體育賽事(shì)“燃起來” 激發文體消費熱

　　成都大運會開幕式将于7月(yuè)28日舉行。大型賽事(shì)激起了參賽鬥志(zhì)，刺激了觀賽熱情，也掀起了體育消費熱潮。

　　專家表示，近年(nián)來，大型體育比賽日益成爲拉動地方經濟的利器(qì)。在體育賽事(shì)帶動下(xià)，多(duō)維度消費有望迎來進一(yī)步複蘇。

　　促進體育消費

　　大型體育賽事(shì)挑動著(zhe)居民(mín)的運動神經。

　　近期，世界杯輪滑馬拉松賽、上(shàng)海浦東唐城(chéng)世界9球中國公開賽、2023世界斯諾克上(shàng)海大師賽、中國網球公開賽，以及杭州亞運會等世界級體育賽事(shì)将接踵而至。居民(mín)運動熱情不斷攀升，運動正在成爲一(yī)種生(shēng)活方式。無論是健身房“撸鐵”，還是公園慢(màn)跑，抑或是公路(lù)騎行、球場揮拍……體育熱方興未艾。

　　最先受益的就(jiù)是體育用品消費。唯品會數據顯示，在成都大運會的帶動下(xià)，5月(yuè)以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長。其中，沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分别同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

　　當前，我國已經成爲全球最大的體育消費市(shì)場之一(yī)。據報道，目前我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。7月(yuè)以來，全國運動健身的線上(shàng)訂單量同比增長120%。當前我國體育消費市(shì)場規模約1.5萬億元，預計2025年(nián)将增長至2.8萬億元。

　　興業證券研報指出，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力。随著(zhe)體育産業鏈不斷完善，體育賽事(shì)、健身休閑、體育用品等細分領域将迎來更多(duō)投資機會。

　　帶動全鏈條消費複蘇

　　除了體育服飾、用品消費外，體育賽事(shì)也帶動了餐飲、住宿、旅遊觀光(guāng)、交通(tōng)出行等一(yī)系列消費的增長。

　　去哪兒網數據顯示，在成都大運會舉辦期間，成都的機票、酒店預訂量均明顯增長。其中，在民(mín)航出行熱門目的地中，成都居全國首位。自(zì)7月(yuè)15日開始，成都每天的機票、酒店預訂量均呈現出較爲明顯的增長。截至7月(yuè)20日，成都大運會舉辦期間(7月(yuè)25日至8月(yuè)10日)成都的酒店預訂量較2019年(nián)同期增長2.7倍，機票預訂量較2019年(nián)同期增長五成。

　　有關人士介紹，“大運熱”不僅帶動體育消費升級，也加速商業市(shì)場持續回暖。大運會的舉辦吸引了大量的遊客，這将直接刺激酒店、餐飲、旅遊和零售等行業的發展。爲了拉動消費，成都發放(fàng)了2000萬元“喜迎大運惠民(mín)消費券”和“迎大運·遊成都”首批1000萬元文旅消費券，激發當地消費市(shì)場的人氣與活力。

　　重大體育賽事(shì)已成爲各城(chéng)市(shì)的“吸金利器(qì)”。今年(nián)5月(yuè)在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦标賽，門票收入超3000萬元，創造蘇迪曼杯門票之最。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀衆提前來到(dào)無錫，估算(suàn)産生(shēng)餐飲經濟效益6960萬元、交通(tōng)經濟效益600萬元、旅遊經濟效益209萬元、賽事(shì)展位銷售額50萬元。

　　業内人士指出，通(tōng)過體育賽事(shì)帶動，賽事(shì)門票、體育旅遊、餐飲住宿、運動消費等諸多(duō)環節都會得到(dào)提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育産業增長，推動城(chéng)市(shì)經濟和社會發展都有著(zhe)重要影響。

　　利好政策添磚加瓦

　　爲了進一(yī)步提升體育産業促消費作用，中央與地方都在積極發力。

　　國家體育總局辦公廳近期印發《關于恢複和擴大體育消費的工(gōng)作方案的通(tōng)知》，提出16條舉措進一(yī)步恢複和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大内需、助力構建新發展格局上(shàng)的重要作用。

　　北(běi)京将舉辦第四屆“8·8”北(běi)京體育消費節暨京津冀體育消費節，推出總價值不少于6000萬元的優惠紅利，點燃廣大消費者的運動健身熱情。近日，北(běi)京還印發了《北(běi)京市(shì)進一(yī)步促進冰雪消費三年(nián)行動方案(2023—2025年(nián))》，推動冬奧遺産利用效益最大化，釋放(fàng)消費潛力，提高(gāo)消費品質。

　　中央财經大學體育經濟研究中心主任王裕雄對記者表示，近期，在一(yī)系列重要賽事(shì)引領下(xià)，體育旅遊和體育消費顯示了很強的增長潛力。今年(nián)出現的貴州“村(cūn)超”和“村(cūn)BA”、海南(nán)文昌“村(cūn)排”等現象級新趨勢，也爲體育旅遊發展提供了新思路(lù)，大大促進了體育相(xiàng)關消費，推動體育産業良性發展。