“雙11”購物(wù)節激發消費熱情 線上(shàng)消費呈現多(duō)個新亮點

　　“雙11”拉開帷幕，消費熱情被進一(yī)步激發。《證券日報》記者從天貓相(xiàng)關負責人處了解到(dào)，10月(yuè)31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億，首小(xiǎo)時7.19萬個品牌成交額超去年(nián)首日全天;29個直播間開局即破億。

　　京東相(xiàng)關工(gōng)作人員也對記者表示，10月(yuè)31日晚8點活動開啓，4分鍾内，京東百億補貼頻道成交額實現破億。“京東11.11首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。參與到(dào)今年(nián)京東11.11并實現生(shēng)意增長的個人及個體戶店鋪數量，也較去年(nián)同期增長超11倍。”

　　在優惠券、補貼、折扣等多(duō)種促銷手段進一(yī)步釋放(fàng)消費潛力、激發消費熱情的同時，本輪購物(wù)節還呈現出多(duō)個不同以往的亮點。

　　“今年(nián)的活動套路(lù)少，規則清晰簡明，消費者的選擇自(zì)由且多(duō)樣。消費市(shì)場整體更加成熟，人們對理性消費、品質消費的追求更加明顯。”達睿咨詢創始人馬繼華對記者表示。

　　“數字技(jì)術對線上(shàng)消費的滲透度更高(gāo)了。今年(nián)‘雙11’，更多(duō)電商平台和店鋪采用人工(gōng)智能(néng)、大數據、雲計算(suàn)等前沿科技(jì)，讓購物(wù)越來越便捷、高(gāo)效。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示。

　　“國貨崛起在本輪購物(wù)節中得到(dào)了很好體現。消費者對華爲、鴻星爾克、百雀羚等國貨的喜愛，不僅爲‘雙11’注入活力，也爲國貨的品質成長道路(lù)添磚加瓦。”中國物(wù)流學會特約研究員解筱文對記者表示。

　　值得一(yī)提的是，今年(nián)以來，促消費政策力度不斷加強，成效明顯。

　　國家統計局最新數據顯示，三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到(dào)94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點;前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達83.2%，比上(shàng)半年(nián)提高(gāo)6個百分點。另外，1月(yuè)份至9月(yuè)份，社會消費品零售總額達342107億元，同比增長6.8%。

　　多(duō)位受訪人士向記者表示，未來消費市(shì)場持續恢複和增長，依賴于消費環境、消費意願等因素的共同推動。

　　中國信息協會常務理事(shì)、國研新經濟研究院創始院長朱克力向記者表示，加強線上(shàng)線下(xià)融合發展比較關鍵。一(yī)方面，将線上(shàng)效果好的促消費措施、技(jì)術也拿到(dào)線下(xià)來，爲實體店鋪的經營活動注入更多(duō)活力。另一(yī)方面，加強消費市(shì)場監管，讓消費者買得放(fàng)心、用得放(fàng)心也很重要。要進一(yī)步維護消費者權益，加大對虛假宣傳、不合理标價等行爲的打擊力度。

　　星圖金融研究院高(gāo)級研究員付一(yī)夫則認爲，要從穩經濟大盤的角度考慮擴大消費。穩經濟、穩就(jiù)業均涉及民(mín)生(shēng)之本，民(mín)生(shēng)越穩消費端表現就(jiù)越好。将利好政策多(duō)向中小(xiǎo)微企業傾斜，推動這一(yī)群體創造更多(duō)就(jiù)業崗位。