劇情虛假浮誇 題材低(dī)俗獵奇 微短劇市(shì)場有點亂

　　中國消費者報報道(記者李燕京)近兩年(nián)，憑借意外反轉的劇情和跌宕起伏的情節，微短劇成爲網絡視頻的新寵。網友(yǒu)們用真金白(bái)銀表達了對微短劇的喜愛，不惜重金付費觀劇，甚至出現了新劇推出24小(xiǎo)時充值超千萬的景象。抖音(yīn)、騰訊、淘寶、小(xiǎo)紅書、美團等互聯網平台也紛紛布局微短劇。就(jiù)在“購銷兩旺”的大好形勢下(xià)，微短劇也被網友(yǒu)們吐槽收費存陷阱，吃(chī)相(xiàng)難看(kàn)。《中國消費者報》記者調查發現，目前微短劇市(shì)場普遍存在内容同質化嚴重、劇情虛假浮誇、題材低(dī)俗獵奇等問題。

市(shì)場規模迅速增長

　　被不少網友(yǒu)評價爲“智商負一(yī)百，快樂正一(yī)萬”的微短劇，因爲節奏快、劇情誇張甚至略帶狗血而迅速得到(dào)了消費者的喜愛，并發展成爲視頻市(shì)場的重要組成部分。

　　微短劇全稱爲網絡微短劇，是指單集時長爲幾十秒(miǎo)到(dào)15分鍾左右、有著(zhe)相(xiàng)對明确的主題和主線、較爲連續和完整故事(shì)情節的劇集。國家廣電總局發布的數據顯示，2021年(nián)微短劇備案數量爲398部，2022年(nián)備案數量接近2800部，同比增長600%。德塔文影視觀察發布的《2023年(nián)上(shàng)半年(nián)微短劇市(shì)場報告》顯示，上(shàng)半年(nián)共上(shàng)新微短劇481部，超過了2022年(nián)全年(nián)上(shàng)新454部的數量。

　　據了解，随著(zhe)微短劇市(shì)場蓬勃發展，越來越多(duō)的影視大廠開始入局。如開心麻花推出了《親愛的，沒想到(dào)吧(ba)》《麻将拌麻醬》，檸萌影視打造了《二十九》《一(yī)元美容院》，嘉行傳媒推出了《破繭成蝶》。

　　微短劇快速發展的動力少不了消費者的喜愛，第十四屆中國網絡視聽大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，在我國超10億的短視頻用戶中，50.4%看(kàn)過3分鍾以内的微短劇、微綜藝、泡面番。艾媒咨詢發布的《2023—2024年(nián)中國微短劇市(shì)場研究報告》顯示，影視市(shì)場用戶正朝著(zhe)短視頻遷移。

　　中國傳媒大學教授唐遠清對《中國消費者報》記者分析說：“微短劇一(yī)集雖然僅有短短幾分鍾，但情節緊湊、矛盾沖突集中、劇情反轉密集，能(néng)夠吸引消費者。觀看(kàn)便捷，基于視頻平台，觀劇者可以見縫插針觀看(kàn)，符合當下(xià)人們碎片化閱讀和觀影習慣。精準投放(fàng)，微短劇制作方、播放(fàng)平台利用算(suàn)法可以精準将微短劇投放(fàng)給用戶，投其所好。”

網絡推廣費用高(gāo)

　　微短劇被稱爲“2023年(nián)最盈利賽道”。據微短劇推廣方數據顯示，《無雙》上(shàng)線8天便充值破億元，《騰龍》上(shàng)線24小(xiǎo)時充值破2200萬元，《化龍》上(shàng)線24小(xiǎo)時充值破2300萬元……有消費者告訴記者，家人曾在一(yī)個月(yuè)花費近6000元追微短劇。但是，網上(shàng)也出現了“文化快餐怎麽比正餐貴”“不花錢就(jiù)停更，不充值就(jiù)一(yī)直等，解鎖新劇情似乎更讓人心灰意冷”的不滿聲音(yīn)。

　　記者在各視頻平台看(kàn)到(dào)，不同平台觀看(kàn)微短劇的收費标準、形式各不相(xiàng)同。抖音(yīn)、快手、騰訊、愛奇藝等平台都有大量免費微短劇，充值成爲騰訊、愛奇藝等平台會員幾乎可以免費觀看(kàn)所有微短劇。在一(yī)些新興微視頻小(xiǎo)程序、APP上(shàng)觀看(kàn)微短劇則有兩種收費形式：一(yī)種是注冊成爲會員，會員費多(duō)數在300元以上(shàng)，價格高(gāo)于騰訊等綜合性視頻平台的會員費。另一(yī)種是按集付費收看(kàn)，單集價格從幾毛錢到(dào)幾元錢不等，微短劇通(tōng)常動辄就(jiù)是80—100集，追完一(yī)部短劇，需要花費幾十元甚至上(shàng)百元。

　　據記者了解，一(yī)般來說，網絡微短劇從劇本起稿到(dào)制作再到(dào)出品，短則需要1周時間，長則需要1個月(yuè)。相(xiàng)對于傳統長視頻短則3個月(yuè)、長則一(yī)兩年(nián)的制作周期，網絡微短劇的制作成本低(dī)、回款周期短。北(běi)京某公司影視制作人員劉青青對《中國消費者報》記者表示：“一(yī)部微短劇的投入成本一(yī)般隻需10萬—50萬元，順利的話兩個星期就(jiù)能(néng)拍完上(shàng)線。比如九州文化和點衆科技(jì)等短劇公司，每月(yuè)能(néng)上(shàng)線的微短劇高(gāo)達幾十部。”

　　制作成本較低(dī)的微短劇爲何會被消費者吐槽收費貴呢(ne)?劉青青說：“都說微短劇暴利，其實不然。首先，能(néng)夠成爲爆款的劇并不多(duō)。其次，微短劇進行網絡推廣需要消耗大量資金。一(yī)部劇需要多(duō)平台分發，不同平台的收入由平台和出品方按比例分配。如爆款微短劇《無雙》，投資成本不到(dào)50萬元，号稱上(shàng)線8天便充值破億元，但我們了解到(dào)，上(shàng)線48小(xiǎo)時後，該劇消耗的投放(fàng)量資金高(gāo)達5500萬元。如果不花錢在平台大量投放(fàng)，就(jiù)很難出爆款。最後算(suàn)下(xià)來，出品方并沒有獲得麽暴利。”

　　有業内人士向《中國消費者報》記者透露，推廣微短劇處處都要花錢：“比如一(yī)部劇上(shàng)線後，觀衆可以從一(yī)些平台免費觀看(kàn)前幾集，然後就(jiù)會彈出鏈接跳轉到(dào)小(xiǎo)程序充值繼續觀看(kàn)。短視頻平台博主、UP主會在自(zì)己的号裏放(fàng)上(shàng)幾集微短劇，如果要繼續觀看(kàn)，也需要跳轉到(dào)小(xiǎo)程序或是其他APP付費觀看(kàn)。劇集制作方會将引流來充值的金額與其分成，最高(gāo)分成比例可達80%，因此制作方的利潤并不高(gāo)，消費者觀劇會覺得收費高(gāo)。”

内容質量難保證

　　“霸道總裁追嬌妻”“穿越回古代奪王位”“扮豬吃(chī)虎”“平民(mín)贅婿”……随便打開一(yī)部微短劇，總有一(yī)款劇情似曾相(xiàng)識。近兩年(nián)，網絡微短劇市(shì)場快速增長，雖然出現了一(yī)批創意獨特的優質微短劇，赢得了觀衆口碑與流量，但也有不少微短劇劇情“撞衫”，甚至打起了色情、暴力的擦邊球。

　　劉青青告訴《中國消費者報》記者：“微短劇爲了快速獲取流量，什麽劇情流行編劇就(jiù)寫什麽，當某一(yī)類短劇模式和題材在市(shì)場上(shàng)獲得成功後，便會出現大批模仿者。微短劇以輕量見長，制作成本低(dī)、周期短，有的十天就(jiù)能(néng)寫部劇，在這種情況下(xià)，内容質量無從談起。”

　　北(běi)京消費者王璐對《中國消費者報》記者說：“現在部分微短劇内容格調不高(gāo)，不少作品更是背離主流價值觀念，在劇中宣揚暴富、性别對立、封建迷信等不正确觀念。以前追了不少微短劇，現在什麽霸總、豪門之類的劇情太多(duō)了，已經不怎麽看(kàn)了。”

　　此外，微短劇播放(fàng)平台多(duō)，平台間相(xiàng)互引流、跳轉，收費形式多(duō)樣，使得微短劇收費也出現一(yī)些不規範的現象，不少消費者甚至遭遇收費陷阱。

　　北(běi)京消費者張女士告訴《中國消費者報》記者，在某短視頻平台看(kàn)了幾集微短劇後彈出鏈接，需要跳轉充值才能(néng)繼續觀看(kàn)。“點擊鏈接進入一(yī)個微信小(xiǎo)程序，顯示有200多(duō)集，充值168元成爲會員後繼續觀看(kàn)。但看(kàn)到(dào)79集就(jiù)換了一(yī)個劇情，根本沒有200集，我很懵，明明78集就(jiù)結束，爲什麽顯示有200多(duō)集?”

　　多(duō)位網友(yǒu)在采訪中向《中國消費者報》記者吐槽了各自(zì)的遭遇：在某短視頻平台上(shàng)刷微短劇，網絡廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看(kàn)到(dào)一(yī)半就(jiù)被要求再充值;在短視頻平台點擊相(xiàng)關鏈接，跳轉到(dào)另一(yī)個社交平台，充值後發現被騙，想退款才發現根本沒有客服聯系渠道;在微短劇小(xiǎo)程序上(shàng)支付了365元年(nián)費，退出後就(jiù)再也找不到(dào)觀看(kàn)入口了，再通(tōng)過推廣鏈接進入顯示又(yòu)要重新付費。

　　天津四方君彙律師吳子畏對記者說，根據《消費者權益保護法》規定，消費者有權根據商品或者服務的不同情況，要求經營者提供商品的價格、産地、生(shēng)産者、用途、性能(néng)、規格、等級、主要成分、生(shēng)産日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售後服務，或者服務的内容、規格、費用等有關情況。但一(yī)些微短劇小(xiǎo)程序、APP存在誘導、欺詐消費者的行爲。目前，因爲微短劇涉及的經營主體較爲複雜，消費者維權存在困難，給行業監管帶來了新的挑戰。

行業治理持續加碼

　　微短劇作爲最新流行的傳播模式，如果不加以規範和限制，會引發不良後果。據中國網絡視聽節目服務協會消息，廣電總局對網絡微短劇已開展常态化治理，今年(nián)3月(yuè)至今，已清理低(dī)俗有害網絡微短劇35萬餘集(條)、2055萬餘分鍾，分級處置傳播低(dī)俗有害網絡微短劇的小(xiǎo)程序429個、賬号2988個，并已建立網絡微短劇“黑(hēi)名單”機制。另據了解，廣電總局發布關于微短劇治理報告，将從7個方面加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生(shēng)産與内容審核細則》;研究推動網絡微短劇APP和小(xiǎo)程序納入日常機構管理等。

　　華數集團此前發布的《網絡微短劇行業調研報告》指出，随著(zhe)各路(lù)機構紛紛入局，微短劇産能(néng)迅速爆發，一(yī)些平台爲争奪流量并快速擴充内容庫，降低(dī)了作品的準入門檻，引發了内容品質問題。業内普遍缺乏精品，加之用戶端頻現的消費争議，引發監管對于網絡微短劇行業生(shēng)态治理持續加碼。

　　記者了解到(dào)，近期，微信、抖音(yīn)、快手等視頻平台接連出手，整治違規微短劇。抖音(yīn)平台還對微短劇及其推廣内容、行爲提出了7項要求。對于存在違規内容和行爲的小(xiǎo)程序或賬号，平台将引導整改。拒不整改的，将對違規的劇集、視頻和賬号進行處置，處罰類型包括但不限于下(xià)架違規劇集、删除或屏蔽違規内容、對違規賬号禁言或封禁等。快手也發布了專項治理公告，平台推出的《小(xiǎo)程序運營規範》明确了内容的紅線，針對色情低(dī)俗、血腥暴力、格調低(dī)下(xià)、審美惡俗等問題的微短劇持續打擊。