國産汽水(shuǐ)如何赢得市(shì)場

　　當下(xià)，酷暑經濟帶火了汽水(shuǐ)銷售，一(yī)衆國産老字号汽水(shuǐ)品牌也煥發新生(shēng)機。事(shì)實上(shàng)，在很長的一(yī)段時期裏，國内的碳酸飲料市(shì)場由國際飲料巨頭所占據，國産汽水(shuǐ)品牌一(yī)度失去競争優勢。不過，近年(nián)來随著(zhe)國潮興起，不少國産汽水(shuǐ)企業靠著(zhe)主打“國貨”和“懷舊”等情懷牌來提升品牌的知名度和美譽度，實現了精準營銷，也收獲了比較穩定的消費人群。國産汽水(shuǐ)品牌往往依賴于接地氣、毛利高(gāo)的傳統銷售渠道，很多(duō)消費者更習慣于在街邊小(xiǎo)店、路(lù)邊攤、自(zì)營小(xiǎo)超市(shì)等場所購買這些汽水(shuǐ)産品。

　　短期來看(kàn)，國産汽水(shuǐ)品牌可以借助打“情懷牌”、高(gāo)毛利等銷售方式來提高(gāo)銷售額，但這并不能(néng)保證一(yī)勞永逸。從長遠來看(kàn)，這些企業需要通(tōng)過創新品牌定位、提升産品品質、拓展銷售渠道等方式在激烈的市(shì)場競争中站(zhàn)穩腳跟，赢得更大市(shì)場份額。

　　國産汽水(shuǐ)品牌需要加強産品口味和品類創新，加快品牌叠代升級，以滿足人們愈加個性化和多(duō)元化的消費需求。例如，随著(zhe)國民(mín)健康意識的增強，無糖、低(dī)熱量成爲消費者的選擇偏好，一(yī)些國産汽水(shuǐ)品牌便适時推出無糖、低(dī)糖、低(dī)卡飲品，或是富含益生(shēng)菌、膳食纖維的系列産品，赢得了不少用戶的青睐。

　　除了産品品種創新之外，國産汽水(shuǐ)還可以通(tōng)過升級包裝外觀來打造品牌新形象。例如，以前不少國産汽水(shuǐ)都采用可回收的玻璃瓶裝，而爲契合當下(xià)的消費習慣，一(yī)些老牌汽水(shuǐ)現在也推出了更便捷的易拉罐裝和塑料瓶裝。對于消費者來說，飲食産品的品質仍然最重要，這就(jiù)要求國産汽水(shuǐ)品牌不斷提升自(zì)主研發能(néng)力，引進先進的生(shēng)産設備和檢測手段，優化配方和工(gōng)藝，提高(gāo)産品品質和安全性。

　　在拓展銷售渠道、開發新市(shì)場方面，國産汽水(shuǐ)生(shēng)産企業也有擴容空間。很多(duō)老牌國産汽水(shuǐ)都是區域性品牌，在全國範圍内的知名度并不高(gāo)。銷售渠道單一(yī)、銷售市(shì)場狹小(xiǎo)等問題，阻礙著(zhe)這些品牌走向全國。而“新媒體+電商”相(xiàng)結合的營銷模式，是目前各類品牌打開新市(shì)場的重要窗(chuāng)口。新媒體具有覆蓋廣、傳播快的特點，國産汽水(shuǐ)品牌可以充分利用這些特點擴容市(shì)場空間。研究顯示，近年(nián)來，國貨食品飲料品牌在主流電商平台上(shàng)的市(shì)場占有率快速增長，市(shì)場潛力巨大。新媒體平台等渠道正在成爲越來越多(duō)國産汽水(shuǐ)品牌崛起的“加速器(qì)”。未來，國産汽水(shuǐ)要想赢得新的市(shì)場空間，仍需時刻洞察消費者需求，繼續深耕細分賽道，進一(yī)步鞏固品牌核心競争力。