春節檔電影預售開啓 總票房有望超60億元

　　1月(yuè)31日，2024年(nián)春節檔新片預售正式開啓，這意味著(zhe)春節檔片方宣發戰也進入“沖刺”階段。

　　春節檔是全年(nián)最大的檔期，是出品、發行、影院各方重點展開競争的節點。國泰君安研報顯示，2021年(nián)至2023年(nián)春節檔影片實際上(shàng)映時間爲6天，但貢獻的票房占全年(nián)比例超過12%，且自(zì)2014年(nián)開始占比連續提升。

　　同時，春節檔以2%至3%的全年(nián)電影場次占比貢獻了超過10%的觀影人次占比，并且場均人次是全年(nián)平均水(shuǐ)平的5倍左右。春節檔的表現直接關系到(dào)全年(nián)票房成績，對于出品方和發行方而言，内地影史票房前十的影片中，6部出自(zì)春節檔，“得春節檔得天下(xià)”。

　　截至1月(yuè)30日，今年(nián)春節檔已經有9部影片定檔，其中8部将于大年(nián)初一(yī)上(shàng)映。燈塔專業版數據顯示，“想看(kàn)”排名前三的電影分别是《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》和《飛馳人生(shēng)2》，累計想看(kàn)人數分别爲44萬、34.8萬、31.2萬。

　　從預售情況來看(kàn)，燈塔專業版數據顯示，截至1月(yuè)31日17時，預售總票房超3000萬元(含點映)。《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生(shēng)2》暫居春節檔預售票房榜前三位，預售票房均超過900萬元。

　　業内普遍預計，今年(nián)春節檔票房收入有望超過60億元。值得一(yī)提的是，2023年(nián)春節檔總票房收入60.4億元。

　　“過年(nián)看(kàn)電影已經成爲不少年(nián)輕人的‘新年(nián)俗’，綜合來看(kàn)今年(nián)春節檔票房總收入有望超60億元。”聚影彙創始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生(shēng)2》和《熊出沒·逆轉時空》有較強的觀衆基礎。

　　光(guāng)大證券在研報中用量價拆解法和影片票房加總法對票房情況進行預估，綜合結論認爲，2024年(nián)春節檔票房有望突破60億元。

　　燈塔專業版數據分析師陳晉對《證券日報》記者表示，今年(nián)元旦檔以15億元票房實現“開門紅”，即将到(dào)來的春節檔是曆史上(shàng)第一(yī)次有8天假期的春節檔，從往年(nián)春節檔的數據來看(kàn)，人均觀影頻次仍有很大的提升空間，有望爲2024年(nián)中國電影市(shì)場打下(xià)良好的基石。

　　熱度較高(gāo)的幾部影片背後，是影視行業頭部公司的角逐。例如，上(shàng)市(shì)公司閱文集團旗下(xià)的新麗傳媒是《熱辣滾燙》的第一(yī)出品方，同時也參與了發行工(gōng)作;老牌影視公司光(guāng)線傳媒則是《第二十條》的第一(yī)出品方和第一(yī)發行方;阿裏影業參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生(shēng)2》和《我們一(yī)起搖太陽》，同時是《熊出沒·逆轉時空》的聯合出品及發行方。

　　“從觀影習慣來看(kàn)，觀衆在春節檔傾向于隻觀看(kàn)1部至2部口碑與熱度均表現優秀的作品。在此格局下(xià)，春節檔電影市(shì)場愈發呈現影片票房斷層的格局。”華泰證券在研報中表示，片方宣發投入力度與映前預售情況将影響首日排片，而影響影片後續票房走勢的核心變量則在于成片質量，前期預售表現相(xiàng)對不佳的影片有望通(tōng)過全網口碑發酵而票房逆襲。“成片質量決定票房的邏輯将在2024年(nián)春節檔再次得到(dào)驗證。”