​讓醫療科普回歸健康科普

　　“每天科普一(yī)個醫學小(xiǎo)知識，你真的會洗頭嗎?三甲醫院醫生(shēng)教你正确洗頭”“三個小(xiǎo)妙招讓您遠離心血管疾病”……這是某平台上(shàng)的一(yī)則醫療科普視頻。類似的醫療科普短視頻如今在各平台層出不窮，内容多(duō)以心腦血管疾病、食療補身等爲主。一(yī)些博主在獲得大量關注後，還會将流量變現，向用戶售賣藥品和醫療服務。(據11月(yuè)1日《法治日報》報道)

　　近年(nián)來，醫療科普類短視頻頗受用戶關注，甚至有網課專門教授如何發布、引流醫療科普類短視頻，以至于用戶隻需搜索疾病名稱，全國各地的“名醫”就(jiù)會出現在短視頻中，科普病症特點、傳授治療方法。由于公衆對健康的關注與日俱增，加之具有直觀性強、互動性高(gāo)、方便快捷的特點，醫療短視頻和直播目前正成爲健康科普的主要形式。數據顯示，我國有73%的短視頻用戶曾經在手機端觀看(kàn)過健康科普類内容，其中42%的用戶平均每周觀看(kàn)1至3次健康科普視頻。

　　如果醫療科普能(néng)夠做到(dào)以科普爲唯一(yī)目的，應該說，醫療科普知識越多(duō)越普及越有利于人們的健康。遺憾的是，當下(xià)不少醫療科普短視頻内容似乎有些跑偏。與一(yī)般短視頻不同，醫療科普短視頻所涉内容比較專業，需要博主具備相(xiàng)應的學習、從業經曆和知識背景。例如，有的平台規定博主須爲“公立三甲醫院全職醫生(shēng)”或“非三甲公立醫院主治醫師及以上(shàng)職稱”。可是有些博主則模糊身份、渾水(shuǐ)摸魚，未提供醫師身份認證或醫院名稱相(xiàng)關信息，自(zì)然也讓人質疑其科普内容的真僞。

　　從内容來看(kàn)，一(yī)些醫療科普内容以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學依據的治療、養生(shēng)方法。有的則是一(yī)味迎合“惡趣味”，不顧出鏡醫生(shēng)自(zì)身學科背景，盲目追逐熱點話題，甚至配以獵奇的文案，有悖于醫療科普的專業性與權威性，無疑會影響受衆看(kàn)病就(jiù)醫。從傳播方式看(kàn)，一(yī)邊科普一(yī)邊賣藥帶貨，涉嫌違背相(xiàng)關規定。《互聯網廣告管理辦法》明确規定，介紹健康、養生(shēng)知識的，不得在同一(yī)頁面或者同時出現相(xiàng)關醫療、藥品、醫療器(qì)械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物(wù)鏈接等内容。然而，一(yī)些博主卻在評論區公布聯系方式、社交賬号，有的竟然将購買藥品的鏈接放(fàng)在視頻下(xià)方，消費者點擊就(jiù)能(néng)下(xià)單購買。

　　要讓醫療科普回歸健康科普的本義，真正造福公衆，當從源頭治理。首當強化“内容爲王”，堅持醫療科普科學與健康的職業操守，堅決抵制惡俗惡趣乃至虛假的僞科普。爲此，網絡平台應履行好内容審核責任，對低(dī)劣醫療科普短視頻及時下(xià)架，對相(xiàng)關發布人予以警誡，直至封号。

　　其次，把好博主醫療資質審核關口，力避魚目混珠，嚴禁“假李逵”混迹其間。相(xiàng)關平台應将視頻博主的資質及從醫醫院名稱在視頻顯著位置公示公開。消費者亦可通(tōng)過平台查詢其真實身份，以滿足公衆的知情權，促使相(xiàng)關博主真正愛惜自(zì)己的羽毛，有所敬畏、有所顧忌，爲公衆提供健康科學的醫療科普。

　　最後，相(xiàng)關部門有必要加強網絡宣傳的日常巡察，聯手查禁僞科普、揭露僞科普，對肆意帶貨，違規銷售醫藥及保健品包括推薦藥品和就(jiù)診醫院的行爲，尤當依法打擊，嚴厲處罰，以營造醫療科普的清朗網絡環境。(劉效仁)