健康消費加快提質升級

　　随著(zhe)消費場景的拓寬、服務及産品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多(duō)專業類健康消費将湧現出來，成爲未來經濟發展的重要引擎。

　　居家檢測、保健食品、滋補養生(shēng)……近年(nián)來，随著(zhe)生(shēng)活水(shuǐ)平提高(gāo)和生(shēng)活方式轉變，人們對健康的認識日益提升，健康需求正由單一(yī)的醫療服務需求向疾病預防、健康促進、保健康複等多(duō)元化需求轉變，健康消費市(shì)場潛力加速釋放(fàng)。根據《“健康中國2030”規劃綱要》，到(dào)2030年(nián)，我國健康産業産值将達到(dào)16萬億元，大健康産業将成爲21世紀最具發展潛力的産業。

健康消費需求激增

　　28歲的北(běi)京市(shì)朝陽區居民(mín)楊華就(jiù)職于一(yī)家文化公司。“我主要從事(shì)文案工(gōng)作，經常需要加班寫稿。由于夜深人靜時工(gōng)作效率比較高(gāo)，我以前習慣每天晚上(shàng)從10點開始寫稿，寫到(dào)次日淩晨兩三點睡(shuì)覺，上(shàng)午10點起床。”楊華說，然而在工(gōng)作幾年(nián)後自(zì)己感覺健康狀況下(xià)降，出現了脫發、失眠等症狀。“現在，我除了調整自(zì)己的作息時間外，還吃(chī)上(shàng)了複合維生(shēng)素、輔酶Q10、魚油等保健品，希望改善睡(shuì)眠提高(gāo)免疫力。”

　　近年(nián)來，像楊華一(yī)樣加入購買健康消費類産品行列的人越來越多(duō)。歐睿數據顯示，2022年(nián)維生(shēng)素與膳食營養補充劑行業零售總規模約2001億元，較疫情前增長了19.8%，較2013年(nián)增長了100.7%，顯示出行業的強勁增長力。2023年(nián)8月(yuè)31日，主推健康服務産品的美團“愛健康”直播間落地全國54城(chéng)，當天直播交易額突破億元，上(shàng)海、北(běi)京、深圳、廣州、成都5城(chéng)的健康養生(shēng)消費最爲火爆。

　　值得注意的是，健康消費還呈現出明顯的線上(shàng)化、标準化趨勢。“線上(shàng)團個團購套餐，再到(dào)店裏驗光(guāng)配鏡，既能(néng)根據自(zì)己的情況做試戴和調試，還能(néng)配到(dào)高(gāo)性價比的眼鏡。”“00後”大學生(shēng)王茹向記者介紹了自(zì)己的省錢小(xiǎo)妙招。美團提供的數據顯示，2023年(nián)配鏡服務銷量最高(gāo)的7月(yuè)至8月(yuè)，平台上(shàng)“配鏡套餐”的搜索量同比增長280%。通(tōng)過線上(shàng)線下(xià)聯動經營，實體眼鏡店生(shēng)意有了新增長。以視野聯行爲例，2023年(nián)暑假期間，該公司全國88城(chéng)490多(duō)家門店在美團上(shàng)推出了299元“國産1.60防藍光(guāng)配鏡套餐”，訂單量同比增長超過70%。

　　健康消費成“剛需”的背後，折射出人們養生(shēng)觀念的形成和對健康的重視。中國社會科學院工(gōng)經所食品藥品産業發展與監管研究中心主任張永建表示，疫情的溢出效應之一(yī)就(jiù)是公衆對自(zì)身健康更加重視。有報道顯示，近年(nián)來關于保健食品的搜索量明顯增加，這從側面反映出有更多(duō)消費者關注保健食品。未來，随著(zhe)健康生(shēng)活理念被更多(duō)人接受，健康産品和技(jì)術不斷突破創新，這些都會催生(shēng)健康消費市(shì)場需求加速釋放(fàng)。

健康管理更受青睐

　　“2023年(nián)‘雙11’期間，我給爸媽購買了高(gāo)端體檢套餐，包含一(yī)些特定重大疾病的深度篩查和專業的報告解讀服務。”今年(nián)35歲的李雨告訴記者，疫情之後，自(zì)己最擔心的就(jiù)是父母的健康。“許多(duō)疾病在初期沒有明顯症狀，但通(tōng)過體檢可以發現早期病變，實現早診早治。近兩年(nián)，我堅持每年(nián)給父母做一(yī)次深度體檢，畢竟健康比什麽都重要。”李雨說，以前是“有病治病”，現在則是要“治未病”，強化自(zì)身健康管理。

　　記者了解到(dào)，近年(nián)來，人口老齡化讓慢(màn)性病等疾病防治受到(dào)重視，帶動了健康管理市(shì)場的增長，健康管理的側重點也從疾病的治療延伸至疾病的預防。丁香醫生(shēng)發布的《2023國民(mín)健康洞察報告》顯示，98%的受訪者有健康困擾，以防患于未然爲主要目的的健康管理行爲成爲主流趨勢，人均健康管理行爲4.3個。排名前三位的健康困擾分别是皮膚狀态不好、情緒問題和睡(shuì)眠不好。此外，脫發、呼吸方面問題、甲狀腺問題、心髒問題也占有很大比例。在受訪者中，“80後”“70後”“60後”的人均主要健康行爲都達到(dào)甚至超過5個。

　　“健康管理的作用大于單純的疾病治療。随著(zhe)主動健康意識的覺醒，未來預防醫學端口面臨重大機遇，疾病早期篩查、智能(néng)診斷、精準預防等模式将成爲健康消費側重點。”美年(nián)健康集團董事(shì)長俞熔以體檢行業爲例介紹，近年(nián)來體檢的客戶中有超過50%的人檢出肺部結節，大部分客戶會擔心“結節未來會不會長大、有沒有風險、要不要手術”等問題，這時我們需要提供的是包括抗體檢測、智能(néng)分析、專家連線等在内的一(yī)整套服務，而不再僅僅是簡單的體檢服務。

　　“面對健康消費新趨勢，企業要順勢而爲，加快産品創新更叠。”俞熔介紹，公司推動健康體檢向健康管理服務閉環升級，引進了腦卒中和腦認知AI診斷、肺小(xiǎo)結節和冠脈AI診斷、乳腺超聲AI診斷、超聲的AI質控等一(yī)系列行業創新産品，著(zhe)力構建數字化健康管理平台。比如，肺小(xiǎo)結節篩查産品“肺結甯”，會對檢查出肺小(xiǎo)結節的受檢者提供遠程AI閱片及三甲醫院醫生(shēng)遠程診斷，一(yī)旦發現惡性病例，立即啓動一(yī)級預警，協助客戶對接三甲醫院，提供保險方案，真正做到(dào)針對客戶需求痛點全流程閉環管理。

診療家庭化趨勢明顯

　　近來，50歲的劉桦出現了不明原因腹痛症狀，醫生(shēng)建議做腸鏡檢查，但他非常抗拒，自(zì)認爲症狀不嚴重沒有必要。在參加單位組織體檢時看(kàn)到(dào)體檢機構有腸癌無創早期篩查産品，可以無痛、無創、居家操作，就(jiù)立即進行了取樣篩查。數日後，劉桦收到(dào)檢測報告顯示爲陽性，建議到(dào)醫院進行進一(yī)步診斷。最終劉桦被确診爲腸癌早期，因發現及時，未發生(shēng)轉移，經手術已完全康複。

　　不僅僅是腸癌早期檢測技(jì)術，通(tōng)過全景影像可在5秒(miǎo)内完成口腔智能(néng)診斷，并能(néng)預測未來10年(nián)的口腔進展;通(tōng)過高(gāo)分辨率腦容積核磁掃描、神經心理智能(néng)化評估，能(néng)夠提前5年(nián)至10年(nián)揭示受檢者的潛在風險……記者了解到(dào)，随著(zhe)健康消費需求多(duō)樣化、個性化趨勢明顯，大量可以滿足家庭場景下(xià)健康需求的産品走俏市(shì)場，使診療場景從醫院延伸到(dào)家庭。

　　“快節奏的工(gōng)作生(shēng)活，使即時性和移動場景成爲個人檢測新趨勢，也推動了防癌早篩居家檢測和自(zì)測的加速普及。”諾輝健康董事(shì)長兼CEO朱葉青在接受記者采訪時表示，諾輝健康日前發布的首份用戶檢測數據報告顯示，使用結腸癌無創早篩檢測陽性且腸鏡檢出異常者中有83.2%爲癌前病變，這說明無症狀的篩查是防治某些疾病的重要手段。“癌症早篩在醫院、家裏等多(duō)個場景都可以完成，才符合市(shì)場規律。居家篩查檢測服務一(yī)定是大健康産業發展的重要方向。”朱葉青說。

　　“細分場景的消費升級正在更細緻地提升家庭健康生(shēng)活品質。”國務院發展研究中心社會發展研究部研究員馮文猛表示，随著(zhe)消費場景的拓寬、服務及産品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多(duō)專業類健康消費将湧現出來，成爲未來經濟發展的重要引擎。(記者 吳佳佳)