“冷資源”變身“熱經濟”冰雪産業爲消費恢複添動能(néng)

　　随著(zhe)雪季來臨，北(běi)京冰雪賽場格外熱鬧，多(duō)項國際頂級賽事(shì)在北(běi)京冬奧場館陸續舉辦。體育賽事(shì)在産生(shēng)經濟效應的同時，也激發了觀衆的參與熱情，帶動上(shàng)冰上(shàng)雪消費需求，賽事(shì)與産業正在形成共赢生(shēng)态。

　　專家表示，北(běi)京冬奧效應持續釋放(fàng)，新雪季冰雪消費更加旺盛。同時，各地湧現出一(yī)系列“冰雪+”産品，冰雪“文體旅”融合消費成爲冬季促消費的新亮點。冰雪經濟快速發展，爲消費恢複增添了新動能(néng)。

形成共赢生(shēng)态

　　世界花樣滑冰大獎賽總決賽在國家體育館“冰之帆”精彩上(shàng)演，國際滑聯速度滑冰世界杯(北(běi)京站(zhàn))在國家速滑館“冰絲帶”開賽，國際雪聯單闆及自(zì)由式滑雪大跳台世界杯決賽在北(běi)京首鋼大跳台“雪飛天”圓滿落幕……近期，一(yī)系列冰雪項目高(gāo)水(shuǐ)平賽事(shì)在北(běi)京舉辦，吸引衆多(duō)觀衆前來觀看(kàn)。

　　“我是從深圳專程來北(běi)京看(kàn)花樣滑冰比賽的。”花滑愛好者羅女士告訴中國證券報記者，“比賽特别精彩，能(néng)現場看(kàn)到(dào)喜歡的選手表演更是一(yī)件(jiàn)幸福的事(shì)。”記者在比賽現場看(kàn)到(dào)，11月(yuè)9日“冰之帆”上(shàng)座率在70%至80%。

　　中國冰雪運動的賽事(shì)與産業正在形成共赢生(shēng)态。北(běi)京市(shì)體育局副局長葛軍此前介紹，在北(běi)京冬奧會之後，北(běi)京市(shì)冰雪産業繼續蓬勃發展，累計開展線上(shàng)線下(xià)賽事(shì)活動9000餘項次，參與人次達到(dào)1000多(duō)萬，冰雪産業的“冷資源”正轉化爲“熱經濟”。

　　美團發布的數據顯示，11月(yuè)以來，滑雪門票團購訂單量比2019年(nián)同期增長788%。“什麽值得買”發布的《2023雪季開闆消費趨勢》顯示，11月(yuè)1日至20日，站(zhàn)内“滑雪”關鍵詞商品交易總額同比增長23%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成爲賣點。

　　《中國冰雪産業發展研究報告(2023)》顯示，中國冰雪産業進入了更加穩定、更可持續性的發展階段。到(dào)2025年(nián)，中國體育産業總規模預計達到(dào)5萬億元，中國冰雪産業總規模有望達到(dào)1萬億元。

融合消費前景廣闊

　　“北(běi)京迎來初雪，我已經和朋友(yǒu)約好，周末去泡溫泉，過一(yī)個悠閑的周末。”在北(běi)京工(gōng)作的張麗告訴記者。美團數據顯示，截至11月(yuè)9日，元旦前，溫泉酒店的預訂量比去年(nián)同期增長約250%。

　　随著(zhe)大衆對冰雪項目的熱情高(gāo)漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火熱态勢。中國旅遊研究院國際研究所所長楊勁松說，各地湧現出“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技(jì)”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一(yī)系列“冰雪+”産品，冰雪旅遊正處在趨勢性爆發前夜。

　　銀裝素裹的雪景、栩栩如生(shēng)的冰雕……東北(běi)成爲冬季冰雪旅遊消費的主角。攜程數據顯示，今年(nián)11月(yuè)1日至12月(yuè)4日，東北(běi)旅遊搜索量比去年(nián)同期增長98%，較2019年(nián)同期增長103%;11月(yuè)，熱門東北(běi)旅遊目的地城(chéng)市(shì)前十爲沈陽、哈爾濱、長春、大連、鞍山、齊齊哈爾、吉林市(shì)、延邊、錦州、佳木(mù)斯。

　　飛豬平台數據顯示，從11月(yuè)開始，飛往東北(běi)的機票預訂量同比去年(nián)增長超1.3倍，火車票預訂量同比去年(nián)增長超2.4倍，租車預訂量同比去年(nián)增長1.6倍，廣東、浙江、上(shàng)海、山東、北(běi)京等是熱門客源地。

　　中研普華産業研究院資深研究員吳亞楠預測，未來冰雪旅遊有望成爲國家實施鄉村(cūn)振興戰略和東北(běi)、西(xī)北(běi)、華北(běi)等地區經濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

　　此外，楊勁松表示，北(běi)京、河北(běi)、遼甯、新疆等地的冰雪主題旅遊精品線路(lù)已經形成網絡，也帶動了周邊的滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等很多(duō)業态。

　　中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告(2023)》指出，2021年(nián)至2022年(nián)冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數爲3.44億人次，預計到(dào)2024年(nián)至2025年(nián)冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數有望達到(dào)5.2億人次，冰雪休閑旅遊收入将達7200億元。

提供優質産品與服務

　　作爲冬季促消費新的著(zhe)力點，多(duō)地加大力度促進冰雪消費。

　　近期，吉林面向省内外遊客發放(fàng)總額3000萬元的冰雪消費券，專門設立1000萬元的冰雪交通(tōng)補貼。通(tōng)過開通(tōng)冰雪直通(tōng)車、給予旅遊包機獎補等方式，力求精準招攬域外遊客。

　　第十屆北(běi)京市(shì)民(mín)快樂冰雪季系列活動日前啓動，活動将持續至2024年(nián)4月(yuè)。期間，北(běi)京将陸續發放(fàng)至少3萬張冰雪消費券。

　　黑(hēi)龍江從11月(yuè)8日開始在全省開展冬季冰雪旅遊“百日行動”，推出60條具體舉措，主要圍繞“吃(chī)住行遊購娛”全産業鏈，從冰雪旅遊産品優化、旅遊服務質量提升、旅遊基礎設施升級、市(shì)場運行和保障機制健全、旅遊發展環境改善等供給側發力，構建多(duō)層次、多(duō)樣化、多(duō)業态的冬季旅遊産業體系。

　　“從需求端來看(kàn)，随著(zhe)消費活力逐漸恢複，冰雪旅遊市(shì)場消費潛力正持續釋放(fàng)。同時，群衆對個性化、差異化、高(gāo)質量的冰雪旅遊産品消費需求更爲迫切。”吳亞楠表示，從供給端來看(kàn)，冰雪旅遊産品提供者，要從消費者需求出發，提供優質的産品與服務，從“有沒有”向“好不好”加速轉變，保持市(shì)場競争力。

　　在楊勁松看(kàn)來，以張家口爲代表的冬奧城(chéng)市(shì)目的地将會在探索中形成中國冰雪旅遊的更強國際競争力，以更豐富的業态、更周到(dào)的服務和更先進的技(jì)術，提供更圓滿的冰雪旅遊體驗，打造更有競争力及世界影響力的冰雪旅遊産業。