“雙十一(yī)”消費觀察：更加強調“性價比” 提振國内消費力

　　中國網财經11月(yuè)15日訊(記者 王晨曦)今年(nián)“雙十一(yī)”在“低(dī)價”的宣傳口号中結束收官。

　　專家對中國網财經分析指出，總體來看(kàn)，今年(nián)“雙十一(yī)”各大平台都強調性價比，對四季度來說，‘雙十一(yī)’爲四季度宏觀經濟，尤其是消費數據向好奠定了基礎，很好的提振和挖掘了國内消費潛力。

“雙11”快遞破50億 各大平台強調性價比

　　各個電商平台陸續發布“雙十一(yī)”成績單。據京東數據，截至11月(yuè)11日晚23:59，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。據抖音(yīn)數據，10月(yuè)20日至11月(yuè)11日，抖音(yīn)商城(chéng)GMV(商品交易總額)同比增長119%。天貓數據顯示，今年(nián)參加雙11的新商數量同比去年(nián)提升55%。

　　“雙11”期間快遞業務量再次刷新紀錄。據國家郵政局監測數據顯示，2023年(nián)11月(yuè)1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件(jiàn)，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。

　　國家郵政局表示，“雙11”期間全網攬收量再創曆史新高(gāo)，折射出我國消費市(shì)場的蓬勃活力，有效助力消費市(shì)場恢複擴大，是經濟恢複向好的生(shēng)動寫照(zhào)。

　　消費者們“雙十一(yī)”最喜歡買什麽?梳理發現，成交top5行業集中在消費電子、服飾、食品、家裝家居、快消。

　　根據快手統計消費者數據來看(kàn)，新款折疊屏手機、給孩子用的學習機是最喜歡的電子産品，而随著(zhe)全國氣溫在雙11期間的驟降，羽絨服品類成交總額同比增長103%，羊毛衫成交總額同比更是激增2200%。另外，消費者對于家電家具等大件(jiàn)展示出了充沛的熱情，高(gāo)端床墊、洗地機。洗烘一(yī)體洗衣機、大屏幕智能(néng)電視等銷量喜人。食品快消方面，除了當季的愛媛橙，烤腸類産品售出超過3000萬根。

　　此外，直播銷售也依舊火爆。“雙十一(yī)”期間，抖音(yīn)電商直播間累計直播時長達到(dào)5827萬小(xiǎo)時，挂購物(wù)車的短視頻播放(fàng)1697億次。京東采銷直播的總觀看(kàn)人數突破3.8億。天貓平台58個直播間成交額破億元，451個店播成交額破千萬元。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中國網财經分析稱，今年(nián)雙十一(yī)的特點就(jiù)是各大平台都強調性價比，其取消了很多(duō)複雜的優惠玩法，優惠一(yī)步到(dào)位。

　　山西(xī)證券指出，低(dī)價好物(wù)是今年(nián)雙十一(yī)大促各平台主要宣傳亮點。淘系将“全網最低(dī)價”定爲核心目标，京東在宣傳中強調低(dī)價和現貨，并提出“真便宜閉眼買”的主題，拼多(duō)多(duō)堅持長期低(dī)價策略“百億補貼”，抖音(yīn)和快手都關注低(dī)價和質量。

“雙十一(yī)”提振國内消費力 爲四季度消費數據向好奠定基礎

　　各個電商平台銷售數據出爐，再次印證居民(mín)消費需求旺盛，網絡經濟增長依然強勁。

　　根據星圖數據，雙11全網實現GMV 11386億元，增長2.08%，其中綜合電商實現GMV9235億，同比下(xià)降-1.12%，直播電商貢獻 2151億GMV，同比增長約18.58%。

　　盤和林認爲，今年(nián)“雙十一(yī)”各大平台從占用用戶時間轉變爲快速成交，提高(gāo)了訂單量。此外，新的内容電商平台份額增加，引發更激烈的電商競争。未來雙十一(yī)的電商競争還将進一(yī)步加劇。

　　“對四季度來說，‘雙十一(yī)’爲四季度宏觀經濟，尤其是消費數據向好奠定了基礎，很好的提振和挖掘了國内消費潛力。”盤和林指出。

　　國家統計局數據顯示，2023年(nián)前三季度，我國社會消費品零售總額超34萬億元，同比增長6.8%。

　　此前，商務部新聞發言人束珏婷指出，今年(nián)前三季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率達83.2%，比上(shàng)半年(nián)提高(gāo)6個百分點。其中，三季度貢獻率達94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點，爲經濟回升向好發揮了重要支撐作用。