清除醫美直播間的“侵權疤痕”

　　近年(nián)來，醫美直播大行其道，不少醫美項目都在直播間上(shàng)架、團購。然而，記者近日調查發現，醫美直播間充斥著(zhe)各種容貌焦慮話術、疑似誇大虛假宣傳等内容。不少消費者在直播間購買醫美項目後，反映遇到(dào)了各類問題。(據11月(yuè)28日《法治日報》報道)

　　在“萬物(wù)皆可進直播間”的市(shì)場風潮中，醫美項目在直播間上(shàng)架似乎順理成章。醫美直播的一(yī)些手法似乎和其他直播間并無區别，隻是慣常的營銷操作。然而，醫美産品或服務并非沒有任何市(shì)場門檻，而且在醫療範疇内和廣告營銷等方面有特殊限制，有更高(gāo)的法律底線。在電商平台中，一(yī)些醫美直播已在多(duō)個點位突破了法律底線，制造了“侵權疤痕”。

　　醫療廣告的法律定義是：利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告。顯然，在直播間宣傳推介醫美項目，爲線下(xià)醫美營銷引流，也屬于醫療廣告範疇。而醫療廣告屬于納入嚴格監管範疇的特殊廣告，《醫療廣告管理辦法》明确規定：醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。醫療廣告的内容僅限于醫療機構第一(yī)名稱、地址、診療科目、接診時間、聯系電話等項目，不得含有“涉及醫療技(jì)術、診療方法、疾病名稱、藥物(wù)”“保證治愈或者隐含保證治愈”“宣傳治愈率、有效率等診療效果”等情形。

　　實際上(shàng)，不少醫美直播并未經過醫療廣告審查程序，并不符合醫療廣告宣傳的法定條件(jiàn)。而無論醫美直播是否取得醫療廣告審查證明，一(yī)些主播大肆推銷的“萬能(néng)美膚卡”，把相(xiàng)關技(jì)術、方法或産品功效吹上(shàng)天，宣稱“可以解決一(yī)切問題肌膚”，均觸發了醫療廣告的“負面清單”。一(yī)些醫美直播間還存有銷售假冒僞劣産品、虛假誇大承諾、誘導消費者盲目下(xià)單等問題，擾亂了市(shì)場秩序，妨礙了公平競争，侵犯了消費者合法權益。

　　醫美直播也需要“監管式美容”，醫美直播間的“侵權疤痕”也該被清除。針對醫美直播間存在的亂象，監管部門、行業協會、消費者組織、直播平台等各方應該形成責任合力，啓動聯合治理機制——根據醫美直播的内容給出是否屬于醫療廣告的定性，完善行業管理規則、标準。在此基礎上(shàng)，對醫療廣告範疇内的醫美直播實施嚴格監管，細化負面清單，劃清法律底線，取締、封限未取得醫療廣告審查證明的醫美直播，确保醫美直播的内容在法律限制範圍内。對不屬于醫療廣告的其他醫美直播按普通(tōng)廣告營銷行爲進行監管，重點治理虛假誇大宣傳、推銷假劣産品等問題。在依法打擊醫美直播違法行爲的同時，通(tōng)過發布典型案例加強普法宣傳，對醫美直播鏈條上(shàng)的主播、經營者進行規範管理，對消費者進行警示引導。

　　消費者對醫美直播間的話術也應增強警惕意識，不盲目相(xiàng)信醫美直播間的宣傳内容，不盲目下(xià)單。消費者應該理性選擇醫美産品和項目，多(duō)方咨詢、比對，盡量選擇資質齊全、信譽良好的醫美機構。在消費過程中，消費者還應留存醫美主播、醫美機構的宣傳信息、承諾以及雙方溝通(tōng)記錄等證據，一(yī)旦發生(shēng)侵權糾紛可依法積極維權。(唐山客)