百億補貼選購了更多(duō)的水(shuǐ)果、貓糧和數碼産品，三四線城(chéng)市(shì)的寶媽、00後在百億補貼拼購了更多(duō)的美妝、家電和運動等大牌國貨。”拼多(duō)多(duō)百億補貼相(xiàng)關負責人表示，平台将借助數字技(jì)術持續優化供需關系，并通(tōng)過真金白(bái)銀的持續補貼讓商家多(duō)賣貨，讓消費者用更實惠的價格享受更美好的生(shēng)活。

　　百億補貼品牌新品增長翻倍，二三線城(chéng)市(shì)迎家電升級熱

　　大促開始後，各大農産區的農産品優質商家仍是平台扶持的重點，拼多(duō)多(duō)百億補貼頻道在“0傭金”的基礎上(shàng)繼續加大補貼規模，秒(miǎo)殺頻道在開門紅階段累計上(shàng)線了50場農産品秒(miǎo)殺補貼活動，助力陝西(xī)蘋果、山西(xī)脆柿、丹東闆栗、廣西(xī)皇帝柑等應季農産品累計銷量突破100萬單。

　　此外，沾化冬棗、蒲城(chéng)酥梨、漳州葡萄柚、陽澄湖(hú)大閘蟹、渤海大蝦、甯夏羊肉等優質農貨銷量同比增長了3倍以上(shàng)，首發預售的智利車厘子銷量同比增長超過80%。

　　在大促前夕，百億補貼已經成爲國内外品牌上(shàng)行的重要陣地，以及新品發布的強力引擎，尤其是國貨品牌、優質農貨商家同比增長了2倍以上(shàng)。數據顯示，開門紅前三天，國内外品牌新品入駐數量實現同比翻倍增長，首次參與多(duō)人團玩法的品牌增長了10倍以上(shàng)，參與單件(jiàn)立減活動的品牌商品突破5萬件(jiàn)，爲消費者的“理性升級”提供了更豐富的優質好物(wù)。

　　在全網最高(gāo)性價比的優勢下(xià)，拼多(duō)多(duō)百億補貼手機、數碼、家電等産品仍然是消費者的“最香”選擇。iPhone、華爲、榮耀、小(xiǎo)米、OPPO、一(yī)加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小(xiǎo)家電産品率先爆得開門紅，超過20個細分類目實現翻倍增長。

　　與此同時，二三線城(chéng)市(shì)用戶的家電煥新升級需求，帶動高(gāo)端家電産品銷量同比增長了4倍。其中，小(xiǎo)米、TCL等品牌電視爆款單品增幅258%，洗烘套裝、掃拖一(yī)體機器(qì)人、洗地機、洗碗機、高(gāo)速吹風機等成爲最緊俏的商品，電熱毯、水(shuǐ)暖毯、電取暖桌等“取暖神器(qì)”的銷量也迅速攀升，水(shuǐ)暖毯銷量同比增長120%。

　　在電競發燒友(yǒu)群體中，拼多(duō)多(duō)百億補貼正成爲設備升級的優選平台，高(gāo)端電競設備的需求明顯增長，英偉達高(gāo)端遊戲顯卡成爲最熱銷的單品，單品銷量同比增長超過300%。此外，顯卡同比增長120%，主闆同比增長223%，硬盤同比增長164%，鍵盤鼠标同比增長90%，小(xiǎo)米、HKC、泰坦軍團、海信、雷神成爲消費者熱購的前五顯示器(qì)品牌，HKC同比增長332%，雷神同比增長347%，海信品牌同比增長104%。

　　今年(nián)以來，新能(néng)源消費持續走熱，新能(néng)源汽車及汽車配件(jiàn)品牌也加速入駐拼多(duō)多(duō)，品牌店鋪數量同比增長超過60%，包括特來電、星星充電等行業頭部品牌。開門紅階段，星星充電、普諾得、公牛、特來電等充電設備、充電樁産品同比增長超過320%。

　　此外，個性化出行成爲消費新趨勢，汽車改色、汽車貼膜、車載冰箱等增長勢頭強勁，車載冰箱如英得爾銷量同比增長了30倍，汽車玻璃膜頭部品牌龍膜的銷量同比增長超過260%。

　　開門紅需求強勁，“理性升級”成消費新引擎

　　最近，國貨消費熱居高(gāo)不下(xià)，并一(yī)直延續至11.11。今年(nián)大促開始後，國貨美妝、服飾新品成爲入駐拼多(duō)多(duō)百億補貼數量最多(duō)的類目。其中，蜂花、郁美淨、上(shàng)海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍;在國貨運動服飾，李甯、特步、361°、安踏、匹克成爲最受歡迎的TOP5品牌;茅台、五糧液、洋河、汾酒、泸州老窖、劍南(nán)春等國産白(bái)酒年(nián)輕化效果顯著，整體銷量同比增長100%，尤其是年(nián)輕群體的訂單增幅最快。

　　此外，海淘美妝同比高(gāo)速增長，超700家國内外大牌實現全年(nián)可持續性低(dī)價。其中，海藍之謎精粹乳、海藍之謎精粹水(shuǐ)、嬌蘭複原蜜、科顔氏淡斑精華、科顔氏高(gāo)保濕面霜、希思黎全能(néng)乳、蘭蔻菁純系列成爲增幅最快的産品。

　　在美家領域，消費者對于家裝家居的升級需求更趨向舒适、智能(néng)和環保，高(gāo)端床墊品牌的表現則最爲亮眼，舒達同比增長7094%，源氏木(mù)語同比增長2437%，夢百合同比增長1929%，芝華仕同比增長630%，晚安同比增長287%，穗寶同比增長281%。而原始原素、源氏木(mù)語等北(běi)歐風實木(mù)床同比增速超過500%，顧家家居皮藝沙發等同比增長近200%。

　　對于兒童家具産品，寶爸寶媽更偏向環保、多(duō)功能(néng)性和安全等産品，兒童學習桌、兒童學習椅等同比增長127%，知名品牌如愛果樂同比增長390%;而年(nián)輕人在家裝領域則更加崇尚DIY設計風格，新型建築和裝飾材料如PC耐力闆、陽光(guāng)闆、牆面修補膏、自(zì)噴漆、保溫棉、隔熱闆等同比增長了500%。

　　在寵物(wù)用品領域，超過100個寵物(wù)糧、寵物(wù)用品等品牌通(tōng)過參加百億補貼和多(duō)人團活動，同比爆發創曆史新高(gāo)，如素力高(gāo)、歐恩焙、K9 natural、法米娜、Stella&Chewy's、百利、Ziwi巅峰、海洋之星等品牌，銷售額同比增長超過600%。

　　“從開門紅的勢頭來看(kàn)，今年(nián)大促的消費需求後勁十足，百億補貼也成爲用戶消費升級、換新的首選平台。”拼多(duō)多(duō)大促相(xiàng)關負責人表示，爲了滿足消費者理性升級需求，平台還推出了買貴必賠、降價補差等服務，确保消費者不買貴的隻買好的，以最簡單、最放(fàng)心的方式一(yī)站(zhàn)購齊最實惠的優質好物(wù)。