挖掘春節文化消費的巨大潛力

　　【财經論語】

　　随著(zhe)居民(mín)收入水(shuǐ)平提高(gāo)和閑暇時間增多(duō)，近年(nián)來我國居民(mín)消費恩格爾系數逐年(nián)下(xià)降，文化産品和服務的供給不斷豐富，文化消費已經成爲滿足群衆精神文化需求和拉動消費增長的重要引擎。春節文化消費最具中國特色，傳統民(mín)俗所蘊藏的獨特文化内涵，吸引了越來越多(duō)的居民(mín)通(tōng)過消費這一(yī)外在形式滿足更高(gāo)層次的精神需求。

　　春節文化消費呈現多(duō)元化趨勢，消費市(shì)場潛力巨大。随著(zhe)人們精神消費需求的增多(duō)，每到(dào)春節，節日文化消費都呈現興旺、增長之勢。承載著(zhe)民(mín)族傳統文化記憶的民(mín)俗節日消費，在融入了豐富多(duō)彩的現代元素後，受到(dào)越來越多(duō)消費者的歡迎。除了逛廟會等傳統活動，看(kàn)演出、看(kàn)電影、聽音(yīn)樂會、去書店看(kàn)書、去農家樂、旅行觀光(guāng)等消費活動都成爲春節期間文化消費的重要選擇。節日文化産品和服務與時俱進，呈現多(duō)樣化、個性化和大衆化的特點。文化消費活動越發紅火，文化消費占人們日常消費的比重不斷加大，帶動知識型、享受型消費比重逐漸提升，反映出節日文化消費市(shì)場的巨大潛力。

　　受消費能(néng)力、市(shì)場環境及營銷手段等因素的影響，我國東西(xī)部地區之間、城(chéng)鄉之間的文化消費結構有所不同。東部地區城(chéng)市(shì)的文化産業相(xiàng)對繁榮，居民(mín)文化消費種類較多(duō)，消費份額較大。博物(wù)館、藝術中心、劇院、KTV、遊樂園、商超親子遊戲區等場所的消費者絡繹不絕。越來越多(duō)體驗式、沉浸式文化消費，也成爲人們享受科技(jì)成果、感受數字化生(shēng)活的重要渠道。在鄉村(cūn)，春節的味道更加濃郁熱烈，紛繁多(duō)彩、熱鬧非凡的年(nián)俗活動，節慶氛圍濃厚的非遺展示，大大小(xiǎo)小(xiǎo)的年(nián)貨美食大集，不僅成爲人們了解地域文化、感受鄉村(cūn)民(mín)俗的重要窗(chuāng)口，也成爲當地文旅發展和美麗鄉村(cūn)建設的強大助力。

　　傳統文化繁榮複興，國風國潮迅速興起。随著(zhe)國民(mín)愛國意識逐漸增強，人們越來越熱愛國風國潮文化，衣食住行都有國風國潮元素的影子，吃(chī)穿住行無不體現了傳統民(mín)俗文化的特色。春節期間的文化消費更是處處都展現著(zhe)各式各樣的國潮風格。國潮風格将傳統文化融入現代時尚設計中，體現了現代文化消費重視細節、個性和質量的特征。國風國潮文化不斷叠代，不僅體現在國貨品牌相(xiàng)關商品不斷推陳出新，也是傳統文化的繁榮複興和愛國情懷的彰顯弘揚。

　　節日消費是老百姓消費能(néng)力的集中釋放(fàng)。應該充分挖掘傳統節日的大衆消費潛力，充分發揮傳統節日對消費增長的拉動作用。節日文化消費應注重文化特色，開發傳統節日所蘊含的獨特文化内涵;尋找文化新載體，将傳統文化與節日消費緊密結合。同時，要不斷培育新的消費增長點，激發節日市(shì)場活力，借助節日文化提升城(chéng)市(shì)知名度與文化品位，吸引更多(duō)的消費者、投資者，達到(dào)以節興市(shì)、拉動消費的目的。

　　挖掘春節文化消費的巨大潛力，首先，要針對不同地域、不同文化層次、不同收入水(shuǐ)平、不同年(nián)齡段的群體，有目标、有針對性地發掘民(mín)俗文化的豐富内涵，使其與現代消費市(shì)場相(xiàng)融合。打造各類主題活動，推出集當地特色與節日習俗爲一(yī)體的演藝、展覽等。營造濃厚的節日消費氛圍，在城(chéng)市(shì)公園、廣場、公共交通(tōng)樞紐等人流密集的場所通(tōng)過電子屏幕、卡通(tōng)擺件(jiàn)等構建互動節日場景，宣傳推介特色民(mín)俗和優質文旅産品。推出形式多(duō)樣的促銷活動和互動體驗，籌辦年(nián)貨市(shì)集，開發受大衆歡迎的創意消費産品和服務，打造特色消費新場景，全方位滿足市(shì)民(mín)遊客的消費需求。其次，要創新主題内容和運作形式，迎合現代市(shì)場的需求，挖掘年(nián)貨經濟的巨大空間。發揮傳統市(shì)場、社交媒體和電商平台的各自(zì)優勢，通(tōng)過國潮消費、品牌創新等方式，彰顯老字号的新魅力。在尊重傳統的同時，通(tōng)過定制研發，搭建文化數據服務體系平台，推動文化産業數字化、智能(néng)化和消費形式年(nián)輕化，在不同場景下(xià)推動文商旅的深度融合，促進文化消費提質升級。再次，要積極扶持節日文化産業發展中具有示範性和引領性的項目，完善文化消費激勵政策和文化市(shì)場監管機制，優化文旅基礎設施建設。推進文化事(shì)業和文化産業的連接，加強對文旅企業的服務與指導，深化周邊區域合作，不斷豐富文化消費産品和服務，助力區域節日文化品牌打造，創造更多(duō)元、更有吸引力的文化消費新業态。此外，要增加節日期間消費的金融支持和消費補貼，比如鼓勵銀行推出針對節日的信用卡消費優惠活動，聯合商超、電商平台等發行節日消費補貼券等，推動相(xiàng)關促消費措施落地生(shēng)效。

　　(作者：祝合良，系北(běi)京工(gōng)業大學品牌研究院院長)