“購物(wù)車”裏的美好生(shēng)活——從“雙十一(yī)”看(kàn)消費新态勢

　　自(zì)2009年(nián)第一(yī)個“雙十一(yī)”誕生(shēng)，今年(nián)“雙十一(yī)”已經是第15年(nián)。

　　12日零點剛過，各大平台披露了“戰報”：天貓平台上(shàng)共有402個品牌成交破億元，其中有243個是國貨品牌;京東平台上(shàng)累計超過60個品牌銷售破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍;拼多(duō)多(duō)百億補貼用戶規模突破6.2億，一(yī)線城(chéng)市(shì)用戶訂單量同比增長113%……

　　這場元氣淋漓的“雙十一(yī)”，以及電商平台不斷跳動上(shàng)漲的成交額，見證“買買買”的消費新态勢。

“美好生(shēng)活”載滿購物(wù)車

　　從各大平台的大數據分析視角來看(kàn)，消費者的購物(wù)車越來越“豐富”“多(duō)樣化”。

　　——購物(wù)車裏，遍賞全球美味。智利車厘子、泰國椰青、馬來西(xī)亞榴蓮、秘魯藍莓、越南(nán)紅肉菠蘿蜜……在各大電商平台上(shàng)，進口水(shuǐ)果直達中國市(shì)場，天貓國際總經理董臻貞表示，爲了豐富大家的購物(wù)車，今年(nián)天貓國際馬來西(xī)亞老字号咖啡品牌舊街場、阿聯酋皇冠椰棗、迪拜駱駝奶、斯裏蘭卡紅茶等産品受到(dào)國内消費者歡迎，平台上(shàng)有來自(zì)90個國家和地區共4.6萬餘個國際品牌深度參與“雙十一(yī)”。

　　——購物(wù)車裏，樂享品質科技(jì)。京東提供的數據顯示，“雙十一(yī)”期間，超薄平嵌冰箱、新風空調、淨熱一(yī)體淨水(shuǐ)器(qì)等家電家居好物(wù)成交額同比增長超300%，精細化家電家居産品在越發多(duō)元化的消費需求下(xià)迎來銷售爆發。拼多(duō)多(duō)上(shàng)洗烘套裝、掃拖一(yī)體機器(qì)人、洗地機、洗碗機、高(gāo)速吹風機等成爲縣域消費者喜愛的商品，電熱毯、水(shuǐ)暖毯、電取暖桌等“取暖神器(qì)”的銷量也迅速攀升，

　　——購物(wù)車裏，鏈接田間地頭。互聯網讓線上(shàng)“購”成了一(yī)個虛拟大農場，一(yī)邊連著(zhe)城(chéng)市(shì)餐桌，一(yī)邊連著(zhe)田間地頭。拼多(duō)多(duō)上(shàng)累計上(shàng)線了50多(duō)場農産品促銷活動，助力陝西(xī)蘋果、山西(xī)脆柿、丹東闆栗、廣西(xī)皇帝柑等應季農産品累計銷量突破100萬單;淘寶買菜在全國直連近萬個農産品直采基點，建立了700多(duō)個數字農業基地;京東超市(shì)開啓生(shēng)鮮源頭直發模式，助推全國2000多(duō)個産業帶幾十萬款高(gāo)質量農特産創造銷售高(gāo)峰。

“買買買”背後的消費新态勢

　　直播業态全面爆發，“店播”“虛拟主播”嶄露頭角。淘寶直播介紹，全平台58個“破億元”直播間中，店鋪直播占比超過6成，451個“店播”成交額破千萬元。京東“雙十一(yī)”當天，言犀虛拟主播在超4000家品牌直播間上(shàng)崗帶貨。“元宇宙、數字人等新技(jì)術正在改變這個行業。”“蚊子會”創始人兼董事(shì)長王俊桦說。

　　國貨品牌增勢強勁，新品牌迎來加速成長。京東介紹，“雙十一(yī)”期間大量優質國貨銷售火爆，其中90後及00後國貨消費金額占比達到(dào)62%，成爲了國貨消費的絕對主力。天貓平台上(shàng)共有402個品牌成交破億元，其中有243個是國貨品牌，過去三年(nián)，有超過6000家品牌創立品牌成功，并孵化出多(duō)個百億品類新賽道。

　　多(duō)巴胺消費背後的“情緒價值”消費崛起。淘天集團品牌業務發展中心總裁劉鵬表示：“消費者越來越重視情感價值，特别是年(nián)輕消費者開始注重情緒價值的商品，爲快樂買單。我們經常會講多(duō)巴胺的消費，這是非常明顯的。可以看(kàn)到(dào)很多(duō)有意思的情況，像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導趨勢。”

新消費态勢展現消費活力

　　對于消費者來說，網上(shàng)的消費場景不斷拓展：從櫥窗(chuāng)式的商家店鋪“點單式”購物(wù)，到(dào)直播間、短視頻、推文的“種草(cǎo)”下(xià)單，再到(dào)二手交易平台、在源頭廠貨直銷平台上(shàng)“淘金”……滿足了各類消費需求。

　　“我們看(kàn)到(dào)，在我國巨大的消費基數下(xià)還能(néng)穩健增長，是非常了不起的。但城(chéng)鄉差異、用戶不同年(nián)齡段及背後不同消費背景産生(shēng)了多(duō)樣化、個性化的消費趨勢。”劉鵬表示。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認爲，當前消費市(shì)場正在呈現細分化、個性化等特征，消費者對新品牌、新商家、新商品的關注度增加，預計未來國貨品牌會快速成長、新趨勢的品牌将迅速孵化。同時國家也在加大對中小(xiǎo)微企業的支持力度，電商平台釋放(fàng)利好，營造多(duō)元繁榮的創業環境，将有利于助推新一(yī)輪中小(xiǎo)微商家創新創業潮。

　　在上(shàng)海财經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗看(kàn)來，如今，數字經濟成爲企業增長的關鍵賽道。作爲線上(shàng)消費關鍵節點的“雙十一(yī)”，在一(yī)定程度上(shàng)已從一(yī)場購物(wù)狂歡節，成爲各大平台創新能(néng)力的試驗場。