“00後”消費理念是什麽？理性而感性、洞察敏銳、傾向選擇國貨品牌

　　中新網上(shàng)海2月(yuè)29日電 (記者 陳靜)随著(zhe)“00後”逐漸步入社會并成爲消費市(shì)場的主力軍，他們的消費理念和主張正逐漸影響著(zhe)整個市(shì)場。“00後”的消費理念和消費主張是什麽?

　　29日，上(shàng)海市(shì)消保委聯合相(xiàng)關電商企業共同發布了《新洞察：00後的消費理念與消費主張》報告(簡稱“報告”)。上(shàng)海市(shì)消保委方面表示，“00後”獨特的思維方式和行爲習慣以及對信息的敏銳捕捉和高(gāo)效利用能(néng)力使他們在消費市(shì)場中脫穎而出。作爲新時代的引領者，“00後”的消費趨勢值得所有消費企業和品牌深入關注和研究。

　　據悉，該“報告”深入剖析了“00後”的消費現象及其内在邏輯，可助力消費企業和品牌把握消費新趨勢和新動向，更好地激發消費活力。根據“報告”，“00後”在消費決策中既理性又(yòu)感性，既追求實用又(yòu)追求情感滿足。“00後”在日常生(shēng)活中非常注重性價比，他們善于搜集各種優惠券和折扣信息，以節省每一(yī)筆支出。然而，在追求性價比的同時，他們并不吝爲那些能(néng)夠提供情緒價值的消費買單。比如：他們願意花費高(gāo)價購買演唱會門票，享受現場明星與粉絲之間的互動以及粉絲間的大量互動所帶來的情緒體驗。

　　“00後”對于自(zì)我認同和社會認同有雙重追求，既希望融入集體，又(yòu)希望保持自(zì)己的獨特性。“報告”稱，“00後”在消費過程中既表現出從衆的一(yī)面，又(yòu)追求個性獨特的消費。他們喜歡追随熱門話題和流行趨勢，通(tōng)過社交媒體分享自(zì)己的生(shēng)活和消費體驗;同時，也希望通(tōng)過獨特的消費選擇來展現自(zì)己的個性和品位。

　　作爲移動互聯網時代的“原住民(mín)”，“00後”擅長獲取和利用信息。上(shàng)海市(shì)消保委方面表示，“00後”深谙商品品質的來源和如何獲得更好的消費體驗，對于傳統的營銷手段具有“免疫力”。在消費選擇時，他們更注重商品的實際價值和自(zì)己的真實需求，而不是被廣告等所左右。這種對信息的敏銳洞察使得“00後”在消費市(shì)場中更具判斷力。

　　根據“報告”，“00後”擁有全球化的視角和豐富的信息渠道，能(néng)夠輕松接觸到(dào)最新的國際潮流。然而，在消費選擇上(shàng)，他們更傾向于選擇國貨品牌，并通(tōng)過社交媒體積極分享與傳播國潮産品。上(shàng)海市(shì)消保委方面表示，這表明“00後”對中國文化有著(zhe)強烈的自(zì)信，更容易接受和喜愛國貨品牌。他們的消費選擇正在引領著(zhe)國貨潮流的走向，爲國潮産品的崛起創造了有利條件(jiàn)。

　　“00後”對興趣點和價值觀的認知更加平衡。根據“報告”他們因共同的興趣愛好而結識志(zhì)同道合的夥伴，形成獨具特色的“圈子文化”，在環保公益等社會議題上(shàng)也表現出極高(gāo)的熱情與參與度。上(shàng)海市(shì)消保委方面表示，他們将公益視爲一(yī)種生(shēng)活态度，并積極參與各類環保公益項目和活動。這種對小(xiǎo)衆文化和環保公益的關注表明“00後”在追求個人興趣的同時，也積極承擔社會責任。