家電轉型升級 激發消費潛力 上(shàng)半年(nián)家電行業企業利潤同比增長20.2%

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　　今年(nián)1至6月(yuè)，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%;實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。面向未來，随著(zhe)推動存量更新、擴大優質供給、引導家電下(xià)鄉的步伐不斷加快，家電産業的發展潛力将得到(dào)進一(yī)步激發。

　　精準規劃路(lù)徑疊加拖布自(zì)清潔，升級版掃地機器(qì)人讓日常清潔更輕松;搭載全新傳感器(qì)的空氣淨化器(qì)，不僅噪聲小(xiǎo)、耗能(néng)低(dī)，還能(néng)遠程一(yī)鍵除醛送風;實時視頻引導、自(zì)動蒸汽清潔，新式蒸烤炸一(yī)體機讓廚房新手愛上(shàng)下(xià)廚……在家電賣場走上(shàng)一(yī)圈，不同品類琳琅滿目，新意撲面而來。

　　各大家電品牌的持續上(shàng)新，映射著(zhe)家電産業的湧動活力。作爲我國傳統優勢産業，家電産業也是工(gōng)業穩增長、促消費的重要引擎。今年(nián)以來，家電産業呈現出哪些新特點?更好激發家電市(shì)場對促消費、擴内需的作用，應從何處著(zhe)手?記者采訪了行業專家及部分家電企業。

提升創新能(néng)力

發展全屋智能(néng)

　　數據顯示，今年(nián)1至6月(yuè)，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%;實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。

　　家電行業的增長韌性從何而來?來自(zì)邁向中高(gāo)端的持續創新。

　　“今年(nián)以來，高(gāo)端産品訂單需求旺盛。二季度，智能(néng)空氣淨化器(qì)線上(shàng)銷售額同比增長8.6%，增長主要由3000元以上(shàng)的中高(gāo)端機型貢獻。”小(xiǎo)米環境電器(qì)産品經理魯毅介紹。

　　“當前，我國家電市(shì)場已進入以高(gāo)端化爲特點的更新換代階段。”海信視像科技(jì)股份有限公司有關負責人表示。

　　在中國家用電器(qì)協會副理事(shì)長徐東生(shēng)看(kàn)來，今年(nián)以來，中國家電産業結構轉型升級趨勢更加明顯，以綠色智能(néng)爲特點的高(gāo)端産品供給充足有效，帶動産業運行穩中有進。

　　走進華爲方舟壹号空間智能(néng)開放(fàng)實驗室，借由一(yī)塊手持智能(néng)中控屏，全屋家電實現互聯互通(tōng)：看(kàn)電視時，一(yī)鍵開啓觀影模式，享受沉浸影音(yīn);睡(shuì)覺時，語音(yīn)喚醒AI助手，遠程控制燈光(guāng)、空調……

　　“從智能(néng)家電到(dào)全屋智能(néng)，家電産業增長空間在不斷拓寬。”華爲終端有限公司全屋智能(néng)産品線總裁邵洋說，依托鴻蒙生(shēng)态，将居住空間内的各個智能(néng)設備有機連接，更好滿足了人們對智能(néng)生(shēng)活的需求。截至今年(nián)6月(yuè)底，華爲全屋智能(néng)全國門店已超過200家，5800多(duō)件(jiàn)智能(néng)單品可以接入全屋智能(néng)。

　　海爾創立全屋智能(néng)場景品牌“三翼鳥”，美的發布“美的美家”全屋智能(néng)産品體系……“多(duō)種智能(néng)産品展開協作，更強大的智慧能(néng)力被整合，正在讓智能(néng)家電變得更懂(dǒng)用戶。”徐東生(shēng)說，全屋智能(néng)的轉變，在爲用戶帶來個性化、定制化體驗的同時，也成爲拉動家電行業增長的新引擎。

推動存量更新

完善應用生(shēng)态

　　數據顯示，1至6月(yuè)，家用電器(qì)和音(yīn)像器(qì)材類銷售4270億元，同比增速從去年(nián)全年(nián)的下(xià)降3.9%轉爲增長1.0%。“主要家電企業效益水(shuǐ)平顯著改善，但進一(yī)步擴大家電消費仍有空間。”徐東生(shēng)說。

　　“我國成熟家電品類滲透率較高(gāo)，行業需求更多(duō)來自(zì)存量更新。”中國宏觀經濟研究院産業所研究員徐建偉說，在家用産品耐用性不斷提高(gāo)的情況下(xià)，産品更新周期較長，倘若産品新功能(néng)無法有效改善消費痛點，更新換代的需求便會萎縮。

　　以空氣淨化器(qì)爲例，“随著(zhe)空氣質量不斷改善和建材甲醛釋放(fàng)的管控更加嚴格，産品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說，目前公司正在研發更多(duō)種類的氣體傳感器(qì)及過濾技(jì)術，同時增添智能(néng)待機功能(néng)，減少濾芯更換頻次，從而降低(dī)使用成本。

　　更多(duō)品牌正以集成化讓傳統家電産品煥發新活力。卡薩帝星雲空調集成了空調、加濕器(qì)、淨化器(qì)、消毒機、空氣扇等功能(néng)，實現一(yī)機四季可用;海信在原有産品基礎上(shàng)集成超聲波洗眼鏡裝置，産品既能(néng)洗衣服還能(néng)清洗眼鏡、首飾……“功能(néng)的集成化不是家電單品随意的組合，而是根據特定場景下(xià)用戶的操作習慣，最大限度滿足用戶需求。”徐東生(shēng)說，集成化正在讓傳統家電釋放(fàng)出更多(duō)增長空間。

　　“持續拓寬的新品類、新場景和新應用，是家電行業增長的潛力所在。”徐建偉表示，目前家電領域智能(néng)化創新活躍，但不同品牌的家電産品在應用生(shēng)态上(shàng)缺乏銜接甚至不夠兼容，成爲阻礙家電消費的一(yī)個短闆。

　　各類智能(néng)化設備越來越多(duō)，連通(tōng)生(shēng)态孤島、實現跨品牌互聯互通(tōng)，成爲智能(néng)家電發展的必然。“全屋智能(néng)的構建，離不開家電、家居、通(tōng)信、互聯網、内容服務商等多(duō)方的參與。”徐東生(shēng)介紹，今年(nián)6月(yuè)，中國家用電器(qì)協會和中國通(tōng)信标準化協會聯合發布了《中國智能(néng)家居互聯互通(tōng)白(bái)皮書(2023年(nián))》，進一(yī)步推動智能(néng)家居互聯互通(tōng)标準從“有”到(dào)“好”。

擴大優質供給

拓展農村(cūn)市(shì)場

　　家電消費作爲傳統消費的主要領域，也是恢複和擴大消費的重要發力點，如何看(kàn)待其增長前景?

　　“從行業趨勢看(kàn)，主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機，其智能(néng)産品市(shì)場滲透率在逐年(nián)提升。”徐東生(shēng)說。相(xiàng)關數據顯示，2021年(nián)我國智能(néng)家電市(shì)場規模突破5500億元，2022年(nián)超過6500億元，預計2023年(nián)将超7300億元。

　　“相(xiàng)較一(yī)些發達國家，目前我國每百戶智能(néng)家電擁有水(shuǐ)平仍有差距，提高(gāo)其滲透率有較大空間，家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉說。

　　步入存量市(shì)場，家電業如何從高(gāo)速增長邁向高(gāo)質量發展，更好激發家電消費潛力?

　　一(yī)方面，不斷擴大優質供給，推動智能(néng)家電産品升級和附加值提升。

　　“随著(zhe)家電行業競争格局不斷優化，行業集中度進一(yī)步提高(gāo)，在領軍企業、創新企業帶動下(xià)，綠色智能(néng)家電産品占比大幅提高(gāo)，爲擴大家電消費提供了堅實支撐。”徐建偉提出，與家電消費升級相(xiàng)适應，需要在家電以舊換新、推廣智能(néng)集成家電、廢舊家電回收等方面精準施策。

　　近日，《關于恢複和擴大消費措施的通(tōng)知》明确提出，推廣智能(néng)家電、集成家電、功能(néng)化家具等産品，提升家居智能(néng)化綠色化水(shuǐ)平。工(gōng)信部消費品工(gōng)業司司長何亞瓊表示，下(xià)一(yī)步将支持家電行業以用戶爲中心推動定制化、精益化發展，實現需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多(duō)場景化、智能(néng)化、系列化的家電産品。

　　另一(yī)方面，持續拓展農村(cūn)市(shì)場，加快推動綠色智能(néng)家電下(xià)鄉。

　　随著(zhe)農民(mín)收入不斷提升，生(shēng)活水(shuǐ)平持續改善，農村(cūn)市(shì)場正在成爲刺激家電需求的新增長點。數據顯示，今年(nián)前5月(yuè)，家電以舊換新和綠色智能(néng)家電下(xià)鄉銷售額同比分别增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應加快建設多(duō)層級消費中心，大力推動綠色智能(néng)家電下(xià)鄉，更好完善農村(cūn)家電售後服務體系。