數據裏看(kàn)亮點 從“618”看(kàn)消費複蘇新活力

　　晚8點一(yī)到(dào)，在重慶的消費者何濤付款899元，一(yī)台4K高(gāo)清顯示器(qì)在不到(dào)24小(xiǎo)時就(jiù)送到(dào)了。該品牌初創2年(nián)，由電商平台深度參與産品規劃、定價、營銷策略，其迅速成爲今年(nián)“618”中的暢銷明星，這也是今年(nián)市(shì)場産銷兩旺的一(yī)個縮影。

　　新興品類持續增長，居家場景消費升級、悅己消費擴容、戶外消費火爆……6月(yuè)18日這一(yī)天，持續了一(yī)段時間的消費熱情加速飙升，線上(shàng)線下(xià)共振的場景再次顯現。

　　線下(xià)主場狂歡持續引發消費市(shì)場複蘇勢頭明顯。在“618”當天，北(běi)京第三座大悅城(chéng)京西(xī)大悅城(chéng)正式開業，現場有200餘家品牌，60餘家區域首進品牌疊加多(duō)種活動引發開業當天人氣爆棚，商超綜合體人流量明顯增多(duō)。

多(duō)平台收獲亮眼成績單

　　今年(nián)“618”開啓以來，各大電商平台不斷推出新産品、新玩法等花式促銷來推動線上(shàng)線下(xià)消費“升溫”。截至目前，多(duō)家電商平台陸續公布“618”成績單。

　　京東發布的數據顯示，截至6月(yuè)18日23時59分，2023年(nián)京東“618”增速超預期，再創新紀錄，大量品牌商家獲得增長。今年(nián)京東“618”期間，24個重點品類引領增長，最高(gāo)增速達60倍。其中“南(nán)方口味”的肉粽子占比提升120%，拉拉褲增長100%，香氛功能(néng)洗衣液增長380%，早教玩具增長5倍，烘焙貓糧增長超5倍，新中式糕點增長320%，功能(néng)飲料增長88%，甯夏葡萄酒增長170% 。而受到(dào)年(nián)輕人喜愛的京東家政成交額同比增長390%。

　　抖音(yīn)發布的數據顯示，5月(yuè)31日至6月(yuè)18日，抖音(yīn)電商直播累計時長達4202萬小(xiǎo)時，挂購物(wù)車鏈接的短視頻播放(fàng)了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音(yīn)商城(chéng)的銷量同比增長達177%。

　　淘天集團發布的數據顯示，今年(nián)“618”期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%;淘寶上(shàng)短視頻的日均觀看(kàn)用戶數增長了113%，浏覽量和觀看(kàn)時長也相(xiàng)應實現翻倍增長。

　　國務院發展研究中心市(shì)場經濟研究所所長王微認爲，今年(nián)的“618”是中國經濟生(shēng)活全面恢複後的第一(yī)個以電商平台爲主要場景的大型促消費活動，對更好地促進、引領消費将産生(shēng)積極作用。

　　熱鬧的直播帶貨，讓“驚喜和優惠盡在直播間”逐漸紮根在消費者心中。

　　京東消費及産業發展研究院秘書長任威風認爲，如今“618”，已經不再是“網購節”的代名詞。在數字經濟和實體經濟深度融合過程中，平台企業、制造企業、零售企業運用數字技(jì)術賦能(néng)行業發展，推動了新産品、新服務、新場景落地，并憑借消費引領供給、供給創造需求的發展路(lù)徑，展現了消費對經濟發展的促進作用，爲構建現代化産業體系作出了貢獻。

　　抖音(yīn)電商相(xiàng)關負責人表示，随著(zhe)消費的不斷複蘇，消費者對優價好物(wù)和品質購物(wù)的需求不斷提升，平台會持續通(tōng)過各類大促活動，提供更多(duō)優惠補貼，爲商家、達人和消費者們創造更好的連接，進一(yī)步激發消費市(shì)場活力。

線上(shàng)線下(xià)深度融合彰顯新活力

　　今年(nián)“618”促銷期間，在線上(shàng)電商加大促銷力度的同時，線下(xià)實體企業和服務業也紛紛加碼，通(tōng)過促銷打折活動，以及多(duō)樣化的消費體驗活動，各行業協同聯動，共同促進了線下(xià)消費增長。

　　國家統計局最新數據顯示，5月(yuè)份社會消費品零售總額同比增長12.7%。商務部新聞發言人束珏婷表示，随著(zhe)端午、暑期等消費旺季到(dào)來，居民(mín)節假日休閑購物(wù)、出行旅遊等消費需求将進一(yī)步釋放(fàng)，暑期消費季期間，商務部還将組織推出“618端午歡樂購”等多(duō)個消費場景，爲消費市(shì)場增添更多(duō)信心活力。

　　據了解，6月(yuè)18日，剛開業的華遠中心·京西(xī)大悅城(chéng)項目以96%的招商率，93%的開業率亮相(xiàng)，在開業首日實現總客流約16.5萬、銷售額約1500萬。

　　業内人士分析稱，該商場開業的背後，是一(yī)次順應消費升級與城(chéng)市(shì)能(néng)級提升趨勢的創新，進一(yī)步參透了“雙奧之城(chéng)”新型消費潮流的需求密碼，彰顯了線下(xià)消費的新活力。

　　今年(nián)京東“618”，不僅線上(shàng)品牌商家參與數量達到(dào)曆史最高(gāo)，線下(xià)實體門店參與數量也創新高(gāo)。線下(xià)數萬家的京東門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下(xià)合作門店都參與了今年(nián)的“618”。京東到(dào)家聯動超38萬家線下(xià)門店通(tōng)過線上(shàng)下(xià)單、門店發貨、商品小(xiǎo)時達最快分鍾達，提供便捷即時零售服務，合作門店數同比去年(nián)增加8成。

　　“線上(shàng)線下(xià)消費深度融合，消費新業态新模式加快發展，有利于擴大消費。消費拉動作用增強，将有力促進經濟恢複向好。”國家統計局新聞發言人、國民(mín)經濟綜合統計司司長付淩晖近日表示。

供應鏈優化提升服務體驗

　　爲滿足消費者、電商平台等多(duō)方需求，快遞物(wù)流企業也紛紛加大運力投入，拼速度、拼服務，同時借助數字技(jì)術、人工(gōng)智能(néng)等保障驟增的快遞需求。

　　有業内人士分析認爲，今年(nián)以來，物(wù)流時效大幅度提升，不再是單純的配送競速，而是背後的供應鏈競争，行業進入到(dào)供應鏈競争元年(nián)。

　　記者了解到(dào)，爲應對“618”大促單量的爆發性增長，菜鳥對各地優選倉進行了擴容，整體擴容面積超10萬平米，以山東煙台、威海優選倉爲例，兩倉共計擴容超3萬平方米。

　　據悉，菜鳥供應鏈全面向商家開放(fàng)了大促前置預處理能(néng)力，聯動品牌商家提前對預售商品進行揀選、打包處理，部分商品提前下(xià)沉到(dào)距離消費者最近的快遞網點。菜鳥供應鏈方面還透露，爲了提高(gāo)物(wù)流效率，今年(nián)“618”，七成菜鳥倉開通(tōng)直發線路(lù)，由倉直發配送網點，同時啓用了最大規模的預售商品下(xià)沉，全國超過300城(chéng)實現大促商品半日達。

　　可見，随著(zhe)電商平台對消費者的服務承諾和服務保障不斷加碼，發貨速度成爲電商消費者最關心的問題之一(yī)，提速成爲快遞行業關鍵詞，也成爲行業企業優化供應鏈、提升服務體驗的重要舉措。

　　有專家分析指出，當前，物(wù)流企業已經從單一(yī)的承運者、配送者，轉化成爲綜合物(wù)流解決方案提供商，爲合作夥伴提供專業穩定的物(wù)流保障、爲消費者提供妥帖可靠的服務體驗，成爲了行業共同的願景和目标。