高(gāo)價嬰幼兒産品背後有哪些“消費陷阱”？

　　50元一(yī)斤的寶寶挂面、三四百元一(yī)套的餐具……不少商品打上(shàng)“嬰幼兒、兒童專用”标簽便身價倍增，一(yī)些産品價格遠超合理範圍，卻并未體現出“專用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。

　　是什麽讓“嬰幼兒專用”搖身一(yī)變身價翻倍?高(gāo)價産品背後有哪些“消費陷阱”?“新華視點”記者展開調查。

貼上(shàng)“專用”标簽就(jiù)賣高(gāo)價

　　“孩子馬上(shàng)要吃(chī)輔食了，我特意選購了顯示溫度的餐具，顯溫勺50多(duō)元，保溫碗299元。”家住廣州市(shì)番禺區的吳女士爲7個月(yuè)的寶寶購買了各類輔食用品，在她看(kàn)來，買給孩子就(jiù)要選“專用”的，“分辨不了優劣，買貴的總沒錯。”

　　然而沒過多(duō)久她發現，所謂的“顯溫勺”并不如宣傳那樣好用，勺子電池容量小(xiǎo)，孩子吃(chī)飯慢(màn)，經常一(yī)頓飯沒吃(chī)完勺子就(jiù)沒電了，充電還要把手柄卸下(xià)來。吳女士表示，“現在市(shì)面上(shàng)嬰幼兒用品花樣多(duō)、價格貴，廣告宣傳得很好，實際花了錢才發現并不值。”

　　記者注意到(dào)，一(yī)些嬰幼兒産品瞄準新手父母想爲孩子提供最好産品的心态，價格遠超普通(tōng)産品，但實際功效卻并無太大差異。

　　“普通(tōng)的洗臉盆也就(jiù)十來塊錢，印上(shàng)‘嬰兒’兩個字，價格就(jiù)貴了不少。”在深圳某高(gāo)校工(gōng)作的周先生(shēng)說。

　　記者在某購物(wù)網站(zhàn)看(kàn)到(dào)，一(yī)款嬰幼兒吹風機顯示有“吹頭發、吹屁屁”的功能(néng)，宣傳頁面顯示“該款吹風機可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等症狀”，但有用戶實測後發現，不同檔位模式僅有溫度區别。

　　除各類嬰幼兒用品外，食品也是家長舍得花費重金投入的領域之一(yī)。

　　随著(zhe)嬰幼兒食品市(shì)場日益細分化，出現一(yī)些打著(zhe)“嬰幼兒”标簽的高(gāo)價食品。記者在某網購平台上(shàng)看(kàn)到(dào)一(yī)款“寶寶挂面”，産品名稱标注爲“蔬菜小(xiǎo)面”，制作工(gōng)藝爲小(xiǎo)麥粉添加3%的蔬菜粉，21元200克，約50元1斤。

　　嬰幼兒用品價格的水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)加劇了育兒焦慮。“看(kàn)著(zhe)别人家曬的寶寶被養得像小(xiǎo)公主、小(xiǎo)王子，再看(kàn)自(zì)己的寶寶，就(jiù)會産生(shēng)攀比心理，覺得不能(néng)對娃有愧。大人省吃(chī)儉用，也要盡最大努力給寶寶最好的。”長春寶媽劉楠說。

　　廣州的白(bái)領李女士說，“身邊很多(duō)朋友(yǒu)生(shēng)孩子都比較晚，也舍得給孩子花錢，他們給小(xiǎo)孩吃(chī)400多(duō)元一(yī)罐的奶粉，仿佛這才是标準，買低(dī)于這個價格的就(jiù)是對不起孩子。”

　　有數據顯示，“95後”家長母嬰産品月(yuè)支出占家庭月(yuè)收入比例高(gāo)達30%，傾向于爲精細育兒觀念買單。吉林大學新聞傳播學院教授嚴俊認爲，一(yī)些商家爲父母營造出産品“無可替代”的概念，年(nián)輕父母一(yī)不小(xiǎo)心就(jiù)會被各種廣告宣傳“收割”。

　　吉林大學人口研究所教授王曉峰表示，當前社會“精緻育兒”理念在年(nián)輕人中盛行，高(gāo)标準、高(gāo)價位的母嬰裝備成爲“剛需”，進一(yī)步增加育兒成本，推高(gāo)“育兒貴”的輿論氛圍，加劇部分年(nián)輕人不敢生(shēng)育、不想生(shēng)育的心理。

價格“水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)”的背後

　　嬰幼兒産品價格虛高(gāo)現象背後，暴露出哪些問題?

　　廣東省食品安全質量協會執行會長蔡高(gāo)斯介紹，目前我國在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領域出台多(duō)項相(xiàng)應的國家标準和辦法，有助于提升嬰幼兒産品質量、規避安全風險。然而，一(yī)些産品并非嬰幼兒專用，卻以“适宜嬰幼兒”爲賣點，制造出不少“僞需求”，實則宣傳大于内容。

　　近日，号稱“活性炭吸附異味、七層鎖味蓋、大容量一(yī)星期不用扔尿布”的尿布桶在網絡社交平台上(shàng)備受追捧，電商平台價格約300元。購買了該産品的寶媽林麗認爲，“嬰兒尿布桶”并不如宣傳的那麽好用，隔味效果一(yī)般，且購買專門的垃圾袋又(yòu)是一(yī)筆不小(xiǎo)的開支。

　　她說，市(shì)面上(shàng)很多(duō)嬰幼兒用品宣傳得“高(gāo)大上(shàng)”，聽上(shàng)去是“科技(jì)改變生(shēng)活”，實際卻多(duō)此一(yī)舉，“家裏每天都要倒垃圾，沒必要把用過的尿不濕塞在垃圾桶裏放(fàng)一(yī)個星期。”

　　還有一(yī)些電商平台通(tōng)過算(suàn)法推薦和關鍵詞植入的方式，營造産品爲“嬰幼兒專用”的假象。

　　記者在一(yī)家“母嬰食品網店”看(kàn)到(dào)，某品牌寶寶挂面号稱“不加鹽”“含多(duō)種微量元素”“容易吞咽”，但網絡銷售頁面底端不顯眼位置卻标注了“本店産品是全年(nián)齡段皆可食用的普通(tōng)食品，不是嬰幼兒配方輔食”，客服也表示“該款挂面不是嬰标”。

　　華南(nán)農業大學食品學院教授柳春紅表示，一(yī)些标注“兒童”甚至是“寶寶”的食物(wù)，包裝看(kàn)上(shàng)去很可愛，價格比較高(gāo)，但未必就(jiù)是寶寶專用。建議家長看(kàn)清配料表和營養成分表，不要被包裝所迷惑。

　　此外記者調查發現，嬰幼兒用品領域的某個産品突然成爲“網紅”，被衆多(duō)母嬰博主集體誇贊，背後可能(néng)與資本操作和媒介運營有關。

　　擁有10萬粉絲的母嬰博主“秦秦”告訴記者，經常有尿不濕、嬰兒玩具商家主動聯系自(zì)己，邀請推廣産品。“他們會主動把産品寄來，要求拍攝一(yī)條軟廣告短視頻，要有寶寶出鏡使用，還要用口語化的表達說産品好用，發出來後會給500至1000元的報酬。”“秦秦”表示，有的産品自(zì)己從來沒用過，但要根據品牌商要求誇贊其産品好用才能(néng)獲取報酬。

　　事(shì)實上(shàng)，今年(nián)5月(yuè)1日起施行的互聯網廣告管理辦法明确，以知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物(wù)鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著标明“廣告”。

規範嬰童消費 理性科學育兒

　　随著(zhe)育兒理念的提升，消費者對個性化、多(duō)樣化嬰幼兒用品的需求越來越多(duō)。受訪專家呼籲，推動嬰幼兒産品市(shì)場規範化發展，加大監管力度、規範商家行爲。

　　江蘇省社會科學院研究員丁惠平表示，一(yī)些商家利用消費者的心理需求，通(tōng)過提高(gāo)嬰幼兒用品和服務價格來獲取更高(gāo)利潤，消費者應理性辨别，做好預算(suàn)和規劃、對比價格和質量，量力而行、無需攀比。

　　深圳市(shì)消費糾紛評審專家、北(běi)京市(shì)東元(深圳)律師事(shì)務所律師鄧永提醒，市(shì)面上(shàng)一(yī)些嬰幼兒用品并非造型可愛、顔色鮮豔就(jiù)是适合的，消費者在選購嬰幼兒用品時，要關注産品或其包裝上(shàng)是否明示其執行相(xiàng)應産品标準，是否有規範的警示标識、标志(zhì)和說明書等。

　　廣州大學法學院教授歐衛安表示，當前網絡“種草(cǎo)”呈現多(duō)樣化、隐匿化的特點，建議平台加大對嬰幼兒産品“虛假種草(cǎo)”“虛假測評”短視頻筆記的管理。

　　“要嚴打商家虛假宣傳，加強源頭監管。”中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音(yīn)江表示，要加大日常巡查監管力度，重點查處線上(shàng)和線下(xià)的無證照(zhào)經營、虛假誇大宣傳等問題;組織開展對無廠名廠址、無執行标準、無合格證的“三無”産品的專項檢查行動。

　　多(duō)位受訪家長表示，購買嬰幼兒專用食品用品體現了科學育兒的需求，建議通(tōng)過培育行業龍頭企業、加大抽查抽檢力度、定期更新企業“紅黑(hēi)榜”等方式，進一(yī)步強化市(shì)場培育和質量提升，加強市(shì)場消費供給，讓消費者有更多(duō)價格合理的優質産品可選。