加速釋放(fàng)文旅消費需求

　　近日召開的中央政治局會議強調，“要積極擴大國内需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑、文化旅遊等服務消費”。文旅業是恢複和擴大消費的有力抓手。下(xià)半年(nián)，要繼續加大政策支持力度，加速釋放(fàng)文旅等服務消費需求。

市(shì)場持續複蘇回暖

　　今年(nián)以來，我國消費市(shì)場持續發力，消費場景快速恢複，對經濟增長的拉動增強，其中文旅等服務消費表現亮眼。上(shàng)半年(nián)，國内旅遊收入達2.3萬億元，同比增長95.9%。

　　“上(shàng)半年(nián)旅遊經濟進入全面複蘇通(tōng)道，居民(mín)出遊意願、企業家信心和旅遊經濟運行綜合景氣指數均已達到(dào)過去3年(nián)以來的最好水(shuǐ)平。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。旅遊需求集中釋放(fàng)，也帶動了交通(tōng)、酒店、商業、餐飲等相(xiàng)關消費。

　　“有理由對下(xià)半年(nián)旅遊經濟持更加樂觀的預期。”戴斌表示，上(shàng)半年(nián)全國遊客綜合滿意度指數達80.08，與2019年(nián)上(shàng)半年(nián)水(shuǐ)平基本相(xiàng)當。經驗表明，當期遊客滿意度穩定，下(xià)期居民(mín)出遊意願和消費預期就(jiù)穩住了。

　　同樣熱鬧起來的還有文化市(shì)場。據中國演出行業協會統計，上(shàng)半年(nián)，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。

　　“演出帶來門票收入的同時，能(néng)短時間内産生(shēng)聚集效應，拉動旅遊、交通(tōng)、住宿、餐飲等一(yī)系列消費，并推動相(xiàng)關行業增加就(jiù)業機會。其中，大型演出項目成爲地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。”中國演出行業協會會長劉克智表示。

　　“文化和旅遊快速恢複，将拉動消費上(shàng)升、促進經濟複蘇、提振發展信心，發揮出巨大綜合效應。”文化和旅遊部産業發展司司長缪沐陽表示。

營造良好消費環境

　　随著(zhe)暑期開啓，文旅市(shì)場進入傳統旺季，多(duō)地出現“一(yī)票難求”景象。中國演出行業協會監測顯示，7月(yuè)份至8月(yuè)份，大中型旅遊演藝項目将超300個，預計可接待觀衆超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富、場次集中，各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音(yīn)樂節和各地景區的旅遊演藝項目成爲暑期文旅消費熱點。

　　暑期文旅市(shì)場的活躍态勢，爲下(xià)半年(nián)文旅消費加速回暖開了好頭。缪沐陽表示，文旅部将進一(yī)步豐富活動内容、加大惠民(mín)力度、營造良好消費環境，通(tōng)過濃濃的“文化味”和“煙火氣”，更好滿足老百姓多(duō)元化的消費需求。

　　下(xià)一(yī)步，文旅部将從著(zhe)力完善政策環境和抓好平台載體建設兩方面發力，釋放(fàng)文旅消費活力。一(yī)方面，落實好近日發布的恢複和擴大消費文件(jiàn)，研究制定進一(yī)步激發旅遊消費潛力、推動旅遊業高(gāo)質量發展的若幹措施;另一(yī)方面，啓動新一(yī)批國家文化和旅遊消費示範城(chéng)市(shì)、國家級旅遊度假區、5A級景區、夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊休閑街區的建設工(gōng)作，打造消費促進及産業發展的重要平台和載體。

豐富産品創新供給

　　恢複和擴大消費，需要政策精準發力，也需要經營主體主動作爲，創新消費場景，培育新型業态和消費模式，更好滿足消費者個性化、多(duō)樣化需求。

　　戴斌表示，當前我國旅遊市(shì)場特點可以概括爲：市(shì)場下(xià)沉、消費分層、總體升級，旅遊供需不平衡不充分，特别是優質旅遊産品供給不足。随著(zhe)大衆旅遊進入全面發展新階段，個性化、品質化和多(duō)樣性消費特征更加明顯。自(zì)駕遊等新型旅遊需求已從概念導入期走向市(shì)場實踐期，要推動更多(duō)基礎設施和公共服務進入旅遊業，鼓勵旅行服務商、旅遊供給商加快創新腳步，更好促進旅遊消費。

　　戴斌建議，促進旅遊消費不能(néng)簡單盯著(zhe)免門票、降價格、發補貼等手段，要更加關注青少年(nián)研學旅行、中老年(nián)旅居康養、農村(cūn)居民(mín)觀光(guāng)休閑等出遊市(shì)場，推出符合這些群體消費偏好和支付能(néng)力的産品，創造更多(duō)新型旅遊體驗場景。

　　“演出行業在改變、提速、複蘇，但目前很大一(yī)部分消費來自(zì)于存量的集中釋放(fàng)，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富産品供給，創新營銷模式，提升影響力。”劉克智表示。在國内經濟發展和文化消費升級的推動下(xià)，演出行業的跨界融合還在不斷豐富，與旅遊資源、網絡表演、夜間經濟、數字産品、商業空間等将形成更多(duō)元化的融合業态，爲推動文化創新、擴大優質文化供給作出積極貢獻。下(xià)一(yī)步，要繼續推動文旅等深度融合，拓展演出業态，擴大市(shì)場規模，更好滿足人們多(duō)層次、多(duō)樣化的精神文化需求。