海量促銷商品、趨勢新品持續投放(fàng) “雙11”消費市(shì)場活力提升

　　今年(nián)“雙11”電商購物(wù)節期間，伴随海量降價促銷商品、趨勢新品持續投放(fàng)，電商平台成交額迅速增長。專家表示，今年(nián)以來，随著(zhe)一(yī)系列促消費政策持續發力顯效，市(shì)場活力不斷增強，我國消費市(shì)場保持穩定恢複态勢。

電商平台全力沖刺

　　在宏觀經濟持續恢複的背景下(xià)，各方對消費市(shì)場有了更多(duō)的關注和期待，“雙11”市(shì)場走向尤其引人注目。電商平台借機推出優惠券、補貼、折扣等促銷活動，激發消費者購物(wù)熱情。

　　10月(yuè)31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億元，首小(xiǎo)時7.19萬個品牌成交額超去年(nián)首日全天，29個直播間開局即破億元。

　　京東“雙11”活動開啓以來，超1.4億消費者湧入“京東采銷官方直播間”。京東家電家居、3C數碼采銷直播間首周成交額環比上(shàng)月(yuè)同期均實現了10倍增長，京東超市(shì)首場采銷直播創造了觀看(kàn)破千萬人次的紀錄。

　　“幺菁的小(xiǎo)店”是一(yī)家主打潮流玩具和IP周邊的設計工(gōng)作室，今年(nián)第一(yī)次參加天貓“雙11”。從2023年(nián)初創業到(dào)現在，小(xiǎo)店上(shàng)線了20多(duō)個新品，累計賣出了3萬個毛絨玩具。幺菁說，希望通(tōng)過今年(nián)“雙11”讓更多(duō)消費者喜歡自(zì)己的設計和産品。

　　今年(nián)是淘天集團成立後迎來的首個“雙11”。據了解，對于今年(nián)首次參加“雙11”的商家，天貓不僅放(fàng)寬了可報名商品數量，新商家還有機會獲得最高(gāo)5萬元的經營激勵金，以及免實繳保證金等權益，同時還可享受擴充品類、托管服務、運費險補貼、金融權益、物(wù)流補貼等服務。

　　數據顯示，參與到(dào)今年(nián)京東“雙11”活動并實現經營數據增長的個人及個體戶店鋪數量較去年(nián)同期增長超過11倍。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前消費市(shì)場呈現細分化、個性化等特征，國家也在持續加大對中小(xiǎo)微企業的支持力度，電商平台持續釋放(fàng)利好，有利于助推新一(yī)輪中小(xiǎo)微商家創新創業。

價格比拼呼喚品質共赢

　　價格比拼是電商平台競争焦點之一(yī)。京東喊出将“真便宜”進行到(dào)底的口号，天貓淘寶将“全網最低(dī)價”定爲核心目标，拼多(duō)多(duō)、抖音(yīn)“雙11”大促同樣主打低(dī)價。

　　今年(nián)“雙11”，天貓首次推出官方立減，一(yī)件(jiàn)打折、不用湊單，預計将有超過8000萬元熱銷商品降至全年(nián)最低(dī)價，同時新增貫穿“雙11”全程的“雙11天天低(dī)價”。京東早在10月(yuè)31日即推出百億補貼日活動。一(yī)周時間，京東百億補貼頻道産生(shēng)超120個萬單爆款商品，頻道用戶規模較6月(yuè)增長近5倍。

　　線下(xià)零售也積極加入“雙11”搶客流大戰。一(yī)批新商圈在各地煥新亮相(xiàng)，“雙11”期間實體店加大促銷力度，疊加各地消費券發放(fàng)，使得線下(xià)銷售也呈現增長态勢。此外，得益于即時零售“本地供給+即時需求+即時配送”的獨特優勢，線下(xià)實體店也實現了借網上(shàng)線。數據顯示，在“數碼家電品類日”期間，手機銷售額比去年(nián)同期增長800%，生(shēng)活小(xiǎo)家電增長300%，電視及洗衣機等大家電增長均超500%。

　　中國國際經濟交流中心副理事(shì)長魏建國表示，低(dī)價基礎上(shàng)的産品供給豐富度提升，能(néng)讓不同消費層級的市(shì)場潛力得以釋放(fàng)，進而爲企業提供更多(duō)市(shì)場機會，實現供給側與需求端共同繁榮。

　　中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，在“雙11”期間赢得消費者，維護平台的品牌價值，最爲重要的仍然是如何持續提升消費體驗，包括價格、品質、服務等多(duō)維度的消費感受，從而實現價格低(dī)、品質高(gāo)、服務優。

消費市(shì)場活力不斷增強

　　今年(nián)以來，随著(zhe)一(yī)系列促消費政策持續發力顯效，市(shì)場活力不斷增強，我國市(shì)場銷售恢複向好，基本生(shēng)活類和升級類商品銷售良好，線上(shàng)、線下(xià)消費平穩增長，服務消費需求持續釋放(fàng)。

　　今年(nián)前三季度，我國服務零售額同比增長18.9%，增速明顯高(gāo)于商品零售額。京東“雙11”活動開啓後，出遊服務火爆，出境度假遊成交額同比增長超5倍，機票業務成交額同比增長超300%，機票盲盒、機票次卡産品成交額同比增長超13倍。

　　物(wù)流情況也反映了消費熱度。“今年(nián)‘雙11’第一(yī)波快遞業務高(gāo)峰比往年(nián)同期增幅較高(gāo)，顯示消費動力較爲旺盛。”中國物(wù)流與采購聯合會研究室主任周志(zhì)成表示。

　　專家表示，從全年(nián)來看(kàn)，随著(zhe)擴内需、促消費各項政策效應持續顯現，疊加歲末年(nián)初消費旺季的拉動作用，四季度消費有望繼續呈現穩步恢複态勢，完成全年(nián)目标任務是有基礎的。但也要看(kàn)到(dào)，當前消費恢複還不平衡。數據顯示，10月(yuè)CPI同比再現負增長。專家表示，這反映出當前消費需求仍然偏弱，經濟修複基礎還需進一(yī)步鞏固。宏觀政策需要繼續提供必要支持，助力需求加快恢複，推動供需進入良性循環軌道。