社科曆史類受青睐“90後”是消費主力

　　社科經管類書籍訂單占比達到(dào)21.6%，僅次于文學小(xiǎo)說類書籍

　　10月(yuè)26日，爲期一(yī)個月(yuè)的大型知識普惠活動“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”收官，熱銷圖書榜單新鮮出爐。

　　自(zì)9月(yuè)26日開始，拼多(duō)多(duō)持續投入億元級讀書基金進行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點資源，聯合上(shàng)百家國内知名出版社、圖書公司，爲近9億用戶送去1200本、600萬冊平價正版好書。活動期間，消費者熱情拼購，“一(yī)次性囤滿一(yī)年(nián)的書”，文學小(xiǎo)說、社科經管、曆史傳記、藝術哲理等書籍備受歡迎。

　　其中，讀者對曆史類和心理學書籍抱有更多(duō)熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，曆史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一(yī)部曆史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一(yī)、第三和第五。而心理學書籍在前十名中占了兩本。此外，“90後”“00後”成爲本次活動的主要消費人群，占比近七成。

　　新增的“編輯薦讀”版塊中，最受讀者關注圖書的前五名分别是《奧斯維辛：一(yī)部曆史》《切爾諾貝利的午夜》《人生(shēng)海海(2023新版)》《二手時間》和《權力的面孔》。

　　“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”由新電商平台拼多(duō)多(duō)自(zì)2021年(nián)發起至今，陪伴讀者走過三年(nián)六季，累計補貼圖書2600餘萬冊，已逐漸成爲圖書市(shì)場的一(yī)大IP。“本次‘多(duō)多(duō)讀書月(yuè)’關注當下(xià)社會思潮，從涵養普通(tōng)人精神世界的角度，通(tōng)過傾斜補貼資源，助力經典好書出圈，引導優質圖書消費。”拼多(duō)多(duō)相(xiàng)關負責人表示，今年(nián)以來，拼多(duō)多(duō)加速向高(gāo)質量發展轉型，“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”是平台推動圖書業務高(gāo)質量發展的重要抓手。“通(tōng)過完善正版平價好書的産銷鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費，推動行業實現有質量的增長。”

　　“90後”“00後”成“購書大戶”

　　“今年(nián)國慶正好趕上(shàng)‘多(duō)多(duō)讀書月(yuè)’，發現這次有‘旅行悅讀間’這個欄目，就(jiù)趕緊買了心儀很久的書，在家好好放(fàng)松了一(yī)下(xià)。”讀者小(xiǎo)天在讀書月(yuè)搶了6本書，包括羅蘭·巴特的《戀人絮語》、阿列克謝耶維奇《二手時間》和馬爾克斯的《族長的秋天》等。“平時工(gōng)作很難心靜，這次剛好假期在家裏閱讀。”小(xiǎo)天說。

　　第六季“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”閱讀榜單顯示，本季“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”，一(yī)次性購買5本及以上(shàng)書籍的人數占比32.4%。豆瓣“買書如山倒讀書如抽絲”小(xiǎo)組是讀者拼書的大本營。截止到(dào)10月(yuè)26日，該小(xiǎo)組專門爲“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”設立的拼單帖已有7000多(duō)條“求拼書”的評論。

　　從購買人群來看(kàn)，“80後”“90後”“00後”分别占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，“90後”和“00後”占比近七成。從地域來看(kàn)，廣東與山東已連續三季位列最愛買書省份的第一(yī)與第二，浙江超越上(shàng)一(yī)季的江蘇，成爲第三名。而城(chéng)市(shì)排名中，北(běi)上(shàng)廣是購買力前三名。此外，還有15.62%的訂單來自(zì)鄉鎮、農村(cūn)地區。

　　本次“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”的讀者對曆史類和心理學書籍抱有更多(duō)熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，曆史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一(yī)部曆史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一(yī)、第三和第五。排名前十的書籍中，心理學類占了兩本，分别是《津巴多(duō)普通(tōng)心理學》和《心理學與生(shēng)活(第19版)》。

　　與此同時，數據顯示，社科經管類書籍成爲黑(hēi)馬。以《津巴多(duō)普通(tōng)心理學》《看(kàn)不見的女性》《心理學與生(shēng)活(第19版)》《經濟學的思維方式(第13版)》《經濟學(第19版)》等爲代表的社科經管類書籍，訂單占比達到(dào)21.6%，僅次于文學小(xiǎo)說。本季活動中，文學小(xiǎo)說類書籍依然是銷售最多(duō)的品類，占比47.6%。最受讀者歡迎的前五名是《二手時間》《橘子不是唯一(yī)的水(shuǐ)果》《流俗地》《額爾古納河右岸》《燕食記》。

　　還有一(yī)些書籍也在本季活動中“意外”大賣。例如，社科類書籍《避孕簡史(交界譯叢)》與科普類書籍《發現之旅：曆史上(shàng)最偉大的十次自(zì)然探險》盡管内容優質，但在出版社的預判中并非典型的暢銷書。結果，出版社不得不多(duō)次調整庫存滿足拼多(duō)多(duō)讀者的需求。

　　此外，女性主義書籍延續前幾季的勢頭持續熱銷。《橘子不是唯一(yī)的水(shuǐ)果》《看(kàn)不見的女性》《結婚由我》《素食者》《你的夏天還好嗎?》成爲女性主義書籍暢銷前五名，其中前兩名還在最受讀者歡迎的前十之列。

　　助力優質圖書“出圈”

　　本季新增的“編輯薦讀”欄目，書目涉及文學小(xiǎo)說、曆史、社會學等領域，深受消費者喜愛。

　　《二手時間》是中信出版社編輯蔡欣力薦圖書，她說：“這是諾獎得主阿列克謝耶維奇的轉型代表之作，首部聚焦蘇聯解體後普通(tōng)人生(shēng)活的紀實文學，呈現了一(yī)幅完整的後蘇聯時代圖景。”

　　商務印書館于2021年(nián)入駐拼多(duō)多(duō)平台，至今已第六次參與“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”。本季閱讀榜單數據顯示，本次商務印書館官方旗艦店成爲最受讀者信賴和喜愛的5家出版社之一(yī)。其參與本次讀書月(yuè)的書籍既有今年(nián)新書，也有經典暢銷書。

　　“比如新書‘遠方譯叢第二輯’，我們希望可以喚起讀者對于遠方的憧憬，增加旅行中的人文、自(zì)然體驗;我們也希望柏拉圖的不朽名著《理想國》，在2000年(nián)後的今天依然給人們帶來啓發。”拼多(duō)多(duō)旗艦店負責人俞童表示，這些圖書或是讓讀者領略文藝之美，或是可以對當下(xià)的困惑給予幫助與解答，期待他們成爲當今讀者與作者、先賢溝通(tōng)的橋梁。

　　新參加“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”的圖書品牌未讀也取得亮眼成績。未讀2021年(nián)末入駐的拼多(duō)多(duō)，主打社科、科普類書籍。“本次我們提報的書是《食菌記》。很多(duō)讀者對雲南(nán)的菌子世界并不了解，《食菌記》開啓了一(yī)次奇妙的食用野生(shēng)菌之旅，令大家在吃(chī)菌子的時候多(duō)了一(yī)層樂趣。希望未來和拼多(duō)多(duō)碰撞更多(duō)的合作可能(néng)。”未讀相(xiàng)關負責人說。

　　出版社也爲“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”的進一(yī)步發展獻計獻策。未讀認爲，多(duō)多(duō)讀書月(yuè)目前已在行業内形成一(yī)定影響力，讀屏時代可以結合社會熱點，展示書籍時最好選擇最精彩、最能(néng)吸引人的片段，讓讀者購買圖書的過程就(jiù)像是在逛書店随手翻閱一(yī)樣真實，在平台扶持和讀者的關注下(xià)讓更多(duō)的優秀作品“出圈”。

　　商務印書館希望拼多(duō)多(duō)能(néng)在圖書選品和營銷推薦方面和出版社增進溝通(tōng)、擴大共識。俞童表示：“可考慮從書籍本身特點出發，在不同細分領域與出版社合作，打造特色書單、榜單，優化頁面展示方式，給予更多(duō)優質圖書、出版品牌展示機會，豐富消費者選擇。”

　　“爲你讀書”捐書超30萬冊

　　平價好書，全民(mín)悅讀。與“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”一(yī)起成長的還有向中國偏遠地區的中小(xiǎo)學校發起捐贈的“爲你讀書”公益行動。

　　該行動自(zì)兩年(nián)前在四川省涼山彜族自(zì)治州啓動以來，一(yī)直緻力于推動“消費公平，知識普惠”，助力縮小(xiǎo)城(chéng)鄉閱讀鴻溝。至今，“爲你讀書”的足迹已經遍布超過20個省份的山區中小(xiǎo)學、特殊學校，爲全國100多(duō)所學校捐贈超過30萬冊圖書。本季“多(duō)多(duō)讀書月(yuè)”期間，“爲你讀書”公益捐贈行動先後走進了黑(hēi)龍江方正縣、新疆喀什、貴州息烽等偏遠地區的幾十所中小(xiǎo)學，累計捐贈圖書4萬餘冊。

　　10月(yuè)17日，“爲你讀書”公益行動走進上(shàng)海師範大學附屬喀什實驗中學(喀什六中)，爲當地孩子捐贈近100種、共計10000多(duō)冊圖書。現場，新疆作家協會副主席鞠利爲學生(shēng)們講授了“以文學立愛國之心”主題閱讀課，以實際行動助力基礎教育高(gāo)質量發展。

　　10月(yuè)23日，“爲你讀書”公益捐贈行動走進貴州省息烽縣烏江複旦學校初中部，爲孩子們送去3000多(duō)冊圖書。活動現場，全國政協委員、民(mín)革貴州省委副主委、貴陽學院副院長王蜀黔通(tōng)過自(zì)己的切身體會，給同學們帶來一(yī)堂讓大家歡欣鼓舞的閱讀分享課。“書籍能(néng)爲成長中的青少年(nián)打開一(yī)扇心靈的窗(chuāng)戶，讓他們仰望星空，厚植情懷。”

　　息烽縣教育局副局長李林對活動捐贈方表示感謝，同時希望孩子們能(néng)養成良好的閱讀習慣，将閱讀融入日常生(shēng)活中，通(tōng)過閱讀不斷充實自(zì)己的知識儲備，提高(gāo)自(zì)己的綜合素養，更好地适應未來的社會。

　　拼多(duō)多(duō)相(xiàng)關負責人表示，拼多(duō)多(duō)希望爲鄉村(cūn)文化振興、城(chéng)鄉知識普惠貢獻一(yī)份企業力量。助力社會公益事(shì)業發展，是拼多(duō)多(duō)持之以恒的初心，“因爲我們相(xiàng)信，多(duō)多(duō)讀書，總有答案。”