電視品牌競争“換擋” 大屏電視開啓新一(yī)輪“争霸賽”

　　随著(zhe)品牌不斷進入、競争格局發生(shēng)變化，電視市(shì)場再添新變數。進入10月(yuè)份，長虹、康佳、小(xiǎo)米、三星、TCL等多(duō)家電視品牌聚焦大屏電視，并醞釀打響新一(yī)輪價格普及風暴。

　　10月(yuè)11日，《證券日報》記者從雷鳥、三星、康佳等多(duō)家電視企業獲悉，在接下(xià)來的兩個月(yuè)裏，其部分尺寸電視将啓動一(yī)輪降價措施，計劃近期向經銷商下(xià)達相(xiàng)關降價促銷通(tōng)知，65英寸以上(shàng)的大屏電視将是降價的主力産品，百英寸大屏電視的降價幅度在千元以上(shàng)。借著(zhe)即将來臨的年(nián)末大促契機，電視廠商紛紛瞄準市(shì)場主要“拉動力”大屏電視以沖刺銷售目标。

　　“今年(nián)上(shàng)半年(nián)，中國電視品牌多(duō)次對産品集體漲價，整機均價較年(nián)初有超20%以上(shàng)的上(shàng)漲。然而在競争日趨激烈的大屏電視領域，大尺寸面闆已經積累了不少漲幅，今年(nián)6月(yuè)份其成本開始穩定。随著(zhe)下(xià)半年(nián)大促來臨，大屏電視在激烈競争之下(xià)可能(néng)會尋求價格下(xià)探。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　市(shì)場換擋進入“大屏之争”

　　降價被業内視爲今年(nián)彩電業下(xià)半年(nián)的“關鍵詞”。一(yī)方面，占據電視成本七成以上(shàng)的面闆價格不斷走低(dī)，直接帶動電視價格一(yī)降再降。另一(yī)方面，在電視消費煥新動力不足之下(xià)，電視銷量增長緩慢(màn)，整體水(shuǐ)平仍處于10年(nián)前。

　　10月(yuè)10日，洛圖科技(jì)發布數據稱，今年(nián)9月(yuè)份，中國電視市(shì)場出貨總量達355萬台，環比上(shàng)漲20.3%，但仍不及去年(nián)，同比下(xià)降13.0%。與此同時，大屏電視對電視市(shì)場的整體拉動力卻更爲顯著。

　　尚益咨詢總經理胡春才對《證券日報》記者表示：“在家電消費升級之下(xià)，大屏電視是居民(mín)叠代的趨勢，更多(duō)品牌進入，競争也将更爲激烈。随著(zhe)電視産量加大，大屏彩電的規模效應将會推動成本進一(yī)步降低(dī)。”

　　目前，大屏已經在電視領域占據重要位置。洛圖科技(jì)發布報告顯示，中國電視平均尺寸自(zì)今年(nián)10月(yuè)份起開始向65英寸沖擊。截至2023年(nián)6月(yuè)份，中國整機市(shì)場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成爲電視尺寸的首選位。

　　與此同時，大屏電視成爲拉動電視市(shì)場銷量提升的主力。奧維雲網數據顯示，預計2023年(nián)中國彩電市(shì)場零售量規模3610萬台，零售額規模1187億元，在大屏電視拉動下(xià)，同比增長5.7%。同時，結構升級繼續保持前進，預計2023年(nián)75英寸彩電産品市(shì)場份額将達到(dào)25%，較去年(nián)同期增長6.6%。

　　大屏電視品牌也在快速增長。天眼查App顯示，今年(nián)以來，大屏電視新品牌增速達50%。在競争格局及态勢上(shàng)，除了海信、長虹、TCL、創維等電視企業主攻激光(guāng)電視、OLED、ULED電視大屏市(shì)場，小(xiǎo)米、極米等品牌向中高(gāo)端大屏投影電視領域沖擊，華爲、京創星等也加速在大屏市(shì)場開拓新天地。奧維雲網數據顯示，目前，頭部品牌形成，前十品牌占據大屏電視市(shì)場八成份額。

　　在這一(yī)背景下(xià)，市(shì)場競争的核心也逐步從“中小(xiǎo)尺寸拉鋸戰”換擋，轉爲“大屏之争”。“2023年(nián)大尺寸電視市(shì)場進入重要增長期，家電企業正式步入規模競争之中。今年(nián)‘雙11’的彩電市(shì)場大戰，75英寸以上(shàng)的巨幕屏電視或将會成爲市(shì)場的焦點和争奪的熱點。”奧維雲網消費電子事(shì)業部副總經理揭美娟對記者表示。

　　新一(yī)輪降價蓄勢待發?

　　面對未來兩個月(yuè)的新一(yī)輪競賽，已經有不少電視品牌開始提前“試水(shuǐ)”，對部分新品主動“打折”。近日，TCL對新推出的4K大屏電視進行促銷，售價降幅在千元以上(shàng)。同時，三星電子對剛剛在全球市(shì)場啓動的83英寸OLED電視進行降價促銷。另外，LG也緊跟步伐，同樣在全球多(duō)地以低(dī)價策略搶占市(shì)場。目前，在主流品牌的帶動下(xià)，市(shì)場上(shàng)65英寸大屏電視已達到(dào)2000元左右的水(shuǐ)平。

　　實際上(shàng)，近幾年(nián)裏，主流品牌不斷拉低(dī)65英寸以上(shàng)電視售價。與此同時，去年(nián)開始，TCL等企業就(jiù)相(xiàng)繼以“價格普及”方式發力百英寸大屏市(shì)場，康佳、長虹更是在今年(nián)加入百英寸電視“争霸賽”，将價格拉至萬元以下(xià)。

　　洛圖科技(jì)電視産業鏈資深分析師王先明對《證券日報》記者表示：“10月(yuè)份即将迎來‘雙11’預售，大屏電視或将迎來主要機型的‘促銷戰’。在細分市(shì)場，比如75英寸及以上(shàng)大尺寸以及超大尺寸電視，在第四季度預計将繼續有較好表現，企業也會聚焦投入更多(duō)推廣資源，包括新的價格戰略制定。”