當軍大衣挑戰羽絨服：中國年(nián)輕人穿搭追求“顔”“質”

　“不是羽絨服買不起，軍大衣更有性價比”，成爲中國年(nián)輕人這個冬天“穿什麽”話題的流行語。大學校園裏，大學生(shēng)身裹綠色軍大衣上(shàng)課、打飯；“網紅”博主換上(shàng)東北(běi)大花棉襖，在紐約、巴黎等都市(shì)街頭走秀。冬裝界的霸主羽絨服，不香了嗎？

　　南(nán)北(běi)氣溫跌不休，羽絨價格漲不停

　　近期，“國産羽絨服賣到(dào)7000元(人民(mín)币，下(xià)同)”的話題受到(dào)關注。業内人士表示，受鴨絨、鵝絨等羽絨原料成本上(shàng)漲，以及企業營銷成本上(shàng)升等因素影響，國産羽絨服的整體價格上(shàng)漲明顯。波司登高(gāo)管表示，目前波司登核心價格帶是1000元至3000元，3000元以上(shàng)爲主流中高(gāo)端價格帶。

　　相(xiàng)比之下(xià)，軍大衣、花棉襖、沖鋒衣等類别性價比凸顯。中新社記者在電商平台上(shàng)搜索“軍大衣”，發現其種類繁多(duō)、價格實在。即使加上(shàng)運費或外賣跑腿費，國産品牌軍大衣售價也多(duō)在百元左右。

　　高(gāo)性價比使得軍大衣等迅速跻身熱門單品。美團數據顯示，近期新上(shàng)架軍大衣的商戶數量增幅達378%，銷售軍大衣的商戶單月(yuè)銷售漲幅達378.74%。

　　爲潮流買單，處處是社交

　　“以前總覺得軍大衣是老年(nián)人穿的。”大學生(shēng)沈力表示，他拉著(zhe)室友(yǒu)一(yī)起下(xià)單軍大衣，6人集體穿上(shàng)軍大衣外出溜達。“特别拉風，回頭率超高(gāo)，拍了短視頻，還被人問購買鏈接。”

　　一(yī)位銷售軍大衣的商家向中新社記者表示，軍大衣訂單均爲多(duō)件(jiàn)起拍、組團購買，年(nián)輕男孩下(xià)單多(duō)。“這也容易理解：一(yī)個人穿可能(néng)稍顯奇怪，一(yī)群人穿就(jiù)變成了潮流”。

　　追風難長久，“顔”“質”成核心

　　雖有不少店家緊急上(shàng)架軍大衣，但在美團研究院研究員張放(fàng)看(kàn)來，軍大衣雖有性價比，可長遠來看(kàn)，其設計款式單一(yī)、品牌運維缺乏，很難具備時尚黑(hēi)馬的潛質。他表示：“就(jiù)算(suàn)近期軍大衣等逆勢流行起來，組團沖動消費的痕迹也很明顯。追風消費能(néng)否長久，尚待觀察。”

　　另一(yī)邊，上(shàng)時裝周、找頂流代言、進行聯名等做法，成爲國産羽絨服品牌高(gāo)端化的“模闆”。但對普通(tōng)消費者而言，産品性價比仍是最關心的要素。一(yī)旦品牌定位、标價超出消費者認知區間、接受範圍，年(nián)輕人會輕易扭頭轉向多(duō)元平替。

　　近期，風格多(duō)樣、價格親民(mín)的羊羔毛外套、費爾島毛衣、複古風花棉襖等，也成爲年(nián)輕人追捧的時尚穿搭品類。在性價比基礎上(shàng)，話題效應、人群效應産生(shēng)後，就(jiù)很容易爆出新消費熱點。

　　“老穿搭”引領“新潮流”，軍大衣的回歸，體現了年(nián)輕消費者理性和實用主義消費觀念的回歸。有“顔”有“質”、彰顯個性、耐看(kàn)耐穿、價格親民(mín)，已成爲當下(xià)年(nián)輕人穿搭的主流标簽，也是未來冬裝賽道商家抓住客群、抓住市(shì)場的核心密碼。