“少走50年(nián)彎路(lù)”？這種消費火了

　　盯上(shàng)“夕陽紅”旅行團，在社區助老食堂實現“吃(chī)飯自(zì)由”，到(dào)老年(nián)大學上(shàng)興趣班，愛上(shàng)逛菜市(shì)場……這些普遍認爲專屬于老年(nián)人的消費習慣，正在被年(nián)輕人重新發掘。

　　很多(duō)年(nián)輕人開始沾老年(nián)人的光(guāng)，享受專屬于老年(nián)人群體的便利，這種新的消費動向也被稱作“蹭老式消費”。生(shēng)活習慣與老年(nián)人看(kàn)似八竿子打不著(zhe)的年(nián)輕人選擇“蹭老式消費”，他們想蹭的到(dào)底是什麽?

　　“蹭老式”消費性價比高(gāo)

　　“本來以爲社區食堂是老年(nián)人的專屬，但吃(chī)過一(yī)次以後，我的固有認知被颠覆了。”在上(shàng)海市(shì)工(gōng)作的王先生(shēng)對記者說。近日，他與妻子在午餐時間偶然走進位于徐彙區的一(yī)家社區食堂，點了兩葷兩素和兩份主食，共花費33元。“就(jiù)餐體驗非常棒，對我們上(shàng)班族也很有吸引力。”他說。

　　近來，像王先生(shēng)一(yī)樣，“闖”入老年(nián)消費場景的年(nián)輕消費者不少。在網絡上(shàng)，越來越多(duō)的年(nián)輕消費者開始分享自(zì)己的“蹭老”消費體驗，引發熱議，是什麽吸引了年(nián)輕人“蹭老式”消費?

　　“食堂的裝潢很現代化，點餐台的隔闆幹淨又(yòu)透亮，點餐流程甚至還有些科技(jì)感。”談及自(zì)己的“蹭老式消費”體驗，王先生(shēng)直言頗感意外。讓他更驚喜的是食堂的“軟實力”，“菜品很豐富，我們點了9元的糖醋裏脊、8元的莴筍肉片、5元的蜜汁南(nán)瓜等，味道超出預期，價格也很實惠。”

　　“年(nián)輕人想要追求的，更多(duō)的是消費價值本身，而不是價格。”在中國社會科學院社會學研究所青少年(nián)與教育社會學研究室助理研究員李闖看(kàn)來，“蹭老式”消費的出現，是年(nián)輕人消費觀念變化的一(yī)個體現，“年(nián)輕人受教育程度提高(gāo)、接觸的信息更爲全面，在消費選擇上(shàng)更趨理性。”

　　“老年(nián)人的消費觀念并不像大家想象得很老氣、很傳統。在一(yī)些領域，他們和年(nián)輕人有著(zhe)共同的興趣。例如老年(nián)大學的插花課，深受老年(nián)人的歡迎，同時很多(duō)年(nián)輕人也很喜歡。”李闖舉例說。

　　年(nián)輕人在尋找“精神憩息地”

　　除了餐飲之外，年(nián)輕消費者開始發掘更多(duō)老年(nián)消費場景的“潛力”。“夕陽紅”旅行團、老年(nián)大學等都開始進入年(nián)輕人的消費視野。

　　23歲的小(xiǎo)宇從社交媒體了解到(dào)老年(nián)大學的招募信息，坐班時間靈活的她一(yī)口氣報了油畫課和瑜伽課。在油畫課上(shàng)她年(nián)紀最小(xiǎo)，但不妨礙她和“老同學”打成一(yī)片。“我們班長爺爺非常熱情，會主動把我拉進班級群，還有其他叔叔阿姨，大家會分享零食。”小(xiǎo)宇笑(xiào)著(zhe)說。

　　藝術專業出身的小(xiǎo)宇之前去過專業的畫室培訓，但她覺得畫室的氛圍跟在老年(nián)大學完全不一(yī)樣。“雖然都是在學畫畫，但老年(nián)大學給人感覺更活潑。”小(xiǎo)宇稱，以往去畫室是爲了專門練技(jì)法，整個畫室靜得隻有畫筆的“沙沙”聲，畫得不好時會有心理壓力。“但這裏就(jiù)很輕松，大家不是說一(yī)定要畫得多(duō)好，而是一(yī)種舒服地畫畫的狀态。”

　　鍾詩琪報名參加了東城(chéng)區老年(nián)開放(fàng)大學的瑜伽課。她今年(nián)是27歲，目前是自(zì)由職業的狀态。她說，自(zì)己在外面上(shàng)一(yī)些健身課，并不會主動和同學搞好關系，基本下(xià)課了就(jiù)走。“大家都有一(yī)種公事(shì)公辦，結束今日任務的感覺”。

　　但老年(nián)人的熱情讓年(nián)輕人有了完全不一(yī)樣的課堂體驗。“我以前沒有想過到(dào)了很大年(nián)紀還能(néng)做瑜伽，但真的看(kàn)到(dào)滿頭白(bái)發的奶奶還在非常認真地練習，感覺很奇妙。”鍾詩琪說。

　　除了對相(xiàng)同興趣的追求，促使年(nián)輕人進入老年(nián)消費場景的另一(yī)個因素是差異化的消費體驗。

　　“老年(nián)團一(yī)般路(lù)線景點全、時間久。對一(yī)些生(shēng)活節奏比較快的年(nián)輕人來說，可能(néng)并不适合。”在北(běi)京一(yī)家旅行社工(gōng)作的劉穎欣表示。

　　但一(yī)些年(nián)輕人厭倦了快節奏的旅遊打卡，開始追随“老年(nián)團”的腳步。在社交平台上(shàng)，有年(nián)輕人将自(zì)己參加“夕陽紅”旅行團的經驗，制作成vlog(視頻博客)發布到(dào)社交平台，并表示：“沒有社交壓力、不用費心安排、也不用擔心掉隊，真好!”

　　“蹭”會殃及原本的受益者?

　　提起老年(nián)人的消費習慣，人們腦海中會湧現出“圖便宜”“貨比三家”“追求性價比”之類的詞。事(shì)實也大抵如此，老年(nián)團、社區食堂的價格以實惠著稱，買菜、下(xià)館子這些日常瑣事(shì)跟著(zhe)老年(nián)人的腳步作選擇，踩坑的概率也會大大降低(dī)。

　　與之相(xiàng)反，通(tōng)常年(nián)輕人的消費習慣則被冠以更多(duō)新式的詞彙，譬如“情緒消費”“悅己消費”等，這并不意味著(zhe)年(nián)輕人在消費時就(jiù)絕對不注重性價比，隻是當存在其他更具吸引力的指标時，往往不會把價格擺在優先考慮的位置。一(yī)邊是看(kàn)起來“大手大腳”，一(yī)邊則是精打細算(suàn)，本來泾渭分明的消費習慣，現在卻意外地走到(dào)一(yī)起，說明當下(xià)年(nián)輕人消費理念正在發生(shēng)轉變。

　　年(nián)齡和閱曆帶來的優勢在消費時凸顯出來，年(nián)輕人願意相(xiàng)信，跟著(zhe)老年(nián)人作選擇，一(yī)般不會出錯。因此，從另一(yī)個角度看(kàn)，“蹭老式消費”之所以受歡迎，也說明了年(nián)輕人對老年(nián)人經驗的認可，他們願意跟随老年(nián)人的腳步，發現那些此前并沒有注意到(dào)的經濟實惠。這對追求效率的年(nián)輕人來說，相(xiàng)當于免去了決策的過程，正如部分網友(yǒu)調侃的“少走50年(nián)彎路(lù)”。當然，這還要得益于銀發經濟市(shì)場的壯大。正是因爲對老年(nián)人群體的照(zhào)顧，年(nián)輕人才能(néng)夠來沾一(yī)沾老年(nián)人的光(guāng)。

　　年(nián)輕人紛紛湧入老年(nián)人的主場，自(zì)然也湧現出一(yī)些擔憂，諸如“年(nián)輕人是否擠占了老年(nián)人的資源”等聲音(yīn)。年(nián)輕人是否侵占了老年(nián)人的便利?

　　至少目前來看(kàn)，并沒有出現老年(nián)人受損的情形。雖然“蹭老式消費”作爲一(yī)個話題在社交平台上(shàng)引發了較大規模的熱議，但現實中，主動投入“蹭老式消費”的隻是一(yī)小(xiǎo)撮年(nián)輕人而已，造成如此大的讨論聲勢主要原因還在于這件(jiàn)事(shì)太具反差感。反倒是原本一(yī)些冷清的老年(nián)消費場景，由于年(nián)輕人的湧入才意外得到(dào)了關注。

　　有業内人士提出建議，爲了滿足年(nián)輕人自(zì)我提升的需求，可以依托社區、大學公開課等資源平台，爲他們提供更多(duō)普惠性課程;至于一(yī)日三餐，則需要全面盤活社區資源，探索新型的服務模式。老、少的需求都應該被看(kàn)到(dào)、被滿足。當年(nián)輕人的消費需求得到(dào)滿足後，也就(jiù)不必再去“蹭老”了。