研學遊、音(yīn)樂會、City Walk……從暑期文旅熱點看(kàn)文旅新趨勢

　　親子客群紮堆研學旅行，年(nián)輕一(yī)代追逐音(yīn)樂演出，City Walk刷屏社交網絡……暑期這一(yī)傳統文旅消費旺季裏，又(yòu)有不少新潮流新玩法。

　　近日舉行的中央政治局會議提出，推動體育休閑、文化旅遊等服務消費。從暑期文旅熱點，我們既看(kàn)到(dào)文旅消費的典型，也品讀著(zhe)市(shì)場發展的方向。

【研學遊：文旅融合向縱深推進】

　　北(běi)京海澱區，沿著(zhe)中關村(cūn)大街一(yī)路(lù)向北(běi)，一(yī)個個孩童組成的旅行團成爲各大知名高(gāo)校前獨特的風景。

　　在高(gāo)等學府感受學術底蘊，在文博場館學習文史百科，在鄉野郊外培養生(shēng)存技(jì)能(néng)——研學遊，使旅遊成爲教育的另一(yī)載體，讓文化成爲旅遊的首要元素，無疑是文化和旅遊融合的産物(wù)。

　　市(shì)場十分看(kàn)好研學遊前景：企查查數據顯示，2023年(nián)前5月(yuè)，我國新增研學旅行相(xiàng)關企業322家，同比增加79.89%。

　　與此同時，研學遊也引人思考：遊名校能(néng)教育孩子什麽?逛博物(wù)館是否足夠被稱爲研學?……家長不願“隻遊不學”、孩子反感“隻學不遊”。

　　仔細分析質疑之聲，歸根究底在于能(néng)否“學到(dào)東西(xī)”，文化内容夠不夠豐富。

　　解決這一(yī)問題，其實還是需要從加強文旅融合入手，進一(yī)步修煉“内功”，真正加強教育的感染力。

　　電影《長安三萬裏》熱映之際，西(xī)安市(shì)曲江新區聯合飛豬旅行和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學線路(lù);貴州依托豐富紅色資源，推出10條紅色研學線路(lù)迎接暑期;廣州博物(wù)館、中國園林博物(wù)館、蘇州吳文化博物(wù)館等文博場館結合自(zì)身特色推出研學項目……許多(duō)方面已經在用行動作答：從文旅融合中誕生(shēng)的研學遊，也必然在文旅融合中升級革新。

【音(yīn)樂會：當旅遊串起系列産業】

　　6月(yuè)29日至7月(yuè)2日，一(yī)位粉絲衆多(duō)的歌(gē)手在海南(nán)連辦4場演唱會。當地統計，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀衆入場，其中省外觀衆占總數的61.5%。海口全市(shì)4天共實現旅遊收入9.76億元，是端午假期旅遊收入的3倍。

　　“爲一(yī)場演唱會奔赴一(yī)座城(chéng)市(shì)”不是新鮮現象。中國演出行業協會發布的2023上(shàng)半年(nián)全國演出市(shì)場簡報顯示，跨城(chéng)觀演成爲大型演唱會、音(yīn)樂節的主要消費趨勢。

　　跨城(chéng)觀演也是一(yī)種旅遊，不過旅遊目的地從景區變成了舞台。值得注意的是，以演出爲龍頭，一(yī)路(lù)上(shàng)交通(tōng)、餐飲、住宿、購物(wù)等順勢拉出一(yī)條産業鏈，旅遊的“乘數效應”凸顯。

　　許多(duō)城(chéng)市(shì)已看(kàn)到(dào)此中機遇。7月(yuè)底在天津東疆灣沙灘景區開唱的“泡泡島音(yīn)樂與藝術節·京津冀站(zhàn)”，便專門開通(tōng)京津跨城(chéng)交通(tōng)運輸線路(lù)，三天内觀衆人數超6萬人次，其中北(běi)京和河北(běi)的觀衆占比近五成。呼和浩特、南(nán)甯、南(nán)昌、包頭、泉州等中小(xiǎo)城(chéng)市(shì)也在努力吸引優質演唱會、音(yīn)樂節落地。

　　跨城(chéng)觀演的火熱也啓示我們，更好發揮旅遊經濟“一(yī)業興、百業旺”特點，需要系統性增加優質文旅産品供給。當優質産品、優質服務、優質設施齊備，并形成普惠易得的綜合産業時，人民(mín)群衆的高(gāo)品質文旅需求才有機會進一(yī)步釋放(fàng)。

【City Walk：作爲生(shēng)活方式的旅遊】

　　City Walk可能(néng)是這個夏天最時髦的詞彙。打開社交軟件(jiàn)，從上(shàng)海武康路(lù)到(dào)成都春熙路(lù)，從長沙五一(yī)廣場到(dào)西(xī)安環城(chéng)公園，人們用腳步丈量城(chéng)市(shì)。

　　City Walk，意爲“城(chéng)市(shì)漫遊”。一(yī)般指在專業人員的帶領下(xià)，參與者有計劃地行走在一(yī)條獨特的城(chéng)市(shì)路(lù)線上(shàng)，以旅遊視角探索城(chéng)市(shì)的角角落落。而在社交媒體上(shàng)，這一(yī)概念被泛化，一(yī)般的街區遊也被認爲是City Walk。

　　攜程數據顯示，今年(nián)6月(yuè)，City Walk訂單量同比增長超5倍，上(shàng)海、北(běi)京、西(xī)安、長沙、杭州、成都等多(duō)地相(xiàng)關産品受青睐。

　　呼應現代人的需求，City Walk更趨近于一(yī)種生(shēng)活方式。它無需提前周密計劃，也不用帶著(zhe)大包小(xiǎo)裹，參與者可以在旅遊中與城(chéng)市(shì)同頻共振，随後迅速回歸日常生(shēng)活。

　　從已經形成較大規模的夜間文旅消費市(shì)場，到(dào)異軍突起的City Walk，一(yī)種趨勢正在明确：旅遊與人們的生(shēng)活結合得越來越緊密，旅遊消費正從“特意買”朝“随意買”轉向。未來的旅遊，或許就(jiù)是這個樣子——成爲我們生(shēng)活中如呼吸般自(zì)然的組成部分。